Nemá smysl to popírat: GIF je internetový základ, kterému jsme se zcela vzdali. Ale my pokorní uživatelé nejsme jediní - když něco vidí jako meteorický vzestup jako GIF, můžete se vsadit, že příležitosti si uvědomují i podnikatelé.
Na trh se dostal přebytek webových a mobilních aplikací, které nám pomáhají vytvářet a používat soubory GIF, ale za zábavou, kterou uživatelům poskytují, je vzkvétající obchodní potenciál. A tyto začínající podniky, které vytvářejí podniky zaměřené na vytváření a spotřebu GIF, přicházejí s jedinečnými strategiemi zpeněžení, které by ve skutečnosti mohly fungovat - ještě lépe, neexistují úplně reklamy.
Demokratizace umělce GIF
Stačí říci, že jakékoli rané výhrady k tomu, jak přesně by populární GIF mohly být, jsou mrtvé; osvědčily se mnohem víc než jen formát souboru.
Realita věci je však taková, že většina lidí nemá absolutně žádnou představu o tom, jak vytvořit GIF. Mnozí z nás by je raději vytrhli přímo z Tumblru nebo Vyhledávání obrázků Google, než aby si je vytvořili sami. A právě zde podnikatelé sledovali potenciál: Nyní, když si GIF získaly naši pozornost, usnadňují nám jejich vytváření snadněji než kdy dříve.
GIFy Cinemagraph se těší nedávné popularitě, ale jsou poměrně podrobné a je obtížné je vyrobit. Cinemagram se naštěstí vrhl a vařil jinak zdlouhavě složitou dvouhodinovou rutinu Photoshoppingu na hodiny, které můžete ovládat špičkou prstu. Jediné, co musíte udělat, je namířit, vystřelit a nasměrovat Cinemagram, aby pracoval na své magii.
Ne všechny soubory GIF jsou však vysoce umělecké. Popkulturní GIF je doslova věc, ze které jsou vyrobeny blogy Tumblr „My Reaction When“. Nová aplikace Riffsy přijala toto konkrétní volání tím, že vám pomohla transformovat videa na titulní obrázky GIF ze scénáře, a to vše z vašeho telefonu.
Při vytváření GIF to nekončí; Vyhledávání GIF také zaznamenalo rozsáhlou inovaci. Když lidé zoufale hledali vyhledávač GIF, nechali se uchýlit k jedné z několika možností: Tumblr, Google Image Search nebo váš soubor GIF na ploše, který jste shromáždili od Reddit nebo 4Chan - naštěstí Giphy udělala obchod, aby vám pomohla najít perfektní GIF.
Není to ani tak zábava a hry. I když vytváříte GIF, může to začít jako něco víc než jen pomíjivý zájem o další aplikaci, ale může se stát mnohem víc. Letmý pohled na některé z mediálních vah webu (Buzzfeed, ESPN, The Atlantic, Sports Illustrated, MTV) odhaluje, jak mainstreamová a zisková může být práce při tvorbě GIF. Tumblr může být nejznámější společností, která agresivně vytrhává kvalifikované umělce GIF a hledá jim výdělečné zaměstnání.
Být umělcem GIF vám může přijít docela dost práce, jak může potvrdit Mert Keskin. Keskin byl najat jako editor GIF pro Tumblr před třemi lety, protože mediální trend začínal svůj vzestup (nebo nový vzestup, jak to mnozí vidí).
Keskin připouští, že si není úplně jistý, co jeho nabídky GIF přilákalo pracovní nabídku, ale předpokládá, že jeho pozornost upoutal jeho styl GIF typu „video sprite“. Je odpovědný za vytváření a kurátorství GIF; například v roce 2012 byl Tumblr přidělen k vytváření GIF pro MTV Video Music Awards a také k výběru příspěvků uživatelů, což bylo úsilí, do kterého se Keskin velmi zapojil.
I když všichni novináři možná nebudou schopni vytvořit GIF s vkusem Keskina nebo jiných elitních tvůrců GIF, rychle se stává dovedností, kterou vydavatelé rádi uvidí v jakémkoli životopise.
Je zřejmé, že existuje velká poptávka po produktech a platformách, které řeší naše frustrace GIF z prvního světa (GIF důvěry?), Ale existuje dostatečně silná ekonomika na podporu tohoto podnikání?
Podnikání „GIF-ing“
Pokud jde o téměř všechny digitální věci, monetizační schémata se téměř vždy vracejí k reklamám. Tato cesta překvapivě není jedinou cestou, kterou některé aplikace GIF směřují dolů.
I když existuje několik aplikací, jako je GIF SHOP a Giffer pro stahování, model freemium je nesmírně populární - a právě tam se stává zajímavým obchod GIF.
Například Giphy zkoumá, jak proniknout do sponzorovaného obsahu. „Myslíme si, že v mediálním partnerství existuje velký potenciál, jehož výsledkem nejsou jen reklamní dolary pro nás, ale také jedinečné a vysoce kvalitní soubory GIF pro naše uživatele,“ říká Giphy.
Giphy zaměstnává umělce na volné noze a platforma se snaží nabídnout značkám možnost uzavřít smlouvu s těmito umělci Giphy na vývoj potenciálně virálních souborů GIF, které budou na titulní stránce - samozřejmě vkusně - po určitý počet dní.
A krása GIF je kritická skutečnost, že umístění produktu nebo žádné umístění produktu, pokud GIF rezonuje s uživateli, lidé ho budou sdílet. Náhodná reklama a přirozenější - je to jako předem zabalený marketingový program.
Riffsy má na mysli podobnou strategii zpeněžení. Inzerenti, značky a televizní sítě mohou uživatele povzbudit, aby do Riffsy nahráli adresy URL televizních pořadů, a bavit se titulky k výsledným souborům GIF. Když uživatelé začnou sdílet své výtvory, získávají tyto značky další oční bulvy pouhým zapojením se do aplikace.
Například Redux (tvůrci Riffsy), generální ředitel a zakladatel David McIntosh, jmenoval Machinima, Geek a Sundy a iJustine, když jsme se ho zeptali na začátečníky značky v aplikaci - a poté předvedli Starbucks Riff. Na první pohled vypadá Riff, jako by ho vyrobil běžný uživatel.
Zkouší mě a ptá se: „Je to reklama nebo jen skvělý Riff?“ Chci říct to druhé, ale i kdyby to byla reklama, je mi to jedno. "Krása Riffů je v tom, že protože jsou okamžitě spotřebovatelné, může se reklama organicky spojit s produktem." Inzerenti si mohou vybrat, na které video nebo web Riff odkazuje, “říká McIntosh.
McIntosh, který má na mysli značkový obsah, vysvětluje, že Riffsy obchoduje s prodejem „sponzorovaných“ Riffů, které se zobrazují na řídicích panelech uživatelů, a protože obchodem Riffů je „řídit publikum k videu“, nakonec má plány zahrnují prémiové analytické nástroje pro značky.
Je zřejmé, že jsme se posunuli od třpytivé grafiky MySpace do zralejší, obchodně zaměřené éry GIF. Jeden, kde vytváření souborů GIF není jen zábava, je také potenciálně ziskové - a kde je nejen baví, ale také inzeruje. Je GIF v nebezpečí, že bude tak vysoce komoditizovaný, že ztratí důvěryhodnost na internetu a stane se jen dalším marketingovým nástrojem?
Možná, ale s takovou brilantností je těžké říci, jestli o tom budeme vůbec vědět ... nebo se budeme starat.
