Pro mnoho vyškolených a kreativních fotografů se fotografování produktů může jevit jako ekvivalent kulinářského titulu, jen když fanda hamburgery v řetězci rychlého občerstvení. Není to zrovna nejstimulačnější prostředí ani nezatěžuje talenty na hranici možností.
Sean Dorgan, manažer fotografií pro chicagskou značku online oděvů Threadless, řekl, že to už všechno slyšel.
"Říkal jsem lidem, že pracuji v této tričkové společnosti," řekl Dorgan. "A oni jsou jako:, Ach, to je na hovno. 'Protože si myslí, že je to nuda."
Ale jako kdokoli, kdo někdy nakupoval některou z košil Threadless nebo vstoupil do skladu své mateřské lodi obtěžkaného graffiti, SkinnyCorp - od kterého pochází jeho návrhy, pomáhá odhalit práci a dává možnosti tisku do rukou komunita umělců - již ví, Threadless není obyčejná společnost. A její fotografické oddělení samo o sobě povýšilo generický produktový produkt na uměleckou formu a mohlo by mu být připsáno hodně z odvolání společnosti.
Chlapci a dívky fotografického týmu Threadless (ve směru hodinových ručiček, zleva nahoře): Craig Shimala, Nicole Carlson, Jen Lemasters a Sean Dorgan. Skutečnost, že existuje dokonce fotografické oddělení - skládající se z Dorgana, fotografky / retuše Nicole Carlsonové, asistentky fotografie Jen Lemastersové a Bandita, psa, který „nemá moc co říci, ale [je] úžasný,“ řekl Dorgan - je známkou nesmírného úspěchu, který společnost zažívala od svého založení v roce 2000. Před šesti lety byla Dorgan jediným fotografem zaměstnanců.
"Když jsem začínal tady, když jsem to byl jen já, bylo týdně vydáno asi devět nových návrhů," vysvětlil Dorgan. "A teď to mohou být stovky." To je docela exponenciální růst vydání ... každý týden je to doslova 10–20krát větší množství věcí, než jsme vydávali asi před pěti nebo šesti lety. “
Příběh, který začíná jedním mužem a jeho point-and-shoot
Zatímco společnost je nyní vybavena několika fotoaparáty Canon EOS 5D Mark II a 7D, před příchodem Dorgan a vytvořením fotografického oddělení to všechno začalo jednoduchým point-and-shoot a mužem, který nyní může tvrdit, že je zaměstnanec ve společnosti Threadless s nejdelší dobou působení v devíti a půl letech.
Bandita Craig Shimala - oficiálně multimediální specialista, neoficiálně „kulturní velvyslanec“ - tráví většinu času „zachycením všech věcí firemní kultury, které se dějí“ a sdílením fotografií a videí na platformách sociálních médií, jako je Facebook, Flickr a Vine. Stejně jako mnoho dalších ve společnosti Threadless byl vzat za jediným účelem, rostl se společností, našel něco, co miloval, a proměnil to v práci pro sebe.
"Jake Nickell, tvůrce, znám od čtvrtého ročníku," řekla Šimala. "[V té době] Vystudoval jsem Purdue s vývojem v oblasti multimédií, [Threadless] byl jen Jake a jeho partner, Jacob [DeHart], a potřebovali někoho, kdo by odeslal objednávky. Po škole se mi nic nedělo, tak jsem to udělal. V průběhu let Threadless prostě pokračoval a já jsem stále vybíral další pracovní místa. A pak jsem dostal do rukou point-and-shoot jeden rok a právě jsem začal nahrávat videa náhodných, bláznivých věcí, které jsme dělali v kanceláři. A to stále rostlo a rostlo, a pak se to změnilo na koncert na plný úvazek, který zachytil vše, co se děje v kanceláři. “
Shimala uvedl, že jeho úkolem zaznamenávat kancelářské shenanigany existuje kvůli zákazníkům Threadless, kteří dychtili vidět, co se děje v zákulisí. Dostal zpětnou vazbu a uvědomil si, že lidé rádi viděli nejen to, jak Threadless provádí své focení a jak vypadají košile na tiskařském stroji, ale také „nepořádek kolem“ - firemní kultura, která nyní zahrnuje „Žíznivé čtvrtky“. když si zaměstnanci pochutnávají na pizze a vlastní značce piva uvařené společností Finch's Beer Company. Zatímco podobné příběhy o týmovém propojení lze slyšet v jakékoli internetové společnosti, Threadless je dokumentuje jako způsob, jak úspěšně budovat svou značku. Tyto pohledy do zákulisí se staly tak úspěšnými, že se společnost Shimala rozhodla založit účet Instagram pro společnost, která se může pochlubit více než 220 000 následovníky.
