Po pravdě řečeno, nikdy jsme neviděli, že to přijde. Ty projekty pod radarem - tj. Bramborový salát a cybermatrix 100 tu01 - které vybuchnou na Kickstarteru během několika dní a příležitostně získávají více zástav, než byste doufali vydělali za celý svůj život. Prominentní platforma crowdfundingu generuje docela slušné ohlasy díky široce úspěšným projektům, jako je PonoPlayer od Neila Younga a vychloubaný chladič, který se i přes skromný cíl ve výši 50 000 $ stal nejvýše financovaným projektem Kickstarter v historii. I když nemusí existovat žádný jediný, jeden z důvodů, který určuje, zda se kampaň Kickstarter stane úspěšnou nebo se zkrátí, určitě existují klíčové aspekty procesu kampaně, které bývají přehlíženy. Za správných okolností však může uspět téměř každý ... to je ... pokud ví, co dělá. Zde je náš průvodce tvorbou úspěšné kampaně Kickstarter, od rozšiřování vaší nové myšlenky až po zahájení projektu a poskytování přírůstkových aktualizací.
Příbuzný:10 nejhorších projektů Kickstarteru vůbec
Krok 1: Prozkoumejte další projekty Kickstarter
Věřte tomu nebo ne, každý úspěšný projekt Kickstarter zůstává indexovaný pro rychlou referenci po dosažení svého cíle financování. Zvažte prozkoumání některé z níže uvedených úspěšných kampaní, abyste získali lepší představu o tom, jaké produkty a služby obvykle splňují své cíle. Možná zkuste kontaktovat členy úspěšných projektů pomocí ikony „kontaktujte mě“ na pravé straně stránky a požádejte o radu. Je možné, že tvůrci podobných projektů možná budou chtít pomoci při vašem dalším úsilí.
| Oblázek | Filmový projekt Veronica Mars |
| OUYA: nový druh herní konzole | Smysl: Vědět více. Lepší spánek |
| Možná č. 9 | Přesný vařič Anova |
Krok 2: Zpět další projekty Kickstarter
I když to v žádném případě není nutné, získání podpory v projektu někoho jiného vám dá lepší představu o tom, co funguje a co ne. Podpora jiných projektů má zjevné výhody, nejpozoruhodnější je, že budete moci získat cennou perspektivu svých potenciálních podporovatelů, kteří vám poté při zahájení kampaně pomohou předvídat jejich potřeby. Podpora dalších projektů vám navíc poskytne představu o tom, jaký druh efektových videí, odměn, aktualizací a dalších aspektů Kickstarter na vás jako spotřebitele mají.
Příbuzný: Jak vydělat peníze online
Krok 3: Řekněte svůj příběh a příběh svého produktu
Dobře, takže slovo „příběh“ je v dnešní době do značné míry jen hláškou. I tak musíte sdělit, co přesně chcete pomocí Kickstarteru vytvořit. Rozsah vašeho projektu by měl být snadno pochopitelný a měl by být podrobně popsán v rámci cílů projektu a cíle vašeho týmu. Pokoušíte se prodat sám sebe spolu se svým produktem nebo službou, takže chcete svým podporovatelům dát důvod, aby vás a vaši předpokládanou vizi podpořili. Vysoce kvalitní videa, ať už natáčená na speciální videokameře nebo jednoduše na vašem smartphonu, nebo klíč k efektivní výšce.
Poraďte se s tím, kdo jste a jak je váš projekt řešením skutečného problému, poté rozložte funkce a podrobnosti, které vás odlišují od vašich potenciálních konkurentů v oboru. Zahrňte fotografie a videa ze zákulisí produktu, pokud jsou k dispozici, nebo použijte video jako příležitost představit svůj tým. Mnoho podporovatelů prostě chce, aby váš nápad uspěl - i když na oplátku nemusí nutně nic získat. To není všechno.
