Pokud jste šli do Starbucks v letech 2006 až 2011, je pravděpodobné, že uvidíte nějaký MacBook pokrytý samolepkou otevřený vedle učebnice, zatímco rozcuchaný student by psal na semestrální práci. Z jejich bílých sluchátek vytékal teen indie pop, zatímco po ruce bylo velké sójové latte s extra výstřelem.
Kdo je dnešním uživatelem systému Mac? MacBook Pro je stále oblíbeným mezi kreativními profesionály a MacBook Air je notebook MacOS vydaný společností Go-to, takže to jsou lidé, které vidíme za těmito matně hliníkovými displeji. Profesionálové, hvězdy YouTube, kdokoli, kdo má na prémiovém notebooku k dispozici více než 2 000 dolarů. Nebylo tomu tak vždy, produkty Apple byly vždy drahé, ale pro toho rozcuchaného vysokoškoláka je na vstupní straně současné řady Apple menší prostor.
Mohlo by to být jen nostalgie, ale rychlý pohled na aktuální sestavu MacBooků nenadchl na stejnou laskavost, jakou udělala starší bílá éra MacBooků. Má to svůj důvod.
Původní bílý MacBook (2006) jako první obsahoval ikonické logo Apple, které se rozsvítilo při spouštění zařízení. Nate Barrett / Digital TrendsInspirovaný design
V roce 2006 nebyly ikony zářícího loga Apple, jasně bílých kabelů a přátelských zaoblených rohů více než jen designovými prvky. Byly to prohlášení. MacBook stanovil jasné vymezení v sestavě notebooků Apple - bod zájmu pro přivedení nových, mladých kupujících do ekosystému Apple.
Když jste tehdy vešli do Apple Store, věděli jste přesně, jaké máte možnosti. Utrácený, stříbrný MacBook Pro nebo základní MacBook. Pokud jste nebyli profesionálním editorem fotografií nebo videí, pravděpodobně to byl MacBook.
Riley Young / Digitální trendy a Nate Barrett / Digitální trendy A byla bílá - ano, bílá! To se nemusí zdát důležité, ale v době, kdy byly notebooky jednotně šedé nebo béžové, byl lesklý bílý MacBook oproti tomu hravý a mladistvý. Opět se jednalo o notebook, který se ve všech reklamách shodoval s iPodem a těmi trendy bílými sluchátky. Muselo to být navrženo méně pro kancelář a více pro kavárnu nebo budovu studentské unie.
„[MacBook] byl jedním z prvních notebooků, které neměly západku,“ zdůrazňuje spoluzakladatel a kreativní ředitel Twelve South Andrew Green. "Tehdy mělo všechno nějakou hloupou západku, ale MacBook byl jedním z prvních notebooků, které se bez něj pevně uzavřely."
Bílý MacBook byl prázdným plátnem a zval nás, abychom si jej vytvořili jako svůj vlastní.
Magnetická západka nebyla inovací měnící svět, ale byl to druh promyšleného designu, který informoval o tomto období v historii Apple. V té době bylo příslušenství pro notebooky málo a téměř žádné z nich nebylo navrženo s ohledem na Mac nebo MacBook. Twelve South byla jednou z mála společností založených k vyplnění této mezery.
"Lidé si koupili iPod za 200 dolarů jako svůj první produkt Apple a měl všechno toto úžasné příslušenství. Pak si koupili MacBook a nebylo k němu žádné příslušenství, nebo to bylo jen PC příslušenství natřené bílou barvou," vzpomíná Green .
Je důležité poukázat na to, že tento domácí průmysl byl založen, aby jednoduše nevyráběl produkty chráněný MacBook - jako pouzdro pro váš iPhone. Jednalo se o produkty, které byly navrženy tak, aby mluvily stejným estetickým jazykem jako MacBook. To bylo bezprecedentní. Příslušenství k notebookům existovalo roky, ale nikoho moc nezajímalo, co oni podíval se jako, tak dlouho, dokud to udělali.
