Future Motion Onewheel Každoroční show spotřební elektroniky v Las Vegas je známá svými prvními: prvním videorekordérem, první ruční videokamerou a dokonce i prvními HDTV. V loňském roce jsem na veletrhu CES 2016 vedl další první: první patentový nájezd amerických maršálů na výstavní plochu.
Jsem právník. Můj klient, Future Motion Inc., vyrábí a prodává samovyvažovací elektrický skateboard Onewheel, který debutoval na CES 2015, a měl nadšené recenze, mimo jiné od Digital Trends. Ale v prosinci téhož roku, pouhý měsíc před CES 2016, se společnost dozvěděla, že čínská společnost plánuje vystavit něco, co vypadalo jako kopie, „Surfing Electric Scooter“.
Dokonce i obrázky z pokynů čínské společnosti k použití vypadaly, že jsou vytrženy z návodu k použití Future Motion, s trochou extra barvy pro dobrou míru.
Pokyny pro původní OneWheel vlevo jsou téměř totožné s pokyny pro elektrický skútr Surfing vpravo. Takže jsme s tím něco udělali.
7. ledna 2016 jsem vedl dvojici maršálů Spojených států na podlahu CES, kde jsme doručovali soudní písemnosti a zabavili obviněné produkty a reklamní materiály, čímž jsme fakticky uzavřeli stánek žalovaného. To nejen zastavilo výstavu knock-off, ale také vyslalo silnou zprávu ostatním rádoby copycats.
Již jsme se pokusili zapojit čínskou společnost do diskuse. Když se to nepodařilo, podali jsme stížnost na porušení patentu u federálního soudu USA spolu s žádostí o dočasný soudní příkaz a příkaz k zabavení. Protože společnost Future Motion vlastnila úzce zaměřené americké užitné a designové patenty pokrývající Onewheel, pohyb byl rychle udělen - což vedlo k ohromujícímu a vysoce veřejnému zabavení.
Bohužel se problém od té doby jen zhoršil.
Klonové války
„Napodobování je nejupřímnější formou lichocení,“ říká přísloví z 19. století. Po investování do vývoje inovativního nového produktu, jen aby byly levné napodobeniny rychle zaplaveny trhem, může technologická společnost nesouhlasit.
Většina společností si je dobře vědoma možnosti, že levné knockoffy budou rychle následovat po zavedení úspěšného produktu nebo značky. V roce 2015 federální celní úřady oznámily zajištění všech 28 865 zásilek obsahujících produkty, které porušovaly práva duševního vlastnictví.
Jak výrobci zpochybňují svá patentová práva, nekvalitní knock-off nadále vydělávají na poptávce na trhu.
Odhadovaná maloobchodní hodnota zabavených produktů - pokud byly legitimní - dosáhla 1,35 miliardy dolarů. Asi polovina padělaného zboží byla vysledována do Číny, kde centralizovaný zpracovatelský průmysl umožňuje rychlou replikaci nových technologií. Více než třetina byla vysledována do Hongkongu.
Přidejte robustní online nákupní platformy, které výrobcům nabízejí přímý přístup ke spotřebitelům v USA a na celém světě - jako jsou Amazon, eBay a Alibaba - a zákazníci jsou uvítáni řadou produktů, které se s výjimkou cenovek zdají přízračně podobné. . Legitimní značky obecně udržují konzistentní ceny a napodobitelé těchto cen obvykle výrazně podhodnocují. Kvalita napodobenin je samozřejmě často stejně nízká jako cena.
Společnost Apple nedávno podala žalobu na společnost Mobile Star LLC za údajný prodej padělaných kabelů a napájecích adaptérů na Amazonu. Společnost Apple tvrdí, že nabíječky a kabely byly označeny jako originální produkty Apple, ale 90 procent z těch, které společnost Apple zakoupila prostřednictvím Amazonu, se ukázalo jako padělané a - v případě jedné recenze s odvoláním na oheň - nebezpečné. Nevědomí spotřebitelé, kteří chtějí ušetřit nějaké peníze, nemusí být schopni rozlišovat mezi skutečnými a falešnými, což ohrožuje jejich zařízení a dokonce i pohodu.
