Kdy jste naposledy přemýšleli o logu Apple? Není to příliš komplikovaný design, ovocný obrys se značným skusem, který chybí na pravé straně, ale je to také ten, který dokáže téměř každý Američan identifikovat během zlomku sekundy. Je proslulý, dokonce ikonický a řadí se mezi společnosti Shell, Nike a FedEx, pokud jde o jednoduchost a povědomí o značce. A stejně jako náladový, fialový redesign Yahoo a notoricky známé Zlaté oblouky, které McDonald's poprvé oblékly na počátku 60. let, vyprávějí příběh a zprostředkovávají požadovanou zprávu svým příslušným i potenciálním trhům.
Logo může přicházet v nesčetných formách a představovat spoustu věcí, ať už se jedná o službu nebo produkt, ale vždy zůstane jedinečným vizuálním ztělesněním toho, co představuje. Pokud tomu tak je, nemělo by to být něco, co náhodně představíte světu bez řádného plánování, zpětné vazby a provedení. Jistě, redesigny přicházejí a odcházejí s dobou - evidentní z nedávných aktualizací Instagramu, Windows 8 a Facebooku - ale je nejlepší položit pevný základ, na kterém můžete budovat své logo a doprovodný obchodní subjekt od okamžiku, kdy veřejně otevřete dveře.
Zde je stručný průvodce, jak vytvořit logo. Během celého procesu vás nebudeme držet za ruku, ale při tvorbě dokonalého loga vám dáme alespoň pár věcí, které je třeba vzít v úvahu.
Krok 1: Zvažte
Vhodnost -Vaše logo je vaší reprezentací, a proto musí odrážet vaši konkrétní značku, službu nebo nápad. Pokud si přejete vytvořit profesionální a efektivní logo, musíte vzít v úvahu věci, jako je vaše ideální cílové publikum a celková estetika vašeho designu. Je nepravděpodobné, že by právnická firma měla stejný design loga jako obchod s bruslemi v rodném městě nebo společnost, která se věnuje přípravě barevných květinových kytic. Každý z nich má svou vlastní individuální přitažlivost a klientelu, takže každé logo musí mít také individuální nuance a soudržnou zprávu přizpůsobenou příslušnému demografickému a tržnímu prostředí.
Profesionální společnost by měla mít profesionální (a možná vážné) logo, zatímco malá firma nebo restaurace může chtít něco trochu veselšího a hravého. V některých případech může vaše logo představovat ideální příležitost k předvedení toho, co definuje vaši společnost nebo značku. Například oficiální logo NBA vhodně zobrazuje muže, který dribluje basketbal, zatímco Světový fond pro ochranu přírody používá ohroženého medvěda panda k výstižnému znázornění oddanosti organizace otázkám životního prostředí. Bez ohledu na to, co vaše logo představuje, proveďte průzkum týkající se osobního vkusu publika a podívejte se na loga potenciálních konkurentů, abyste získali lepší představu o tom, co funguje a co ne.
Všestrannost- Mít vhodné logo nestačí. Samotný design by měl být flexibilní a všestranný, aby se na webu a na vizitkách zobrazoval stejně vyleštěně a čitelně jako billboardy a zboží. Je zřejmé, že ne všechna loga jsou vhodná pro pivní koozie a klobouky kamionů, ale mít logo, které lze správně škálovat - a vypadá stejně grandiózně, pokud je vyrobeno v černobílém provedení - je pro rozvíjející se společnost nebo značku absolutní nutností. Snažte se vyhnout podlouhlým logům, ať už vodorovným nebo svislým, protože při přenosu médií může být obtížné s nimi pracovat.
Jednoduchost - Skvělé logo je jednoduché i popsatelné, díky čemuž je nezapomenutelné. Vaše publikum nechce zpracovávat nesčetné množství komponent a vrstev, pokud to nepotřebují. Odstraňte nepořádek a zvažte volbu minimalistického přístupu, který se vyhne fotografiím, více fontům a široké škále barev. Když to budete mít jednoduché, pravděpodobně také usnadníte, zlevní a zrychlíte reprodukci a distribuci svého loga po jeho dokončení. Už nehledejte nic jiného než vytrvalá loga jako Nike swoosh nebo logo Shell ve tvaru škeble pro elegantně jednoduchou inspiraci.
