Facebook v minulosti experimentoval s různými přístupy k online obchodování. Nyní uzavírá dohodu se společností Shopify o svém nejnovějším experimentu. Nedávno, podle TechCrunch, sociální síť odhalila „tlačítko Koupit“ jak u příspěvků na stránce, tak u reklam s propagovaným příspěvkem pro obchodníky Shopify. Důsledky toho mohou být potenciálně obrovské: Pokud se tento experiment Shopify osvědčí, mohl by Facebook tento model rozšířit téměř na všechny.
Nakupující, kteří procházejí stránky s novinkami na Facebooku a vidí příspěvky na stránce Shopify nebo reklamy s propagovaným příspěvkem a mají rádi to, co vidí, si podle oznámení blogu Shopify mohou koupit u maloobchodníka přímo přes Facebook. Tím se eliminuje obvyklý krok, kdy musíte opustit web sociálních médií, přejít na web prodejce a dokončit tam nákup.
Uživatelé Facebooku mohou efektivně projít procesem placení přímo na Facebooku, když kliknou na nové tlačítko Koupit. Mohou nakupovat okamžitě, pokud jejich platební údaje již jsou na Facebooku, nebo je mohou zadat pro dokončení nákupu a poté se vrátit k používání Facebooku.
To by bylo nejen pohodlnější pro uživatele Facebooku, kteří chtějí zůstat na webu sociálních médií, ale také to bolelo hlavu Facebooku, který chce zabránit co největšímu počtu lidí opustit svůj web i pro běžné akce, jako je nákup něčeho.
Až dosud Facebook experimentoval s tlačítky nákupu pouze u vybraných obchodníků. Toto vydání Shopify představuje dosud největší test tlačítka nákupu.
Je jasné, o čem je taktika Facebooku zahrnující elektronický obchod. Je to součást větší strategie, která nakonec zaujme celý internet. Když se podíváte na další nástroje Facebooku, jako je jeho in-line videopřehrávač, hry a aplikace Messenger a okamžité články, zjistíte, že Facebook nechce, abyste web opustili. Díky své dohodě Shopify společnost rozšiřuje tuto strategii na rovnoměrné nakupování.
V minulosti experimenty společnosti s elektronickým obchodem nedopadly tak dobře. V loňském roce byl ukončen test jeho obchodu s dárky, který trval jen dva krátké roky. Poté se pokusilo automaticky vyplnit vaše platební údaje, když jste se odhlásili pomocí mobilních aplikací třetích stran.
Se společností Shopify je odhalena její třetí strategie: Získání možnosti, aby prodejci mimo maloobchod prodávali přímo na Facebooku. Uvidíme, jestli tento experiment dopadne lépe.
