Dokonce i v 90. letech bylo snadné najít hranici mezi slávou a neznámem - to bylo před příchodem Paris Hilton a Kim Kardashian, kdy jste byli obecně známí tím, že jste herec nebo sportovní hvězda, politik nebo vědátor. Bylo mnoho cest k proslulosti, ale všechny zahrnovaly vytváření sítí, procházení agenty a „velký zlom.“ Dostali jste přestávku, stali jste se veřejnou osobností a poté jste získali slávu.
Pravidla se však mění a sociální média a vzestup kultury chytrých telefonů podstatně změnily, jak se zachází s celebritami a jak lidé získávají obrovskou platformu slávy. Stará pravidla nefungují. Rozpisy hvězdic se publicisté neskrývají; jsou obsedantně dokumentovány gawkery a samotnými hvězdami na internetu. V 90. letech byl prezident Clinton chycen v sexuálním skandálu kvůli audiopáskám a důkazům DNA. V roce 2011 se na Twitteru rozvinuly potupné rozpaky kongresmana Anthony Weinera „Weinergate“.
Chaotický nový režim celebrit
Ale životy celebrit se nerozpadají jen na internetu - stránky jako Facebook, Twitter a Instagram mohou také katapultovat lidi na úroveň slávy, které by jinak nikdy nedosáhli.
Například Justin Bieber je často nazýván první superhvězdou YouTube, a to přesně: Sen mladistvých začal psaním videí, ne procházením strojem idolů mladistvých (ačkoli to udělal později, s Usherovou pomocí). A Bieberovi oddaní Beliebersové jsou o to horlivější, co se týče jejich coiffed, swagged out pin-size R & B star, protože je takovým aktivním uživatelem Twitteru. Mají přímý vstup do jeho pozornosti, i když pravděpodobně zmešká drtivou většinu tweetů, které dostává jen kvůli naprostému objemu.
Bieber vyskočil na nejvyšší úroveň slávy, jakou si lze představit, a není sám. Spousta lidí použila sociální média k tomu, aby si sami vybrali výklenky jen na základě svých tweetů nebo fotografií; například Megan Amram je nyní známá televizní spisovatelka pro Parky a rekreace, ale propadla psaní scénářů prostřednictvím Twitteru. Po absolvování Harvardu v roce 2010 založila účet na Twitteru, který byl dostatečně zábavný, aby získal více než 90 000 sledujících, což vedlo k placeným psaní. Nyní má téměř 350 000 sledujících.
Amram není jedinou osobou, která se prostřednictvím Twitteru rozběhla do zábavního průmyslu. Kelly Oxford byla žena v domácnosti v Calgary v Albertě, která založila účet na Twitteru v roce 2009. Její drzý účet si získal pozornost lidí jako Roger Ebert a Jimmy Fallon. Nyní prodala několik pilotů a nedávno napsala knihu (a přesunula se do LA ). Bez internetu - a konkrétně Twitteru - by pravděpodobně stále byla v Kanadě.
Web MD je jako kniha Vyberte si své vlastní dobrodružství, kde končí vždy rakovina.
- kelly oxford (@ kellyoxford) 24. ledna 2013
Bieber - a v menší míře Amram a Oxford - přeskočili z internetu do velkých lig díky webům, jako je Twitter. Ne každý, kdo se stane „známým na Twitteru“, provede tento přechod, ale přesto si užívá mnohem větší platformu, než jakou by jinak měl ve svém rohu internetu.
Dokonce i lidé, kteří mají rádi nadprůměrné sociální média ve svých výklencích, si užívají zvýšenou úroveň místních celebrit. Například Buzzom profiloval muže v Bangladéši jménem V Shakthi, který není performerem, spisovatelem ani expertem - prostě má opravdu rád podnikání a technologie a získal si přes 60 000 sledujících na Twitteru jednoduše díky svým chytrým re-tweetům. Shakthiho popularita je příkladem toho, jak mohou lidé nashromáždit sledování pouze zveřejňováním zajímavých věcí - a to znamená, že má nyní mnohem širší potenciální publikum, které může oslovit, pokud chce něco říct.
Insta-paparazzi
A průměrní lidé, kteří se neseznámili se sociálními médii, stále zanechávají své stopy v kultuře celebrit pomocí internetu k šíření příběhů a fotografií o slavných lidech. Amatérští fotografové a milovníci drbů se smartphony zasahují na tradičním trhu paparazzo tím, že prodávají své obrázky pocházející z iPhonu a devalvují náklady na obrázky jejich svobodným sdílením na internetu. A zatímco celebrity jsou napadány více než kdy jindy, mají také Twitter a další fóra, aby veřejně a přímo vyjádřily svůj hněv.
Paparazzi v posledním desetiletí značně vylepšili svoji stalkingovou hru, od Pink Panther k stavu týmu SWAT - Digital Trends nedávno provedli rozhovor s paparazzem, který visel z vrtulníku, aby zachytil svatbu Brooke Shieldové, a situace se jen zhoršila, přičemž jeden fotograf zemřel pronásledování Justina Biebera.
Kromě toho, že se stávají agresivnějšími a houževnatějšími, mají profesionální i amatérští paparazzi nesmírný užitek ze sociálních médií a výstupu na smartphone. K pořizování snímků jste si museli kupovat drahý fotoaparát, ale nyní potřebujete pouze iPhone a talent pro pozorování celebrit.
Weby jako Twitter a Instagram slouží jako nástroje pro vlastní publikování a téměř každý v Severní Americe má fotoaparáty telefonů se silným přiblížením a působivým rozlišením pixelů, které jsou schopné pořizovat snímky dostatečně dobré na to, aby se zobrazily na obálkách časopisů (nebo alespoň na internetu).