Jedinečnost - Návrh loga je zdrženlivým cvičením a potlačování trendu je jedním ze způsobů, jak vytrvat a udržet si prvek jedinečnosti v průmyslovém odvětví nabitém Helvetica, oblouky a klasické překrytí dvěma písmeny. I když byste se měli inspirovat prací ostatních, rozhodujte se při výběru designu na základě více než jen toho, co je v současné době komerčně lákavé pro vaše publikum, protože populární základní linie se neustále mění a přizpůsobují době. Místo toho se snažte individuálně začlenit smysl pro nadčasovost a svůj vlastní, přičemž se za každou cenu vyhýbejte trikům a klipartům. Z nějakého důvodu se tomu říká rozjetý vlak.
Krok 2: Vytvořit
Skica vzory- Design loga je tím, co je dělá nebo rozbíjí ve skutečném světě. Jak již bylo řečeno, náčrtky jsou fantastickým způsobem, jak využít výše uvedené prvky a skutečně začít vizualizovat vaše logo. Některá loga jsou založena výhradně na písmu (tj. Facebook, Twitter), některá obsahují vedle textu ilustraci (tj. Taco Bell, Goodyear) a jiná se spoléhají pouze na abstraktní design, který často nemá zcela zjevný význam (tj. Nike).
Nejlepší je načrtnout velké množství různých návrhů - s ohledem na negativní prostor, proporce, symetrii a aktivní přitažlivost - které vám pomohou přesně určit, co přesně hledáte. Zkuste se prozatím omezit čistě na černobílý, takže se zpočátku vyhněte silnému spoléhání se na barvu a veškerou svou práci si uložte pro budoucí použití. Znovu nezapomeňte ulehčit věci výběrem písma a celkovou estetikou designu. Cvičení nemusí být dokonalá, ale přiblíží vám to k určení toho, jaké to je, z každé ze skic.
Barvy - Logo obsahuje vizuálně více než jen tvary a písma, která ho mohou tvořit. I když by vaše logo mělo být při převodu do odstínů šedi vlastní, barva stále hraje zásadní faktor při upevňování značky a zaujetí pozorného publika. Lidé často spojují různé emoce s různými barvami, což znamená, že byste měli být opatrní, co si vyberete, ale také byste se neměli vyhýbat konkrétnímu barevnému schématu, pokud je součástí vašeho širšího image a celkové značky. Například borově zelená barva loga John Deere je ikonická a psychologicky evokuje mírumilovnost a jemný růst. Jiné barvy, jako je krvavě červená a tmavě modrá, jsou často psychologicky spojeny s emocemi, jako je vzrušení a důvěra. Konzistentní barvy pomáhají budovat znalost, která vás může včas definovat.
Krok 3: Přeložit
Pokud jsou náčrty kostmi loga, pak by překlad byl ekvivalentní přidání vrstvy masa. I když můžete využít prémiové webové řešení, jako je LogoMaker nebo LogoYes, existuje spousta bezplatných nástrojů, které jsou schopné a komplexní pro rozšíření náčrtků podle vašeho výběru. Všechny z nich jsou založeny na vektorech a nabízejí menší velikosti souborů a škálování bez zkreslení, a proto jsou ideální pro vytváření log, která pravděpodobně budou mít různá média a formáty. Níže uvádíme několik našich oblíbených položek vzhledem k jejich cenové hodnotě, robustní sadě funkcí a celkové pracovitosti. Naskenujte své skici nebo začněte od nuly pomocí softwaru podle vašeho výběru.
Adobe Illustrator (Windows / Mac / Premium / Free)- Je pravděpodobné, že již znáte vlajkovou loď společnosti Adobe, prémiové produkty jsou výjimečné ve všech smyslech slova. Illustrator se nijak neliší a je vybaven profesionálním vzorníkem sofistikovaných nástrojů pro rychlé vytváření a úpravy ostrých obrázků, které si zachovají své vektorové umění bez ohledu na jejich velikost. Stejně jako většina aplikací v sadě Adobe se i Illustrator nechlubí nejlehčí stopou, ale přesto je proslulý, pokud jde o vytváření webové i tiskové grafiky. Jednoduché úkoly jsou však dostatečně vysvětlující, bez ohledu na vaši úroveň dovedností, a existuje nespočet webů věnovaných publikování pokročilých výukových programů pro kohokoli, kdo chce provést konkrétní úkol nebo jen obecně zdokonalit své dovednosti. Pokud vám nevadí využít zastaralý software a zapojit se do hraničních ilegálních aktivit, můžete si stáhnout a nainstalovat bezplatnou kopii aplikace Adobe Illustrator CS2. Neneseme žádnou morální ani právní odpovědnost za vaše činy.