Díky patentům Future Motion menší estetické rozdíly mezi původním OneWheel (vlevo) a Surfing Electric Scooter (vpravo) nezabránily orgánům v vypnutí imitátoru. Bitvy o patentová práva také propukly v prostoru hoverboardu, kde celebrity obklopující high-tech osobní transportéry pobídly šílenství poptávky, jen příliš dychtivě zaplněné imitátory. V jedné zprávě z konce roku 2015 vyhodnotil britský národní tým pro obchodování s normami pro bezpečnost ve Skotsku 88 procent ze 17 000 zkontrolovaných hoverboardů jako nebezpečné a příběhy těchto zařízení v plamenech byly velmi rozšířené.
Hra patentů
Inovátoři původní technologie nebrali copycaty na lehkou váhu. Shane Chen ze společnosti Inventist, Inc., který tvrdí, že je původním vynálezcem hoverboardu typu Hovertrax, je držitelem amerického patentu na užitek pro „dvoukolové samovyvažovací vozidlo“. V loňském roce žaloval společnost Soibatian Corporation, která prodávala podobný produkt s názvem IO Hawk, za porušení patentu. Obě společnosti se poprvé srazily na - počkejte si - na veletrhu CES 2015 v Las Vegas.
Širší a aspirační užitné patenty požadují základní aspekty technologie společnosti.
Zlepší se to. Ninebot (čínská společnost, která získala Segway) se připojil k boji později v roce 2015 a tvrdil, že je držitelem příslušných patentů pro osobní samovyvažovací transportéry. Ninebot nakonec žaloval Hangzhou Chic, Inventist a Inventist's licensee Razor USA za porušení patentu na základě jejich prodeje produktů IO Hawk a Hovertrax. Mezitím Inventist zažaloval společnost Ninebot za prodej samovyvažovacího produktu jednokolky. Inventist i Ninebot podali stížnosti na porušení patentů před americkou komisí pro mezinárodní obchod, z nichž každá doufala, že bude moci omezit zahraniční dovoz produktů typu Hovertrax.
Co má spotřebitel dělat? Jak výrobci zpochybňují svá patentová práva, nekvalitní knock-off nadále vydělávají na poptávce na trhu. Chceme jen naše hračky.
Může být tato imitace zastavena? Ano, ale inovátoři se musí podílet na získávání práv duševního vlastnictví k jejich novým produktům a vláda musí pomoci s prosazováním těchto práv. Jak jsme viděli, když američtí federální maršálové na CES 2015 odvezli padělané desky Onewheel, společnosti, které to dělají správně, mají silné nástroje.
Chraňte svůj trávník
Aby společnosti odradily copycats a vytvořily možnosti vymáhání, včetně možnosti dramatického řešení nápravy, jako je zabavení veletrhu, musí společnosti od začátku zabezpečit správnou ochranu duševního vlastnictví (IP).
Trochu neintuitivně mohou být úzce přizpůsobená práva duševního vlastnictví účinnější k zastavení knockoffů než širší práva. Přemýšlejte o registraci ochranných známek a autorských práv, patentech na design a ostře zaměřených patentech na služby. Získávají se rychle a relativně levně, přesto mohou mít velký potenciál vymáhání vůči imitacím produktů. V případě Future Motion jeho patent na design a úzce zaměřený užitný patent efektivně ilustroval podobnosti obou produktů a potenciální záměnu v očích spotřebitelů.
Širší a aspirační užitné patenty požadují základní aspekty technologie společnosti. Jsou to mocné nástroje pro zachování maximálních práv společnosti na vynález a lze je použít k odrazení od legitimnější konkurence, než jen od knockoffů. Z důvodu větší složitosti však může získání široké patentové ochrany trvat déle a vymáhání může být obtížnější, časově náročnější a nákladnější. Stačí se zeptat Ninebota nebo Inventisty.
A bitva nikdy nekončí. Inovativní společnosti musí neustále investovat do rozšiřování svých práv. Přestože společnost Future Motion představila svůj produkt Onewheel počátkem roku 2015, získala tři americké patenty na užitné výrobky, dva patenty na americký design, užitné patenty v Číně, na Tchaj-wanu a v Německu a více než 20 registrací ochranných známek v nejméně sedmi různých zemích. Toto portfolio práv zahrnuje široký rozsah ochrany, což společnosti umožňuje i nadále odrazovat od kopírování.
Získáním a agresivním prosazováním vhodné kombinace práv duševního vlastnictví obklopujících inovativní nový produkt mohou společnosti chránit své investice a postavení na trhu.
