Instagram ve středu uvedl Reels, konkurenční produkt pro velmi populární TikTok - umožňuje uživatelům editovat společně 15sekundové videoklipy spolu s hudbou a desítkami efektů fotoaparátu. Ale má to šanci?
Tvůrci a odborníci tvrdí, že je to komplikované.
Facebook cílí na TikTok
Instagram spustil navijáky ve zdánlivě ideální době. TikTok v současné době čelí v USA horku kvůli bezpečnostním obavám a jeho spojení s Čínou. Prezident Trump minulý týden také pohrozil zakázáním aplikace v zemi, pokud nedojde k dohodě s americkým prodejcem do září (Microsoft údajně jedná o koupi aplikace). Po novinkách z minulého týdne se tvůrci začali živě vysílat na rozloučenou s TikTokem a zároveň propagovali své další účty na sociálních sítích.
Zadejte Instagram Reels.
"Načasování je v některých ohledech náhodné," uvedl Vishal Shah, vedoucí produktu Instagramu, ve středu na uvedení Reels na tiskové konferenci. "Hřištěm pro nové tvůrce je to, že Reels je způsob, jak vás objevit." Je to způsob, jak najít globální publikum. “
The Wall Street Journal v červenci uvedl, že Instagram platí tvůrcům TikTok, aby vyzkoušeli Reels, protože se zvýšila rivalita mezi těmito dvěma aplikacemi.
Reels není prvním pokusem Instagramu soutěžit s TikTok, což je nejrychleji rostoucí aplikace na světě s více než 2 miliardami stažení. Instagram minulý měsíc vypnul aplikaci Lasso poté, co nedokázal nalákat publikum na samostatnou aplikaci spin-off. To, co dnes známe jako Instagram Stories, bývalo podpisovým prvkem Snapchatu - kde byla poprvé popularizována myšlenka zmizení fotografií a videí.
Společnost Facebook, která vlastní Instagram, je známá tím, že získává soupeře prostřednictvím drahých akvizic a zavádí produkty, které v podstatě klonují konkurenty - metoda obchodního ředitele Marka Zuckerberga se dostala pod palbu během antimonopolního slyšení minulý týden v Kongresu.
Při procházení středy Instagram Reels Digital Trends zjistili, že mnoho zvukových kousnutí použitých na doporučených příspěvcích Reels nejprve získalo virální status na TikToku - jako remix „Love Song“ od Taylor Swift a „Roses“ od Saintjhna.
Počítám s tvůrci
Tvůrce TikTok Brenten Szekely minulý týden řekl svým 493 000 následovníkům, že Reels je „doslova TikTok“.
"Je to v podstatě TikTok," řekl ve videu. "Bude to ale na Instagramu, který bude uživatelsky přívětivější." Sledujte tedy můj Instagram a připravte se, protože 5. srpna to bude drogy. “
Noah Carter (@NoahGlennCarter), který má na TikToku 1,1 milionu sledujících, vytvořil Reels tutorial o aplikaci s titulkem „Jste vítáni.“ Před svým prvním příspěvkem Reels ve středu Carter od listopadu neudělal příspěvek na Instagramu.
@NoahglenncarterNemáš zač ???? # navijáky # návod
♬ Love Story Discolines - ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) má stovky tisíc sledujících na TikTok, Instagram a YouTube, ale pro Digital Trends řekla, že většina jejího růstu pochází z TikToku - který připisuje svým „příznivým“ algoritmům a prestižnímu „For You“ strana. Plánuje vyzkoušet Reels, ale nevěří, že to úplně nahradí TikTok, alespoň zatím ne.
@slaviaofficialPokud bude tato aplikace zakázána, najděte mě na insta, myslím ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge # transformace
♬ originální zvuk - the0fficialcam
"Nevěřím, že mnoho tvůrců přejde k Instagramu, alespoň ne okamžitě," řekl Brown Digital Trends. "Existuje však příležitost, aby se navijáky staly populárními, pokud je to uživatelsky přívětivé, protože přechody a efekty TikToku vyžadují zvládnutí."
Pro Efeti Egun (@ agbodoll7) budou Reels v zásadě fungovat jako plán B, pokud bude TikTok nakonec v USA zakázán
"Nemyslím si, že by se TikTok měl čeho opravdu obávat, určitě si vyzkouším funkci Reels a uvidím, jak to bude," řekla Digital Trends. "Myslím, že je to jen kopie TikToku." Cítil jsem se, jako bych mohl být na TikToku víc sám sebou, Instagram není stejná atmosféra. “
@ agbodoll7#greenscreenvideo #reels #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #music #new #trend #wtf
♬ originální zvuk - agbodoll7
V prohlášení pro Digital Trends mluvčí Facebooku uznal, že TikTok „využil skutečné chování spotřebitele a udělal úžasné věci.“
„TikTok dělá v tomto formátu velké věci, stejně jako aplikace a funkce jako Snap, YouTube a další,“ uvedl mluvčí společnosti Facebook. "Reels má instagramový dotek - je to jednoduché a snadno použitelné a je založeno na zpětné vazbě, kterou jsme slyšeli od naší komunity."
Příliš brzy na to?
Jade Sherman, partner agentury A3 Artist Agency, která zastupuje digitální talenty, uvedla, že Reels „rozvíjí ekosystém“ a tvůrci, kteří skočí dříve, mohou vidět nejrychlejší odměny.
"Všichni tvůrci, ať už poprvé začali na TikToku, nebo zveřejňují obsah na YouTube po dobu více než 10 let, by měli Reels testovat," uvedl Sherman. "[...] kdokoli se na začátku přizpůsobí produktu, uvidí na platformě rychlejší růst."
Sherman dodala, že věří, že Reels se po zbytek letošního roku zaměří na Instagram, protože více tvůrců hledá způsoby, jak rozšířit své publikum a značku.
Jedinou nevýhodou, kterou odborníci a talentoví manažeři v Reels vidí, je, že jde pouze o další tvůrce aplikací, kteří budou muset mít přehled a správu. V současném stavu ovlivňujícího odvětví se tvůrcům doporučuje, aby byli přítomni ve všech formách sociálních médií, nejen v těch, kde vidí největší zapojení. Pravděpodobně největší výhodou Reels na rozdíl od TikToku je to, že Instagram existuje mnohem déle - a zdá se, že uživatelé dávají přednost své spolehlivosti před jinými trendy sociálními aplikacemi, které přicházejí a odcházejí.
"Společnost Reels má pravomoc konkurovat společnosti TikTok, protože Instagram již má podporu rozpoznávání a důvěryhodnosti produktu," uvedl Sherman.
Ale podle Mae Karwowski, zakladatelky a generální ředitelky marketingové agentury pro ovlivňování, je zjevně příliš brzy na to, abychom řekli, jaká bude reakce na Reels.
"Je těžké říci, zda se komunity budou s Reelsem zabývat stejně jako s TikTok," uvedla v e-mailu. "V prostoru ovlivňovatelů pracujeme na vytváření strategií, které zahrnují Reels s ovlivňovateli Instagramu a měříme zájem těchto tvůrců i značek."
Stejně jako cokoli nového na scéně sociálních médií bude nějakou dobu trvat, než pochopíte, jak pozoruhodné budou Reels s tvůrci. Jedna věc však zůstává jasná: Nečekejte v dohledné době rozsáhlý exodus z TikToku.