Inkscape (Windows / Mac / zdarma)- Inkscape se neporovnává s Adobe Illustrator nebo CoralDRAW ve všech aspektech, ale vyniká v jedné zásadní složce: ceně. Freemium, open-source software byl navržen na cross-vector platformě, využívající efekty v reálném čase a následně poskytující možnosti pro rychlé provedení mnoha základních úkolů nalezených v robustnějších programech. Různé funkce SVG zahrnují tvary, text, značky, cesty, alfa míchání, seskupování, přechody a hojnost užitečných nástrojů pro vytváření grafiky, stejně jako další nástroje pro úpravy uzlů, kreslení vrstev a provádění rozsáhlého trasování bitmap. Tento software je relativně lehký, má velké vysvětlující ikony a všudypřítomnou paletu barev a je vybaven spoustou výukových programů pokrývajících vše od vytváření základních tvarů až po úpravy kaligrafie. To neníthenejlepší vektorový software na trhu, ale jeho neexistující cenovka a bohatá sada nástrojů bude více než dostačující pro výrobu základních návrhů log.
Krok 4: Získejte zpětnou vazbu
I když si můžete myslet, že jste při navrhování kvalitního loga dosáhli jackpotu, ostatní nemusí být tak vnímaví k vašemu domnělému záchvatu důmyslnosti. Sdílejte, předvádějte a zasílejte své potenciální návrhy svým přátelům, kolegům a potenciálním klientům, abyste získali trochu zpětné vazby. Nechte je analyzovat vaše návrhy na tričko a dívejte se na ně ze všech možných úhlů, koneckonců, nechcete skončit na seznamu, jako je Huff PostNejtrápnější nahromadění loga nebo rozruch podobný tomu, který obklopuje nedávný redesign loga University of California. Hovoříme o hrozných.
Nová sada očí vás může upozornit na něco, co vám dříve chybělo, například na skryté slovo nebo význam, a zároveň vám poskytne obecnou shodu v tom, co fungovalo a nefungovalo. Zůstaňte otevřeni a vnímaví ke zpětné vazbě zaměřené na vaši práci, ale pamatujte, že každý má svou vlastní sadu osobních preferencí a názorů. Váš přítel může být právníkem nebo dokonce uznávaným astronautem, ale nemusí to nutně znamenat, že zná první věc o designu loga. Berte na vědomí, kladení a zaměřování otázek na nejslabší a nejsilnější stránky vašeho loga, ale při konečném rozhodování se nespoléhejte pouze na příspěvky ostatních. Všechno s rezervou, jak se říká.
Krok 5: Upřesněte a dokončete
Zpětná vazba je obecně úžasná - pokud ji skutečně využijete ke zlepšení svého loga. Vezmeme-li v úvahu kritiku a reakce, které jste obdrželi, vyladěte a zdokonalte své logo, než se pustíte do jednoho designu nebo několika, které vám vyhovují, jsou nezapomenutelné a přitažlivé. Ačkoli nic není vytesáno do kamene, častá změna vašeho loga může vaše publikum často odcizit. Pro lidi je obtížné přidružit konkrétní logo k vaší produkci, službě nebo nápadu, pokud je logo v neustálém stavu limbu a rozsáhlé rebrandingu. Nebojte se znovu spustit své logo prostřednictvím vyzvánění zpětné vazby, dokud nebudete s výsledky spokojeni. Až budete hotovi, dokončete své logo a použijte ho podle svého přání.
Co si myslíte o našem jednoduchém průvodci, jak vytvořit logo? Máte lepší metodiku nebo další tipy pro začátečníky? Jako obvykle se nestyďte a nenechte se vyzradit podrobnostmi níže.