"Jsme tak nastaveni, abychom měli také skvělý účet Instagram," dodal Dorgan. "Myslím, že Craig s tím odvádí skvělou práci a děje se toho tolik zlých věcí, že kdyby se o to pokusila jiná společnost, nebylo by to tak snadné." Pomáhá vytvářet zájem. “
Fotoaparáty, modely a zábava: recept na úspěšný snímek produktu
Na povrchu je skutečný proces pořizování fotografií produktů asi tak světský, jak by se dalo očekávat.
"V podstatě máme tu malou oblast, kde nám lidé přinášejí vzorky triček a dalších věcí, které v budoucnu vyjdou," vysvětlil Dorgan a ukázal, co vypadá jako provizorní studiový prostor v zadní části v prvním patře skladu. "A díváme se na harmonogram a v podstatě to všechno kontrolujeme, jak jdeme dál, napařujeme všechny košile, najdeme lidi, aby si košile vymodelovali, navrhneme, co bude focení, natočíme to, upravíme - to je do značné míry ze dne na den."
Na košili s Doktor kdo téma, fotografický tým zkonstruoval pro pozadí TARDIS (stroj času maskovaný jako box londýnské policie). 
Kreativita fotografického oddělení však prosvítá v koncepčních a natáčecích fázích procesu, pro které udělali vše od použití mlhových strojů a modrých světel k vytvoření zatažené oblohy až po konstrukci TARDIS pro Doktor kdo střílet, to vše ve jménu pořizování dobrých snímků produktů pro trička.
"Celkovým základem toho bylo vzít na tričko prvek designu a pokusit se to dotáhnout do reálného života a učinit z něj součást focení," řekl Dorgan.
"Mnoho fotografií odráží umělce a design," dodal Carlson, který dříve pracoval s komerčním fotografem poté, co studoval grafiku a stal se průvodcem Photoshopu. "Inspirujeme se tím." Snažíme se to vzít a vytvořit kolem toho něco. “
Spolu s fotoaparáty Canon fotografují bezzávitoví fotografové pravidelně své scény pomocí objektivů 17-40 mm a 24-70 mm spolu s množstvím světel - jako jsou blesky Canon 530 a 580EX, AlienBees a staré Calumet Travelites - a světelné modifikátory. Dokonce použili projektor jako zdroj světla, aby získali více tvrdé hrany ze světla.
"Ve skutečnosti tu máme hodně osvětlení, což je moje chyba, protože jsem se o to opravdu velmi zajímal od samého začátku svých fotografických začátků," řekl Dorgan. "Myslel jsem, že to byl vždy dobrý způsob, jak nám pomoci vyniknout, pokud jde o vytváření zajímavé produktové fotografie."
To znamená, že Dorgan popisuje jedinečný fotografický styl produktu Threadless spíše než technickými prvky, které vytvářejí snímky.
"Myslím, že jsou zábavné," řekl. "Myslím, že je to dobré adjektivum."
Fotografové mají také zvláštní zábavu při práci se svými „modely“ - kteří jsou všichni zaměstnanci Threadless z jiných oddělení - a nutí je dělat hlouposti. Carlson uvedla, že jednou z jejích nejhezčích vzpomínek je spoofka Conana O’Briena, pro kterou si představila slavné zrzavé vlasy hostitele talk show na dva ze svých spolupracovníků. Šimala odhaduje, že osobně pózoval pro téměř 700 fotografií, a ty vyžadovaly vše, od toho, že si na hlavu umístil misku špaget, aby stál venku v 20stupňovém počasí jen v tričku, až po to, aby nosil velké množství makeupu.
"Je to také legrační, protože mě lidé zastavují na ulici a říkají:" Jsi ten bezvláknový model? ", Řekl. "Ano, to jsem já, ale také dělám víc než jen trička."