Vydání bílého Macbooku se zaměřením na design a estetiku nastartovalo pohyb příslušenství, který zdůrazňoval styl stejně jako funkčnost. TwelveSouth Díky elegantnímu designu MacBooku si uživatelé chtěli koupit příslušenství k přizpůsobení, ale ne jen jakékoli příslušenství. Bílý MacBook byl pro jeho uživatele prázdným plátnem a bylo zřídka vidět ve volné přírodě ten, který nebyl zdoben nálepkami, podložkami na zápěstí nebo jiným doplňkem pro následný trh.
"Začali jsme Twelve South s představou, že platforma Mac by měla mít příslušenství hodné a exkluzivní pro Mac," řekl Green. "Počítače Mac se používají pro kreativní výstup, a proto jsme velmi silně cítili, že nástroje, které uživatelům pomáhají, by měly být stejně elegantní jako jejich stroje."
Společnost Apple zahájila kampaň „Získejte Mac“, která se shodovala s jejím posunem v marketingové strategii (směrem k mladým dospělým a studentům vysokých škol) po vydání jejího bílého Macbooku.
MacBook se nějak stal nezbytným nástrojem rádoby kreativců a studentů - „bláznivých“, kteří se rozhodli myslet jinak a měnit svět. Apple jej nazval notebookem „superrychlý, blogování, podcasting, vše-co-out-of-the-box“.
Tento druh marketingu se uchytil u konkrétní generace nových kupujících notebooků. Jako notebook, který začínal na 1100 $, to nebyla jen levnější verze MacBooku Pro. Díky velikosti zařízení a odolnosti plastového šasi je ideální pro balení ze třídy do třídy a přežití na koleji.
Byl vytvořen pro jinou sadu požadavků než více prémiových strojů a co je nejdůležitější, byl navržen s ohledem na uživatele na základní úrovni nebo na rozpočet.
Nové plemeno notebooků Apple
MacBook se neobjevil z ničeho nic. Jeho předchůdce, iBook, poprvé představil zcela bílý vzhled notebooků Apple. V MacBooku, který si vytvořil vlastní identitu, však byly některé významné rozdíly.
Riley Young / Digitální trendy a Nate Barrett / Digitální trendy MacBook se zbavil vyměnitelné klávesnice, kterou iBook představoval, takže byl nejen štíhlejší, ale také jednodušší. Rohy byly zaoblenější, změnila se konstrukce závěsu, čelní západka byla nahrazena magnetickým zavíracím mechanismem. Jednalo se o vylepšení celkového designu, který zrcadlil iPod a vytvořil z nich téměř nerozlučnou dvojici.
I teď, když se podíváme na design bílého MacBooku a cítíme, jak dobře se v průběhu let držel, je snadné pochopit, proč to bylo takové ikonické zařízení. Bílý MacBook nemusel být prvním notebookem každého, ale často je jedním z nejpamátnějších. Stejně jako spirálový notebook z vysoké školy, pokrytý samolepkami a čmáranice v kuličkovém peru, byl bílý MacBook zařízením, které vyzvalo uživatele k přizpůsobení - nejen na vnější straně.
Bílý MacBook byl vyroben tak, aby byl opravitelné uživatelem a Apple dokonce poskytl kutily, které nabízejí podrobné pokyny.
Nebyl to jen nátěr, díky kterému se MacBook odlišoval od svých předchůdců. Vystavena byla také zcela nová interní filozofie designu. Například iBook bylo bolestí otevřít. Chcete-li vyměnit pevný disk, bylo nutné téměř úplně rozebrat šasi. Takže pokud jste si vybrali nejlevnější iBook, který vás provede prvním semestrem mimo domov, budete potřebovat nějaké vážné technické dovednosti, jakmile seškrábnete dohromady dostatek hotovosti za studium, abyste si jej mohli upgradovat. Nebyl to zrovna příjemný hardware.
