Společnost DMB (DigitalMediaBuzz.com) se nedávno znovu přihlásila k Digg, značce sociálního obsahu řízené uživateli. Věci bzučejí v Diggu, když připravují nový web, nyní v soukromé beta verzi, který bude zveřejněn za pár týdnů.
Šest měsíců do společnosti Digg Ads společnost právě vyměnila generální ředitele, protože zakladatel Kevin Rose převezme otěže od úřadujícího generálního ředitele Jay Adelsona. Rose je první oficiální čin - zabití DiggBar. Odvážný krok sám o sobě Rose přidal k transparentnosti, která je nedílnou součástí jeho značky, a upřímně to oznámil na svém blogu.
"Zarámování obsahu pomocí iFrame je pro internet špatné." Způsobuje zmatek při vytváření záložek, rozbíjí w / iFrame busters a nemá schopnost komunikovat se spodním rámcem (pokud odcházíte od příběhu, starý počet diggů stále přetrvává). Jedná se o nekonzistentní / nevyzpytatelný uživatelský zážitek a s radostí mohu říci, že ho zabíjíme, když spustíme nový Digg (zde se zaregistrujte do beta verze). To znamená, že budeme pokračovat v iteraci našich rozšíření prohlížeče pro Firefox, Chrome a IE. Podívejte se na jejich vážně vylepšené verze za pár měsíců. “
Společnost DMB hovořila s Bobem Buchem, viceprezidentem společnosti Digg pro obchodní rozvoj, o nejnovějším vývoji společnosti Digg. "Celkový pocit je vzrušením; jsme na pokraji uvedení nového Digg a návratu k našim kořenům inovací, podnikatelské vize a pohybu rychlostí světla v online mediálním prostoru. “
Digg zruší „zákaz“ dříve zakázaných webů. Klíčem je přizpůsobení. "Není tak důležité vychovávat konkrétní zájmy uživatele." To, co definuje spam, je individuální volba. Pokud vás zajímají McDonald’s, Toyota nebo Coca Cola, můžete se jimi řídit, může to být pro vás zajímavý obsah, “říká Buch. "Žádná velikost se už nehodí všem domovským stránkám." Jedná se o přirozený vývoj produktu. “
Uznání obrázku: Joi / flickr.com "Vstup od 40 milionů čtenářů v kombinaci s Diggovým kurátorským algoritmem bude vždy lepším filtrem než zásady vynucované malou skupinou lidí." Je to další způsob, jak přivítáme značky do konverzace Digg. Brzy budou k dispozici další způsoby, “komentuje Chas Edwards, hlavní finanční ředitel.
Pokud jde o reklamy Digg, překročily očekávání. "Kromě toho, že je zábavné pracovat, každý den přináší i nové výkonnostní rekordy." Více lidí je poutavých, přicházejí vyšší tržby a přihlašuje se více inzerentů - široká škála. A 50% jsou opakující se inzerenti, “říká Buch.
Diggův plán transformace reklam na hodnotný obsah je trend, který se zdá být funkční - a společnost plánuje urychlit úsilí v této oblasti. Dva nedávné příklady citované Buchem:
„Během nedávné krize společnosti Toyota místo toho, aby stáhly své marketingové plány, zvýšily své investice a dostaly své kritické zprávy do Digg Ads, například„ Co dělat, když se vám drží plynový pedál “nebo„ Je vaše Toyota připomenout seznam? “
"Společnost Newegg použila Digg Ads k předběžnému vydání DVD Avatar s jednoduchou zprávou:" Avatar, předobjednejte si ještě dnes. " Považovali to za zajímavé, což je měřítko, poslali byste e-mail a sdíleli tuto položku s přítelem? “
Na otázku ohledně syndikování modelu Digg Ad se Buch brzy vyjádřil, ale zatím ne, protože stále pracuje na možnostech vyladění cílení. Prostřednictvím procesu denní aukce stanoví společnost Digg tržní cenu pro všechny inzerenty v systému. „Tato aukce má jedinečnou, neodmyslitelnou spravedlnost, vyhýbá se výčitkám kupujícího a vybízí inzerenty, aby nabídli své služby - nebo to, co pro ně kliknutí skutečně stojí.“
Společnost Digg poté pomocí „moudrosti davů“ upraví ceny za každou reklamu odměnou nejpopulárnějších reklam bonusovými zobrazeními zdarma, aby byly vidět více za nižší průměrnou cenu za kliknutí. Druhou fází plánu společnosti Digg je zvýšit relevanci reklam tím, že inzerentům umožní podrobněji cílit na jejich publikum. Za tímto účelem plánuje Digg přejít z jedné denní aukce na aukční model v reálném čase.
Buch a jeho kolegové byli příjemně překvapeni tím, jak pozitivně komunita reagovala na reklamní model. „Uživatelé uznávají, že Digg potřebuje vydělat peníze, a také si uvědomují, že pracujeme na tom, abychom byli inovativní a přizpůsobovali zprávy komunitě. Náš reklamní systém umožňuje uživatelům, ovlivňuje cenu a odměňuje kvalitu. Budujeme kolem toho ekosystém. Je to změna hry pro reklamní průmysl; nyní existují agentury, které rozvíjejí odborné znalosti při psaní titulků Digg. “
Diggova současná mantra: „Poslouchejte uživatele; sbírat zpětnou vazbu; pokračujte v budování a iteraci. “ Plně zaměstnán redesignem a poskytováním aplikací pro iPhone a Android, vypadá Digg do budoucnosti s velkými očekáváními.
Protože se všichni v prostoru sociálních médií snaží dosáhnout rovnováhy uprostřed úspěchu tsunami na Facebooku a Twitteru, je Digg přesvědčen.
"Imitace je největší formou lichocení." Digg je prvním iniciátorem a inovátorem. Trh s online reklamami je tak obrovský, že příliv zvedne všechny lodě, “uzavírá Buch.
