Uživatelé Twitteru upadají, ale více lidí vidí reklamy každý den

cvrlikání Emevil / 123RF

Po roce zaměřování na „zdraví“ sítě klesají měsíční počty aktivních uživatelů Twitteru, zatímco příjmy společnosti rostou. Ve čtvrtek 7. února sdílel Twitter čtvrté čtvrtletí a zprávu o konci roku 2018 s investory, přičemž zdůraznil finanční růst společnosti a pokles uživatelů.

Celkový počet aktivních uživatelů Twitteru ve čtvrtém čtvrtletí dosáhl 321 milionů. To je pokles oproti stejnému období roku 2017, kdy se síť chlubila 330 miliony uživatelů. Ve srovnání se třetím čtvrtletím roku 2018 čísla stále klesají z 326 milionů. Asi 66 milionů těchto uživatelů pochází ze Spojených států, přičemž jejich národní počet dosáhl 255 milionů.

Twitter se však vzdává měsíční metriky aktivních uživatelů. Společnost tvrdí, že přechází na monetizovatelný počet denních aktivních uživatelů (mDAU), aby bylo možné lépe měřit počet uživatelů pro zúčastněné strany a inzerenty. Toto číslo nezahrnuje celkovou uživatelskou základnu, ale pouze uživatele, kteří používají části sítě, které zobrazují reklamy.

S těmito novými metrikami Twitter říká, že mDAU v síti ve čtvrtém čtvrtletí dosáhly 126 milionů. Ve stejném období roku 2017 činily mDAU pouze 115 milionů. Zatímco měsíční uživatelé Twitteru klesají, počet uživatelů, kteří denně vidí reklamy, se zvyšuje.

Jako mDAU je však obtížné porovnávat počty uživatelů Twitteru s jinými sítěmi. Například Snapchat vykázal výrazně vyšší DAU ve výši 186 milionů. DAU a mDAU však nejsou přímo srovnatelné a Twitter nesdílel, kolik denních uživatelů se přihlašuje, aniž by navštívili oblasti platformy, které zobrazují reklamy.

Twitter se zaměřil na zlepšení stavu sítě v roce 2018, řešení spamu a zneužívání a vyčištění podmínek používání. „Rok 2018 je důkazem toho, že naše dlouhodobá strategie funguje,“ uvedl generální ředitel Twitteru Jack Dorsey. "Naše úsilí o zlepšení zdraví přineslo důležité výsledky a lidé, kteří používají Twitter, přijali nové funkce produktu, jako je jeden přepínač pro přechod mezi nejnovějšími a nejrelevantnějšími tweety." Do letošního roku vstupujeme s jistotou, že budeme i nadále poskytovat silný výkon tím, že se zaměříme na to, aby byl Twitter zdravější a konverzační službou. “

Zatímco měsíční počet uživatelů klesl, společnost vykázala meziroční nárůst tržeb o 25 procent. Čistý zisk GAAP za celý rok činil 1,2 miliardy USD po vykázání ztráty v předchozím roce. V roce 2018 se také zvýšil počet zaměstnanců společnosti o téměř 550 lidí.

Poslední příspěvky