Krok 4: Stanovte termíny a časový rámec
Ačkoli Kickstarter umožňuje, aby vaše kampaň běžela od jednoho do 60 dnů, projekty s nejvyšší mírou úspěšnosti obvykle trvají 30 dní nebo méně. Projekty v kratším termínu obvykle dávají podporovatelům větší důvěru ve vaši schopnost provést daný úkol a povzbuzují je, aby podpořili váš nápad. Sestavte časovou osu popisující začátek a konec vašeho projektu, ale pamatujte na to, že Kickstarter je všechno nebo nic formát znamená, že neuvidíte žádné peníze, dokud nebude váš projekt úspěšně financován.
Tým, který stojí za Sense sledujícím spánek, poskytl jednoduchou časovou linii označující jeho projektové cíle, přičemž si všiml, kdy dodá první odměny a konečný produkt. Krok 5: Vyberte správný cíl financování
Jak můžete očekávat, stanovení správného cíle financování je klíčem k vytvoření úspěšné kampaně Kickstarter. Pokud jde o cenu, nemusí to být nutně sladké místo, ale také si chcete vybrat částku, která je na dosah a odpovídá vašemu skutečnému rozpočtu. Například není důvod posílat odporný cíl ve výši 2 milionů $, když máte v úmyslu vydat krátkou edici vaší nejnovější dětské knihy.
Udělejte si čas, abyste řádně rozložili předpokládané náklady každého aspektu vašeho projektu na vaší stránce (tj. Výroba, balení, výroba), stručně popište, jak hodláte v každém kroku postupovat, a omezte svůj cíl financování na více, než potřebujete. Tímto způsobem ukážete svým potenciálním podporovatelům, že jste svou kampaň důkladně prozkoumali a máte určitou představu o tom, co děláte. Mějte také na paměti, že Kickstarter bere 5 procent peněz, které získáte, a poplatek za zpracování kreditní karty Amazomu se pohybuje někde mezi 3 a 5 procenty konečné částky financování.
Krok 6: Nabídněte spoustu odměn s nízkým příslibem
Víme, že chcete nalákat větší sliby s lukrativnějšími odměnami, ale Kickstarter se zapsal a říká, že nejoblíbenějším cílem zástavy je pouhých 25 $, přičemž celkový průměr zástavy se pohybuje kolem 70 $. To znamená, že chcete naplnit svůj systém odměn množstvím levných odměn kromě dražších nabídek, takže i ti nejnáročnější podporovatelé si mohou dovolit věnovat na vaši věc. Nejnižší úrovně se mohou zdát nepodstatné - a v mnoha případech jsou - ale přesto chcete nabídnout možnosti. Lidé, kteří by za album normálně věnovali 25 $, se pravděpodobně slibují, že s vámi nesníží 1 000 $ za večeři jeden na jednoho jen proto, že odměny na nízké úrovni již nejsou k dispozici. Nenabízejte obrovské množství odměn a udržujte jednoduchý proces strukturování a pamatujte, že odměny často souvisejí s projektem. Buďte kreativní.
Renomovaná portlandská kapela Typhoon nabídla za kampaň melanž pozoruhodných odměn, včetně všeho od jednoduchého díky vinylové kopii posledního alba kapely. Krok 7: Zvýrazněte rizika a výzvy
Pokud je to možné, zůstaňte věrní důrazu společnosti Kickstarter na transparentnost. Zveřejnění každé potenciální výzvy nebo neúspěchu přímo na stránce vašeho projektu pravděpodobně pomůže, ale nebude bránit vaší podpoře. Pokud jste ještě nevytvořili prototypy produktu, nezapomeňte to zmínit, aby podporovatelé mohli předvídat a připravit se na případné neúspěchy. Pokud dochází ke zpoždění výroby, uveďte to svým spolupracovníkům. Nikdo nechce být držen ve tmě, když jsou na lince peníze.
