Značky používají sex k prodeji na Snapchatu.

Snapchat

Každý, kdo zná Snapchat, ví, že někteří lidé si navzájem posílají sexy obrázky. A i když toto chování nese svou vlastní sadu rizik (hlavně to, že příjemce vašeho Snapu s hodnocením R by velmi pravděpodobně mohl pořídit snímek obrazovky a zveřejnit jej, aby to svět viděl jako úplný a naprostý blbec), je to obecně benigní technika flirtování mezi vzájemně zúčastněné strany.

To znamená, pokud není jedna z těchto stran oděvní společností a nikoli lidskou bytostí. V takovém případě se jedná o mírně hrůzostrašný marketingový trik - ale měli bychom očekávat, že jej v budoucnu uvidíme častěji.

Online maloobchod s oblečením Karmaloop využívá Snapchat k zapojení fanoušků, ale nejedná se pouze o zasílání obrázků zboží, ale také o zasílání fotek sporo oděných modelů, aby přilákaly pozornost svého cílového trhu ve vysokoškolském věku. A podle AdWeek to funguje, protože značka od zahájení této kampaně T&A přidala 2 000 sledujících.

"Naše snímky nejsou pro slabé povahy - musíte být připraveni na trochu prsa a zadku," řekla pro AdWeek Megan Knisely, marketingová ředitelka Karmaloop. Kromě zasílání provokativních obrázků začne Karmaloop také zavádět kuponové kódy exkluzivní pro Snapchat, aby otestoval, zda aplikace skutečně podněcuje prodej.

Pokud jde o reklamní obsah, je to naprosto nepřekvapivé - jsem vlastně trochu překvapen, že American Apparel o tom již nepřemýšlel, a snímky jsou v zásadě verzí katalogů Abercrombie & Fitch z počátku roku 2000 z roku 2013. Ale způsob doručení prostřednictvím Snapchatu činí přístup Karmaloopu zajímavým. Není zdaleka jedinou značkou, která naskočila na Snapchat jako „skvělý“ způsob propagace: Taco Bell spustil v květnu jednu z prvních významných kampaní Snapchat.

Většina značek však zasílá snímky, které přímo souvisejí s jejich službami a zbožím. Karmloop to také dělá, ale tyto sexy obrázky nepředstavují oblečení na prodej ani nesdělují informace o velkém množství - jednoduše pošlou zprávu. Ale hej, existuje důvod, proč internet miluje porno ještě víc než roztomilé kočky.

Nyní, pokud jste uživatelem Snapchatu, který chce jen posílat obrázky vašim přátelům, a už vás vyděsily některé problémy se spamovým pornografií, s nimiž se aplikace zabývá, možná si myslíte, že jde o problematický trend. A mohlo by to být, pokud to jiné značky přijmou a začnou posílat nevyžádané zprávy náhodným uživatelům. Ale Karmaloop jen posílá snímky lidem, kteří to již sledují, takže to není tak, jako byste si nevinně pořizovali selfie, které posíláte svému bratranci, a najednou vás bombarduje snímek Karmaloop.

Co jedost divné? Na rozdíl od tradiční reklamy založené na pohlaví, kde billboardy nebo online bannerové reklamy zvýrazňují pružná těla, použití Snapchatu pro tento účel je nepříjemné, protože aplikace má být o obousměrných rozhovorech. Přijímání jednotlivých snímků s tímto druhem obsahu je důvěrnějším způsobem doručení zprávy, protože můžete vždy poslat snímek zpět. Jaká je ale zábava posílat sexy obrázky na účet, o kterém víte, že je veden týmem manažerů sociálních médií, který pravděpodobně vůbec nemá zájem vidět vaše haraburdí?

Ale to bylo nevyhnutelné - sex prodává a děti milují Snapchat. Přesto bychom se možná líbali s jinou aplikací zaměřenou na uživatele na rozloučenou, protože marketingové síly, které ji obklopují drápy.

Poslední příspěvky