"Je to legrační vidět, kde je teď fotografie ve srovnání s tím, když jsem poprvé začal, protože jsme měli jen malou point-and-shoot, a byli jsme jako: 'Postavte se před tuto zeď,' udělejte opravdu špatnou fotografii a zveřejněte to jako produkt výstřel. Nyní je to, jako bychom měli všechny různé úhly - přední, zadní a boční - pojmenujete to. Takže to určitě bude dlouhá cesta. “
Fotografie jsou nyní k dispozici od S po XXL
U všech probíhajících fotografických snah v rámci Threadless by mohlo být překvapením, že mimo některé soutěže, které byly partnerem společností Shutterstock a Lomography, společnost uspořádala pouze svou první (pokud si pamatuje Shimala) fotografickou soutěž pro svou komunitu jako poslední ročník nazvaný „Threadless Loves Photography“. Ale navzdory tomu, že fotografie Ts vzlétla u maloobchodníků, jako je Urban Outfitters, nebylo mnoho fotografií schopno prolomit bariéru komunity Threadless a najít si cestu na oblečení.
Kromě ilustrací Threadless tiskne i některá trička založená na fotografiích. "Bylo těžké vytisknout toto tričko, podle toho, co si pamatuji, získat různé tóny šedé," řekl Sean Dorgan, fotografický manažer Threadless. "Byla to černobílá fotografie se spoustou odstínů." Měli to těžké a museli udělat 11 nebo 12 obrazovek. “ 
"Když lidé předkládají návrhy, obvykle je to ilustrovaný nebo Photoshopped nebo design, který si někdo posadil a nakreslil;" vzhledem k tomu, že pokud někdo jen pořídí fotografii a plácne ji na T, bylo to trochu zaklepáno, než vůbec vyšla, “vysvětlil Shimala. "Myslím, že je to proto, že většina komunity jsou ilustrátoři, grafici a ne fotografové."
A Dorgan dodal, že stejně jako těch pár fotografických návrhů tam nebylo vybráno, ani tam nebylo moc zaslaných.
"Nemyslím si, že lidé opravdu věděli, že tisk fotografie je možný," řekla Šimala. "Tato soutěž to trochu vynesla na světlo, že s nejnovější technologií dokážeme na látku tisknout věci ve fotografické kvalitě."
Soutěž byla hitem a získala téměř 900 příspěvků. To znamená, že najít a vytisknout fotografické tričko nebylo úplně snadné. Začalo to tím, že vyžadovala fotografii s vysokým rozlišením a někteří z přihlášených „by ji nevystřihli k tisku,“ řekla Shimala. Dorgan ve skutečnosti předložil černobílou fotografii - pouliční fotografii ze svého působení v Tokiu -, která provedla řez. (Soutěž byla otevřena všem, včetně zaměstnanců.)
"Bylo těžké vytisknout tuto košili, podle toho, co si pamatuji, získat různé tóny šedé," řekl. "Byla to černobílá fotografie se spoustou odstínů." Měli to těžké a museli udělat 11 nebo 12 obrazovek. “
Společnost Shimala však uvedla, že úsilí stálo za to rozšířit rozmanitost toho, co společnost nabízí, a Dorgan vysvětlil, že soutěž dokonce otevřela dveře pro některé práce v umělecké komunitě.
"Pokud jde o model Threadless, je to další cesta pro umělce, jak sdílet své nápady, které nejsou založeny na ilustracích," řekl Shimala. "Ale byli tu také někteří lidé, kteří by pořídili fotografii a pak s ní nějakým způsobem pracovali."
"Mezi designéry a fotografy se také hodně překrývá," dodal Dorgan. "Existuje spousta návrhářů, kteří se věnují fotografování a nabízejí to jako součást své kreativní palety." To je cool. Lidé pořídí fotografie a přidají k nim další grafický prvek. To je zajímavé."
Shimala uvedl, že soutěž je něco, co Threadless pravděpodobně letos znovu navštíví, ale mezitím společnost interně pracuje na způsobech, jak vylepšit své fotografie chléb a máslo - produktové snímky. Z praktického hlediska Shimala uvedl, že doufá, že na web brzy přidá modelové statistiky spolu s fotografiemi, aby potenciálním kupujícím poskytl lepší představu o tom, jak by se konkrétní košile mohla promítnout do jejich typů těla. A zatímco Dorgan řekl, že se mu líbí model úspěchu svého oddělení, hledá zejména linii Select společnosti - prémiovou řadu oblečení navrženou komunitou, která se rozvětvuje i mimo trička -.
"Myslím, že v této oblasti je toho více, s čím se dá experimentovat," řekl Dorgan. "Vždy se snažíme něco vybičovat."
"Máme tu tolik svobody." Je to opravdu jedinečná a jedinečná práce z hlediska fotografie. U jiné společnosti se vám to nedaří, ale s naší značkou to funguje. To dává smysl."
(Obrázky přes vlákno)