To znamená, že celebrity se mohou fotografovat kdekoli a kdykoli. Vyhýbat se překvapivému světlu z masivního blesku fotoaparátu na stativu je hodně jiné než vyhýbat se tomu, aby někdo tajně pořídil vaši fotografii na běžeckém pásu v tělocvičně.
Jen na Instagramu je 1 159 fotografií označených pomocí #celebsighting a většina z nich zachycuje nic netušící celebrity, které dělají normální věci - Diane Krugerová nešikovně kráčí po parkovišti, Michelle Pfeiffer se svým synem na MoMa, Tom Hanks procházel ulicí, Katie Holmes se snaží tiše přivést Suri do kavárny.
Většina fotek je všední, ale stále jde o typ věcí, za které jste platili, abyste je viděli v časopisech US Weekly a dalších časopisech o životním stylu celebrit. Tyto časopisy stále existují, ale internet umožňuje komukoli a všem zveřejňovat zprávy o drby, takže místo toho, abychom měli několik míst k prohlížení podobných fotografií, máme stovky. Kdokoli s účtem Twitter může přidávat do mixu fotografií.
Minulý měsíc se v bulvárních médiích objevil nedávný vzácný snímek Beyonce se svou dcerou Blue Ivy, ale vznikl na Instagramu a Twitteru, natočený kolemjdoucím, který byl ve správný čas na správném místě.
The New York Times se podíval na to, jak šíření amatérských záběrů ze sociálních médií devalvuje trh - protože lidé tyto vzácné fotografie obvykle vidí na Facebooku, Instagramu a dalších webech, ovládají méně působivé cenovky.
Celebrity se brání
V případech, jako je poslední zapletení Evan Rachel Woodové s paparazzi, se překračuje hranice toho, co je pro sociální média příliš osobní: Tabloid Daily Mail se zmocnila jejího ultrazvuku, když byla v nemocnici. Nepoužívali Instagram - někdo právě nafotil ultrazvuk (ačkoli to bylo pravděpodobně na telefonu, protože jsou mnohem méně nápadné než kamera).
Sociální média samozřejmě nejsou jednosměrná ulice. Není to ani obousměrná ulice. Jedná se o velmi chaotickou směsici miliard různých ulic, které se protínají na podivných místech.
Evan Rachel Wood se tedy vydala na Twitter, aby zavolala podvodné fotografické zloděje:
Vyfotil jsi mou fotku z ultrazvuku ??? !!!! Právě teď jsem nemohl být zuřivější. Chci plakat. Moje dítě se ještě nenarodilo.
- Evan Rachel Wood (@evanrachelwood) 13. února 2013
Ale převzetí úkolu paparazzi není pro celebrity jedinou funkcí sociálních médií. Weby jako Twitter a Instagram umožňují celebritám přímý odkaz na jejich fanoušky, takže mohou obcházet paparazzi tím, že předstihnou drby. Zdá se, že ani notoricky známé averzi paparazzi Alecovi Baldwinovi nevadí mít k dispozici intimní fotografie pro veřejnou spotřebu, pokud je distribuuje jejich manželka Hilaria. 
A dokonce i celebrity, které vypadají víceméně úplně jako paparazzi, jako je Rihanna, používají Instagram jako nástroj vlastní propagace a způsob, jak si zachovat tvář.
Rihannina manipulace s tiskem je dobrá věc, na kterou se můžete podívat, pokud chcete pochopit, jak sociální média mění kulturu paparazzi. Pozvala hudební novináře, aby přišli na palubu letadla na své turné 777 Tour v roce 2012. A zatímco tito novináři měli k dispozici spoustu stejných nástrojů jako profesionální i amatérský paparazzo (telefony, fotoaparát, blízkost superhvězdy), nejvíce podmanivé fotografie, které vzešly z turné, pořídila samotná Rihanna a zveřejnila je na Instagramu.
Rihanna však nefotí jen ty, které jsou dráždivě intimní lépe než paparazzi - ale také je v zásadě nabírá. Když se opozdila na charitativní koncert na předměstí Chicaga, vyloučila kohokoli, kdo by sledoval její auto a fotografoval ji tím, že by sama zveřejnila fotografii. Více než to, ukázala auto uvízlé v provozu jako způsob, jak se omluvit za pozdní příchod.
Sociální média poškozují tradiční paparazzi, ale pomáhají více amatérům propagovat jejich tajné záběry celebrit - což znamená, že celebrity musí být při opuštění domu obzvláště opatrní, protože je může kdykoli vyfotografovat téměř kdokoli. Na druhou stranu nyní mají způsob, jak uvolnit druh informací, které chtějí být zveřejněny přímo fanouškům.
Nová kultura slávy
Sociální média a neustále propojená kultura tedy vedly ke třem podstatným změnám celebrit: Platformy, jako je Twitter, dávají normálním lidem příležitost získat slávu a také dávají pozorně sledovaným celebritám příležitost spojit se s fanoušky a vysílat jejich stížnosti. A naše kultura sdílení všeho znamená, že průměrní občané pravděpodobně nadále nahradí tradiční paparazzi. To znamená, že je snazší než kdy jindy proslavit se, ale je mnohem obtížnější uchovat si soukromí, jakmile se stanete předmětem kontroly.
Ale myšlenka, že vás tweety a selfie mohou proslavit, jen posiluje narcistický prvek sociálních médií. Lidé žijí svůj život, jako by již byli slavní, protože je snazší dopřát si pozorování digitálních pupků, pokud si řeknete, že každý chce vědět o detailech vašeho života.
