Instagram Ovlivňující uživatelé Instagramu pravidelně oslovují fanoušky sponzorovanými příspěvky, ale nyní se tyto příspěvky mohou ve vašem zdroji zobrazovat, i když nejste sledující. V úterý 4. června společnost Instagram oznámila reklamy na značkový obsah, což je forma reklamy, která umožňuje ovlivňujícím osobám spolupracovat se značkami na propagaci příspěvků nad rámec jejich vlastních sledujících.
Sponzorované příspěvky jsou na Instagramu běžné a umožňují některým vlivným živit se jako osobnost sociálních médií. Značky oslovují uživatele Instagramu s vysokým počtem sledujících a nabízejí platbu výměnou za příspěvek. Výsledkem je „reklama“, která vypadá organičtěji (a vůbec neplatí Instagramu).
Tyto sponzorované příspěvky se však zobrazují pouze následovníkům influencera. Díky reklamám se značkovým obsahem se tytéž fotografie a videa mohou dostat do kanálů nenásledujících. Reklamy budou označeny značkou „placené partnerství s“ a zobrazí se nejprve ve zdroji zpráv, než se dostanou do formátu Stories.
Instagram říká, že aktualizace umožňuje značkám oslovit více uživatelů a zároveň umožňuje měřicí nástroje.
Značky vydělávají na vysokém počtu vlivných ovlivňujících, aby oslovili potenciální zákazníky metodou, která se necítí jako tradiční reklama. Podle průzkumu Instagramu 68% uvedlo, že Instagram používají speciálně k interakci s autory. Nový typ reklamy bude i nadále vypadat a působit jako příspěvky sponzorované Instagramem, ale rozšíří dosah tohoto příspěvku také tím, že se objeví i pro některé nesledující.
Reklamy na Instagramu se však obvykle setkávají s frustrací uživatelů. Instagram neřekl, zda by nový formát ovlivnil počet reklam, které uživatelé uvidí ve svých zdrojích a příbězích.
Chcete-li povolit typ reklamy, musí ovlivňovatelé dát obchodním partnerům povolení propagovat příspěvek v novém formátu, což je možnost v části Pokročilá nastavení. Firma poté může příspěvky zobrazit a zvolit, zda ji bude dále propagovat. To znamená, že zatímco ovlivňovatelé mohou tomuto typu příspěvků zabránit, značky se rozhodly tento sponzorovaný příspěvek podpořit.
Uživatelé Instagramu začnou ve zdroji vidět reklamy na značkový obsah v příštích několika týdnech, zatímco formát v příštích několika měsících zamíří do Stories. To samozřejmě není vše, co Instagram pro reklamy připravuje. "Je to jen začátek a budeme nadále investovat do značkového obsahu, abychom lidem, tvůrcům a firmám poskytli ještě větší hodnotu," uvedl Instagram v příspěvku na blogu.
