Představte si, že byste mohli zkonstruovat algoritmus pro předpovídání další nevrlé kočky nebo nastavit vzorec, který určí, zda bude zvířecí zvíře oblečené v couture lépe fungovat jako virální obraz. Ještě tu nejsme, ale nová studie nás přibližuje k pochopení toho, jak může výzkum pomoci předpovědět další šílenství na webu.
Nedávno jsme se podívali na vzestup a pád některých slavných memů, ale nový výzkum kolegy z Harvardu, Michele Coscie, vzal myšlenku mapování memů na zcela novou úroveň pomocí vědeckých výpočtů k určení faktorů, které vedou k úspěšnému memu.
Studie používá jako referenční bod Quickmeme agregační web memů a analyzuje pouze tam registrované memy. Vzhledem k tomu, že Quickmeme začínal jako vedlejší projekt Reddit, je zde započítáno mnoho populárních memů, které vznikly na Redditu, jako Scumbag Steve a Problémy prvního světa, spolu se Socially Awkward Penguin a Philosoraptor. 
Jaká je míra memu?
Coscia vysvětluje, jak memy neexistují ve vakuu - jejich úspěch závisí na tom, jak fungují jiné memy. "V Quickmeme vývoj popularity memu nezávisí pouze na samotném memu, ale je ovlivněn ostatními memy." Tento vliv může probíhat dvěma různými způsoby: prostřednictvím konkurence a spolupráce. “
To znamená dívat se na to, jak memy rychle stoupají ke slávě nebo hnisají v útrobách internetu, když se podíváte na ostatní memy, které získávají pozornost současně, lépe.
Které memy tedy soutěží a které memy spolupracují? Je těžké říci, které se navzájem doplňují a které zabírají reflektory. Například v jednom z uvedených grafů zobrazuje Coscia některé z nejvíce spolupracujících a konkurenceschopných memů. Jediný problém s používáním těchto informací? Obě sady memů spolu souvisejí. 
Sada memů „College Freshman“ je většinou zaměřena na pobavení u lidí, kteří jsou méně kompetentní, než si sami představují, přičemž odlehlá hodnota je „All The Things“, která není tak ostrá jako ostatní, ale přesto obsahuje někoho, kdo dělá hyperbolické výroky .
Konkurenční memy mají přibližně stejnou tematickou soudržnost, protože se zaměřují hlavně na vyvolávání hrubých / líných / domýšlivých lidí.
Coscia zjistila, že spolupráce je častější než konkurence, pravděpodobně proto, že se vám může líbit spousta memů současně, aniž byste snížili popularitu ostatních.
Pokud jste již dosáhli vrcholu, nemůžete být další velkou věcí
Ne každý mem má stejnou trvanlivost. Některé mají snadno sledovatelný vrchol - okamžik, kdy jsou tak populární, jako kdy budou. Některé opravdu nemají znatelný vrchol, ale pokračují v pronikání kultury na nižší úrovni po delší dobu. Coscia se podívala na tři memy, aby ilustrovala různé trajektorie: Bad Luck Brian má jednoznačný vrchol, ale postupné zužování (lidé ho stále používají), zatímco směšně fotogenický chlap měl krátký okamžik důležitosti, než se ztratil v zapomnění. Na druhou stranu si Futurama Fry nikdy neužil výšky úspěchu jako Ridiculously Photogenic Guy, ale pořád to kope. 
Ještě mnohem víc se učit
Coscia nám ukazuje, že nechcete velkou konkurenci, pokud jste mém typu flash-in-the-pan, ale že si můžete dělat dobře ve spolupráci, pokud jste meme s nohama. Je dobré vědět, pokud se pokoušíte vytvořit mem na základě aktuální události - musí to vyčnívat z davu, protože lidé ho nemilosrdně opustí, pokud přijde něco lepšího.
Studie však vylučuje zásadní prvek pro zjištění, jak vytvořit dynamitový mem. Studie Coscia byla zaměřena výhradně na memy a jejich vztahy k jiným memům, a nikoli na média, kterými se šířily - takže zatímco studie ukazuje, jak si memy vedou ve vzájemné spolupráci a soutěžení, neukazuje sociální nástroje, které lidé používají posílat je po webu.
Abychom skutečně pochopili, jak vytvořit další velký mem, je užitečné znát platformy a vztahy mezi lidmi, které urychlily jejich šíření. Sdílíme memy zveřejněné blízkými přáteli nebo cizími lidmi častěji? Pokud na Reddit něco poprvé zveřejníte, má to mnohem větší šanci dosáhnout virové výšky, než kdybyste to jen tweetovali?
Bohužel se nám tedy nepodařilo vytvořit Frankenmeme dlážděné dohromady podle vědeckých vzorců - ale určitě to není pro nedostatek úsilí. Mezitím můžete pomocí studie zjistit, zda se váš meme potopí nebo bude plavat mezi fotografiemi s podobnými titulky.
