Čočky Snapchat již nejsou jen pro vytváření tváří štěňat - nyní efekty rozšířené reality umožňují uživatelům stahovat, kupovat nebo prohlížet video přímo ze Snapchatu. Nový Shoppable AR společnosti Snapchat posouvá Sponsored Lenses o krok dále a umožňuje podnikům prodávat produkty přímo z filtru Snapchat. Nové čočky se objeví tento týden.
Nákupní čočky se podobají sponzorovaným čočkám platformy - pouze tyto filtry obsahují funkční tlačítko. Toto tlačítko umožní nákup produktů uvnitř Snapchatu a další akce, jako je stahování aplikace nebo dokonce sledování videa. Jedním z prvních zaváděcích objektivů je například filtr Clairol Color Crave, který mění vaše vlasy v různých barvách. Klepnutím na tlačítko Koupit nyní se Snapchatters dostanou na cílovou stránku, kde si můžete koupit barvu vlasů.
Odkazy na obchod však nejsou jediným typem nakupovatelných objektivů. Další nový filtr pro film I Feel Pretty otevírá spíše filmovou upoutávku než online obchod. Třetí možností je tlačítko pro stahování aplikací. Mezi další inzerenty, kteří jsou součástí uvedení nového formátu, patří Adidas a King, vývojář Candy Crush. Snapchat nezavádí zvýšení cen s rozšířením Sponsored Lenses, které platforma původně spustila v roce 2015.
Stejně jako ostatní filtry lze možnosti Shoppable AR jednoduše použít k odeslání Snap přátelům. Odkaz není uložen uvnitř žádných obrázků zachycených pomocí filtru.
Odkazy otevírají prohlížeč, aniž by opustili aplikaci Snapchat. Podle týdne reklam není služba Checkchat na Snapchatu, ale inzerenti se mohou rozhodnout, že kupujícím umožní, aby se při nákupu přihlásili ke stávajícímu účtu, nebo povolit funkce, jako je Apple Pay.
Shoppable AR by Snapchatterům umožnilo vyzkoušet si produkt před zakoupením - i když ne nutně, protože jiskřivé vlasy ve filtru Clairol nejsou přesně to, k čemu vás odkaz vyzve ke koupi. Inzerenti budou moci zobrazit statistiky o tom, kolik uživatelů vyzkoušelo objektiv - a kolik zase kliklo na tento odkaz.
Shoppable AR je nejnovějším krokem Snapchatu, jehož cílem je zvýšit příjmy ze zaměření platformy na fotoaparát a AR. V loňském roce Snapchat otevřel World Lenses sponzorům a právě tento týden otevřel Lens Studio pro AR masky i objekty. Začátkem tohoto roku začal Snapchat prodávat zboží Snapchat přejetím prstem nahoru od příběhu obchodu Snapchat.
