vdovichenko / 123RF Twitter zabíjí své tlačítko „koupit“, což je funkce, kterou od května postupně vyřazuje. Výsledkem je, že společnost zastavila svá partnerství v oblasti elektronického obchodování a 1. února ukončila prodejní kanál.
Navzdory tomu, že Twitter oficiálně neoznámil změnu, platforma elektronického obchodování Shopify - která nabídla prodejní kanál Twitteru - uvedla, že iniciativa je deaktivována v sekci nápovědy na svých webových stránkách.
Zprávy byly původně rozeslány e-mailem Shopify e-mailem prodejním partnerům Twitteru (poprvé si je všiml TechCrunch) a informovali je o bezprostředním ukončení funkce elektronického obchodu. Twitter si však ponechá své tlačítko „darovat“, které umožňuje uživatelům poskytovat neziskové a charitativní organizace.
Prodejní kanál Twitteru byl implementován v září 2014, během funkčního období bývalého generálního ředitele Dicka Costola. Byl popsán jako funkce, která by mohla pomoci podnikům řídit prodej začleněním tlačítka „koupit“ do jejich tweetů na časové ose. Mezi její oficiální partnery patří mimo jiné Adidas, Best Buy, Pacsun a Harper Collins. Kromě Shopify uvádí jako své partnerské platformy Stripe, Demandware, BigCommerce a Delivery Agent.
Díky pomalému zavádění funkce nikdy nezískala žádnou trakci. Rovněž byla vynechána z většiny zpráv o příjmech společnosti - což naznačuje, že se možná nerozbíhá. V květnu zpráva jasně ukázala, že Twitter již o tuto funkci nemá zájem. Společnost údajně v loňském roce rozpustila svůj tým elektronického obchodování a začlenila jednotlivce do jiných oddělení. Tlačítko Koupit se zatím nějak podařilo udržet. Oslovili jsme Twitter, ale ten tento krok odmítl komentovat.
V uplynulém roce se Twitter místo toho zaměřil na své nabídky vztahů se zákazníky pro podniky - včetně nových funkcí zasílání zpráv a podpory - a na svůj obchodní nástroj Webové převody, který byl spuštěn v září. Společnost také zmenšila své operace, nejprve snížením počtu pracovních míst - v říjnu v roce 2001 snížila zhruba devět procent své pracovní síly - a poté tento měsíc radikálně zredukovala svou aplikaci pro smyčky videa Vine.
