Před týdnem společnost Instagram oznámila, že sundává oranžové tlačítko IGTV, které bylo umístěno na vrcholu své aplikace sociálních sítí s miliardami uživatelů. Prominentně umístěný portál pro IGTV v aplikaci vlastněné Facebookem měl zahájit snahu Instagramu stát se novým věkem YouTube. Ale o dva roky později se IGTV zjevně ocitla uprostřed krize identity.
IGTV, původně postavená jako vertikální video platforma pro první generaci diváků na mobilních zařízeních, se snažila vytvořit stejná čísla, jaké mají i další nedávné podniky Instagramu, jako jsou Stories.
„Dozvěděli jsme se, že většina lidí hledá obsah IGTV prostřednictvím náhledů v kanálu Feed, kanálu IGTV v aplikaci Explore, profilů tvůrců a samostatné aplikace. Jen velmi málo lidí kliká na ikonu IGTV v pravém horním rohu domovské obrazovky v aplikaci Instagram, “řekl mluvčí Instagramu o odmítnutí tlačítka IGTV.
Ve skutečnosti jsou však obavy IGTV horší, než by si Instagram přál připustit. Průzkum analytické firmy Sensor Tower naznačuje, že sotva 1% z více než miliardové uživatelské základny Instagramu si stáhlo samostatnou aplikaci IGTV.
Absence jakýchkoli metrik z Instagramu znamená, že není jasné, kolik z nich se aktivně naladilo na IGTV. Pokud jsou indikace individuálního počtu zobrazení, je pravděpodobné, že pravidelní předplatitelé IGTV jsou jen za tisíce. A co víc, řada hvězd Instagramu propojených na propagaci IGTV opustila svůj kanál krátce po nahrání několika videí.
A to je do značné míry výsledkem skutečnosti, že Instagram po prvních měsících ztratil z dohledu IGTV. Na konci roku 2018 TikTok z ničeho nic přinesl to, co se Instagram snažil zjistit - nekonečný proud vertikálních videoklipů - a během několika měsíců nashromáždil miliony uživatelů po celém světě. Ve stejném období získala IGTV 7 milionů stažení, TikTok prudce stoupl na žebříčky s více než miliardou stažení - což je horský deficit, který má sociální síť vlastněná Facebookem překonat.
Statista Instagram byl na křižovatce. Mohlo by se i nadále soustředit na nabízení alternativy YouTube pro vertikální videa a riskovat, že obrovský nový trh vyklouzne, nebo přeřadit rychlost, aby TikTok nerostl větší, než již má.
Instagram honí konkurenty
Minulý rok IGTV naznačuje, jak agresivně se Instagram pokusil zaujmout oba.
V květnu 2019 oznámila podporu videa na šířku pro IGTV. Tento krok, o kterém mnozí spekulovali, byl zoufalým pokusem zajistit, aby na YouTube neztratil jiné než vertikální tvůrce. Společnost mezitím také odmítá uvést na IGTV zpeněžení a donutit producenty videa ve formě videa, aby se drželi YouTube.
Téhož měsíce Instagram předělal zdroj IGTV, aby fungoval spíše jako TikTok, který nahradil karusel s bočním rolováním jediným vertikálním seznamem založeným na A.I. To není vše. O pár měsíců později Instagram do velké části naklonoval většinu aplikací TikToku do Stories v nové sekci s názvem Reels. Na konci roku 2018 Facebook navíc vydal speciální klon TikTok s názvem Lasso.
Nikdo už neví, co přesně IGTV je, včetně samotného Instagramu.
Tyto snahy skončily tlačením IGTV do nejednoznačného stavu. Nikdo už neví, co přesně IGTV je, včetně samotného Instagramu - a to je přesně místo, kde konkurenti jako TikTok dokázali prosperovat.
"TikTok je účelový." Očekává se, co sdílet, jak to sdílet a proč to děláte, vše se řídí jinými uživateli, stejně jako nástroje, které aplikace poskytuje. Z pohledu analytika je cílem IGTV udržet více lidí uvnitř platformy oproti tomu, aby chodili na místa, jako je YouTube, pro obsah v delší formě, ale očekávání z pohledu uživatele v současnosti v Instagramu nepřevládá. Někteří to používají, jiní ne. “ John Ratcliffe-Lee, viceprezident a ředitel účtu pro digitální strategii ve společnosti Ketchum, řekl společnosti Digital Trends.
Pronásledování ovlivňujících
Getty Images Protože je mnohem snazší šířit se na nových platformách, většina internetových osobností opustila IGTV a vybrala si TikTok pro své nejnovější projekty. Další výhodou je banket TikToku s integrovanými kreativními nástroji a výzvami, které uživatelům umožňují pravidelně posílat trendy obsah bez významných investic.
"Myslím, že se všemi novějšími platformami je růst o něco snazší." Instagram je zralější jako platforma, takže růst je jiný než TikTok. Růst na TikToku je docela neuvěřitelný, zejména proto, že videa, která fungují dobře, se na platformě opravdu prosadí, “řekl pro Digital Trends Brent Rivera, který má na Instagramu a TikToku přibližně 19 milionů návštěv. "Získal jsem několik videí s více než 100 miliony zhlédnutí a jedno s více než 230 miliony zhlédnutí, které by bylo opravdu těžké replikovat jinde."
I když téměř každý kanál IGTV má aktivní přítomnost na TikToku, není tomu tak naopak. Nejlepší tvůrci TikToku jsou téměř výhradně závislí na publikování nového videoobsahu. Někteří dokonce zaměstnali IGTV k recyklaci svých klipů TikTok a k maximálnímu využití své práce.
"Myslím, že se všemi novějšími platformami je růst o něco snazší." Instagram je zralější jako platforma, takže růst je jiný než TikTok. “
Mimochodem, nebylo by přehnané říkat, že se historie opakuje pro Facebook. Chudá sociální síť byla na tom podobně, když se snažila vrhnout klíč do vzestupu Snapchata. Jeho poslední trhák, Stories, byl v podstatě kopií podobné funkce Snapchat.
Také pro TikTok společnost vytahuje všechny zastávky. Nejlepší funkce kopírky? Šek. Uvolnit klon? Šek. Integrovat produkt podobný TikToku někde uvnitř Instagramu? Šek. V srpnu 2016 Facebook téměř dokonce získal Musical.ly - aplikaci pro synchronizaci rtů, kterou čínský startup Bytedance vytrhl a později spojil se svou video platformou TikTok.
Za ta léta se Facebook postupně stal goliášem společnosti a znovu a znovu prokázal svou neschopnost inovovat a řídit trendy místo toho, aby je pirátil. Je to už roky, co sociální síť pod vedením Marka Zuckerburga přidala do svého portfolia jedinečný a úspěšný produkt. Dnes opět čelí Davidovi, který potenciálně ohrožuje jeho převahu. Otázkou je, zda TikTok uspěje nebo jednoduše podlehne obrovským zdrojům Facebooku?
Oprava 1/25:Dřívější verze tohoto příběhu nesprávně charakterizovala prohlášení Rivery.
