Navzdory řadě skandálů v oblasti ochrany soukromí si většina Američanů stále neuvědomuje, jak Facebook sleduje data pro online reklamu, podle nové studie Pew Research Center. Studie zveřejněná ve středu 16. ledna uvádí, že 74 procent si před studií neuvědomilo, že Facebook kategorizuje zájmy pro reklamu.
Z 963 dospělých Američanů, kteří se zúčastnili průzkumu mezi 4. zářím a 1. říjnem, nebylo 51 procent spokojeno se stránkou Vaše předvolby reklam na Facebooku, kde síť umisťuje uživatele do různých kategorií podle online chování, aby poskytovali cílenou reklamu. Téměř třetina (27 procent) uvedla, že kategorie nebyly přesné.
Kromě sledování údajů o uživateli k doručování reklam na pleny novým rodičům a podobného cílení Facebook také odhaduje politickou příslušnost každého uživatele a rasovou či etnickou „příslušnost“. Posledně jmenovaný nemusí nutně usilovat o identifikaci rasy, ale o to, zda má uživatel spříznění s určitou rasovou nebo etnickou skupinou nebo k ní má empatii.
Podle studie Pew 73 procent Američanů uvedlo, že Facebook je zařadil do správné politické kategorie pro 51 procent uživatelů, kterým byla kategorie přiřazena. Pro srovnání, 21 procent uvedlo, že dostali multikulturní afinitu - 60 procent z těchto uživatelů souhlasilo s tím, že kategorie byla přesně přiřazena, a 57 procent uvedlo, že jsou ve skutečnosti součástí této skupiny.
V dřívější studii Pew většina respondentů průzkumu navrhla, že pro platformy sociálních médií by bylo docela snadné - kromě pouhého Facebooku - určit jejich rasu a zájmy na základě jejich online chování.
Část většiny, která neměla tušení, že vás Facebook zařadil do kategorie? Každý uživatel má stránku „Vaše předvolby reklam“ přístupnou z nabídky nastavení. Zde si uživatelé mohou prohlédnout, jaké kategorie Facebook přiřadil. Údaje jsou založeny na stránkách a příspěvcích, které se vám v síti líbí, a také na aktivitě mimo sociální síť sledované na webech pomocí Facebook Pixel. Kliknutím na X v každé kategorii odstraníte kategorii z vašich předvoleb.
Dále, pod Nastavení reklam, mohou uživatelé vypnout údaje o reklamách od partnerů (tj. Vypnout Facebook) a reklamy založené na aktivitě na Facebooku a ukončit některé z těchto sledování reklam. Když je tato funkce vypnutá, Facebook vás nepřidá do žádných dalších kategorií. Reklamy budou méně relevantní, i když Facebook bude i nadále používat informace, jako je věk, pohlaví, umístění a další.
