dennizn / 123RF Navzdory tomu, že veřejně odsuzuje množství reklam jako „strašidelné“, Snapchat nyní využívá cílení reklam na základě Google, Facebook a Twitter.
Společnost uzavřela dohodu s Oracle Data Cloud - poskytovatelem offline dat - který podle časopisu The Wall Street Journal poprvé povolil cílení reklam pomocí dat třetích stran. To v podstatě znamená, že Snapchat vám začne zobrazovat reklamy na základě offline nákupních dat, která získává z Oracle Data Cloud. To pak společnosti umožní určit, zda je vaše offline aktivita ovlivněna reklamami na její platformě, což jí teoreticky umožní přilákat více marketingových dolarů.
Agregátor dat třetí strany tvrdí, že má informace o více než 110 milionech domácností, výdajích spotřebitelů na 2 biliony dolarů a více než 1 500 značkách. Shromažďuje tato data řadou metod, mimo jiné prostřednictvím věrnostních karet, obchodů a maloobchodníků, katalogových objednávek a katalogových seznamů adres. Ačkoli společnost Oracle tvrdí, že její online marketingová data se ukládají pouze po dobu 180 dnů a neidentifikují přímo jednotlivce, o svých offline datech nic takového neuvádí. Pokud jde o tento typ informací, společnost Oracle tvrdí, že může mimo jiné obsahovat jméno a fyzickou adresu osoby a telefonní čísla.
Podle Facebooku využívá svá online a offline data ke zlepšování reklam, které poskytuje uživatelům (dokonce vám poskytuje nástroje pro přizpůsobení prostřednictvím funkce předvoleb reklamy). Obhájci digitálního soukromí, jako je Electronic Frontier Foundation a ProPublica, však v minulosti vyvolali obavy ohledně používání offline marketingových informací.
Jak se odhlásit z cílených reklam Snapchatu
Naštěstí, pokud náhodou odmítáte cílené reklamy, Snapchat dělá mají možnost, která vám umožní je deaktivovat. Pro přístup k této možnosti musíte nejprve klepnout na ikonu duchů na obrazovce v režimu fotoaparátu. Dostanete se do svého profilu, kde v pravém horním rohu uvidíte ikonu ozubeného kola označující kartu nastavení. Klepněte na něj a procházejte seznamem, dokud se u možnosti „další služby“ nezobrazí „předvolby správy“. Vyberte jej a na příslušné obrazovce budete mít přístup k předvolebním inzerátu, kde můžete vypnout možnost „Snap Audience Match“. Tím se vypnou všechny reklamy od reklamních partnerů Snap, včetně Oracle Data Cloud. Nezastavuje však Snapchat v tom, aby vám zobrazoval reklamy na základě vaší online aktivity v aplikaci.
Pokud chcete přestat společnosti Oracle poskytovat vaše data na jiné digitální platformy (které vám nedovolí odhlásit se z cílených reklam), jedinou schůdnou možností, kterou máte, je napsat společnosti Oracle sama. Jak se do společnosti dostat, spolu s dalšími informacemi o zásadách ochrany osobních údajů Oracle Data Cloud najdete zde.
Snapchat není jediná webová platforma využívající informace společnosti Oracle k cílení na uživatele - kromě výše zmíněných technologických gigantů má Oracle také podobná partnerství se společností Pinterest a YouTube, které vlastní Google.
Důvodem nedávného nárůstu reklam Snapchatu na jeho platformě je pravděpodobně jeho bezprostřední IPO: mateřská společnost aplikace pro vizuální zasílání zpráv Snap by měla být zveřejněna v březnu. A nic nepotěší investory víc než prodej reklam.
Aktualizováno 01-19-2017 Saqib Shah: Přidány informace o tom, jak se odhlásit z cílených reklam Snap.