Bílý MacBook, na druhé straně, navržený s ohledem na studenty a zákazníky zaměřené na rozpočet, byl postaven od základů opravitelné uživatelem. Apple dokonce poskytl sadu průvodců pro kutily, které nabízejí podrobné pokyny, jak jej můžete otevřít a sami vyměnit nebo upgradovat komponenty. Držel vás za ruku a dodával vám sebevědomí, abyste si s tím mohli pohrávat.
V tomto smyslu to byla investice do ekosystému Apple. Student by si mohl koupit notebook, který by si mohli dovolit, s nadhledem na jeho upgrade v průběhu času, místo aby si v příštím roce či dvou koupil nový systém. Tato podpora rozšiřování v průběhu času znamenala, že bílý MacBook měl mnohem delší trvanlivost než průměrný notebook. Párování robustní exkluzivní kvality sestavení Apple se schopností upgradovat hardware, jak jste šli, vedlo některé z těchto MacBooků k překvapivě dlouhému životu.
Postupem času se však rozšiřitelnost z notebooků Apple vytratila - to je část důvodu, že je dnes tak těžké najít notebook, který by měl tolik jako uživatelsky vyměnitelnou baterii. Apple dospěl k přesvědčení, že jeho zákazníci si budou každý pár let kupovat nový MacBook, i když si ho nemohou sami upgradovat. Tuto změnu filozofie dokládá produkt, který z bílého MacBooku uškrtil život. MacBook Air.
Dědictví a návrat MacBooku
Dnes má sestava společnosti Apple pocit, že jí něco chybí. MacBook Air začal ukazovat svůj věk, který je již roky zanedbáván. Cenový bod již není konkurenceschopný pro hardware a výkon, který nabízí, a dokonce i novinka jeho ultralehkého designu se opotřebovala.
Bílý MacBook dokázal, že vysoce kvalitní rozpočtové stroje mohou žít svůj vlastní život a stát se kulturními ikonami.
Můžete poukázat na to, že 12palcový MacBook, který je k dispozici v oslnivé řadě barev, je nádherný a dobře postavený stroj, který měl pravděpodobně nahradit MacBook Air. Nastal problém. Začíná na 1300 $ - ne méně než 13palcový MacBook Pro.
Obě zařízení si navzájem šlapou na prsty a snaží se zaplnit stejnou mezeru dvěma různými způsoby. To je nepořádek.
Naše naděje směřují do WWDC letošního roku. Zvěsti se prosakovaly o jakémsi novém MacBooku nebo MacBooku Air a vytvářely jasný vývoj cen a výkonu, jaký Apple dříve nabízel. Dalo by to smysl. To by přineslo pořádek do současné sestavy společnosti Apple. A mohlo by to zahájit novou éru pro uživatele počítačů Mac - stejně jako původní bílý MacBook. Podle nejnovějších pověstí se ale plány společnosti Apple zpozdily.
Je to škoda, protože notebooky, jako je levný a odolný bílý MacBook, dokazují, že vysoce kvalitní rozpočtové stroje mohou žít svůj vlastní život a stát se kulturními ikonami. Jako důkaz tohoto trvalého dědictví se ukázalo, že jeden z našich fotografů, Bill Roberson, stále vlastní plně funkční bílý MacBook.
Bílý Macbook (2006) nad Macbookem Pro (konec roku 2013) a pod Macbookem Air (2017). Nate Barrett / Digital Trends "Ach jo, mám jednu, kdy ji potřebuješ?" zeptal se, když jsme se snažili najít stále funguje MacBooky pro tento kousek. "Stále to funguje dobře, vylepšil jsem ho natolik, že ho můj syn může používat k hraní her."
V průběhu let upgradoval hardware a vytvořil z něj překvapivě robustní stroj. Od té doby je předán svému synovi - který ho používá k hraní Minecraft. „Kvalita dědictví“ není druh dlouhověkosti, který má většina výrobců na mysli při navrhování notebooků, alespoň už ne, a to je škoda.
Tady je naděje, že Apple obnoví některé z toho, co si v minulosti tak laskavě pamatovalo své základní MacBooky.