Tvůrce Ryan Grepper byl od začátku transparentní s Coolest Cooler, zdůraznil potenciální zpoždění při vytváření forem a hledání vhodného výrobce. Krok 8: Nejprve informujte ostatní
I když bezpochyby chcete přejít na stránky Facebooku a Twitteru, jakmile bude váš projekt Kickstarter spuštěn, věnujte si čas generování buzzů týkajících se vašeho projektu ještě před počátečním spuštěním. Promluvte si se svou rodinou a přáteli, spolupracovníky a kolegy a s blogy, které by mohly zahrnovat takový projekt. Poté je požádejte, aby sdíleli projekt s lidmi, které znají, aby si rozšířili základnu fanoušků ještě předtím, než skutečně začnete. Existují weby třetích stran (tj. Prefundia), které nabízejí marketingové nástroje pro váš projekt, z nichž mnohé umožňují uživatelům vytvářet bezplatné stránky „coming-soon“ pro další generování buzzů před spuštěním projektů. Koneckonců, Kickstarter tvrdí, že 80 procent projektů, které zvýší více než 20 procent jejich cíle, překročí požadovanou částku financování.
„Veronica Mars“, celovečerní film založený na kultovní sérii stejného jména, zůstává vynikajícím příkladem toho, jak správně vybudovat humbuk před spuštěním projektu naživo. Krok 9: Zůstaňte zapojeni
Vaše zapojení do kampaně Kickstarter nezačne, až bude váš projekt spuštěn - vlastně naopak. Budete muset rozvíjet korespondenci se svými podporovateli a udržovat je v produkční smyčce jako u každého jiného investora. Zveřejňujte časté a krátké aktualizace týkající se stavu vaší výroby - tj. Neúspěchy a cíle v roztažení - a povzbuzujte své podporovatele, aby sdíleli projekt s ostatními. Nezapomeňte, že projekt podpořili, je pravděpodobné, že ho budou chtít vidět po dokončení. Rovněž jim nevadí neúspěchy, pokud vědí, o co jde.
Kromě toho můžete prostřednictvím obvyklých kanálů sociálních médií rozdávat výkřiky konkrétním podporovatelům, odpovídat na otázky, aktualizovat odměny za projekt a přidávat nové fotografie a informace na svou stránku, jak to bude pokračovat. Nespamujte své podporovatele zprávami a pamatujte, že každý podporovatel je jiný. Přizpůsobte své skupinové zprávy pro různé podskupiny a demografické údaje a vždy opakujte, jak bude pro ně služba nebo produkt nejužitečnější. Poté postupujte podle potřeby.
Hra Keiji Inafune „Might No. 9“, hra podobná Mega Man, nabídla během své kariéry na Kickstarteru více než 25 klíčových aktualizací. Krok 10: Držte se svého časového rámce
Kampaň jste tedy úspěšně financovali. Gratulujeme! Možná však budete chtít přeskočit výstřely želé, protože získání potřebných prostředků je pouze prvním krokem. Zdržení vaší strany dohody bude pravděpodobně nejnáročnější částí této zkušenosti, přičemž měsíce, které následují po financování, budou nejnáročnější a nejsložitější částí mnoha kampaní Kickstarter. To znamená, že využití nástroje průzkumu společnosti Kickstarter je dobrým výchozím bodem, protože vám snadno umožňuje posílat produkty vašim podporovatelům. Obdržíte také „doprovodný přehled“, který vám pomůže všechna data uspořádat.
Především zůstaňte organizovaní a snažte se dodržovat plán. Samozřejmě, čím je váš projekt „transparentnější“, tím srozumitelnější budou vaši podporovatelé, pokud jde o zpoždění a zpomalení rychlosti. Chronický je váš pokrok na stránce projektu, včetně vašich plánů na zasílání odměn a veškerých průzkumů, které je třeba dokončit. Není to „projekt“ bez trochy práce.
K tomuto příspěvku přispěli spisovatelé DT Joe Donovan a Brandon Widder.
