Mémy jsou velký byznys a „šíření viru“ je nyní marketingová strategie, nejen výraz, který lékaři říkají s ustaranými tvářemi. A obrázky se pravděpodobně sdílejí více než text, což je jeden z důvodů, proč Imgur, web pro hostování fotografií, který začal šířit obrázky prostřednictvím Redditu, nyní zastínil provoz Redditu.
S ohledem na rostoucí význam online virality obrázků italští vědci pomocí Google+ zkoušeli odemknout klíč k virovému úspěchu online (pravděpodobně se mohli zeptat jen Jonah Perettiho, ale cokoli).
Podívali se na obrázky sdílené uživateli Google+ s vysokým počtem sledovatelů a zkoumali několik faktorů, jako jsou virové ovlivňující faktory, porovnávali statické obrázky s animovanými, zkoumali, která orientace fotografie je nejoblíbenější, a zkoumali význam tváří ve virálním úspěchu. Vědci zjistili, že GIF a animované obrázky budou sdíleny s větší pravděpodobností než statické obrázky. Vysvětlili to tím, že si všimli, že soubory GIF jsou obvykle „vtipné, roztomilé nebo nepředvídatelné“. Bystré pozorování. Zjistili také, že portréty jsou sdíleny častěji než čtverce, fotografie ve stylu Instagramu a fotografie na šířku jsou nejméně pravděpodobné, že dosáhnou virálního úspěchu. Fotografie obsahující jednu tvář jsou sdíleny o něco více než ostatní a barevné obrázky jsou sdíleny více než fotografie s tlumeným nebo černobílým barevným schématem.
Vědci poznamenali, že sdílení obrázku a komentování nebo schválení obrázku jsou dva velmi odlišné jevy. Když někdo klikne na +1, dá obrázku svůj razítko schválení, ale nemusí jej nutně použít k vlastní reprezentaci. Když někdo sdílí obrázek, na druhé straně dělá právě to. Lidé měli tendenci sdílet pozitivní obrázky častěji než ty negativní, pravděpodobně proto, že se chtějí vykreslit jako pozitivní.
Pokud se tedy snažíte, aby se obrázek stal virálním na Google+, vyberte si veselý barevný GIF s orientací na výšku.
Ale co ostatní sítě?
Není to poprvé, co se vědci pokusili zjistit, proč se určité věci stávají virálními. Vědci z University of Alabama zkoumali, proč se videa stávají virálními, a nejdůležitějším faktorem bylo emocionální spojení - pokud někomu přijde video obzvlášť příjemné nebo nechutné, je pravděpodobnější, že ho bude sdílet. Tento jev nazvali „emoční nákaza“ a jsem si docela jistý, že to vysvětluje, proč existuje Upworthy. Ačkoli se jejich studie zaměřila na videa, je rozumné předpokládat, že by to samé platilo o obrazech, a že emoční spojení by hrálo roli v obrazové viralitě.
Na Redditu je osobní značka uživatele důležitá, pokud jde o viralitu (známí uživatelé mají větší úspěch než lidé používající jednorázové účty) a stejné obrázky sdílí více uživatelů s různou mírou úspěšnosti, v závislosti na titulku, který ji odesílá a jaký typ dne zveřejňují (pro špičkový virový potenciál je nejlepší čas poledne).
Zaměstnanci Facebooku prozkoumali, proč se některé fotografie na webu šíří, a našli dvě odlišné cesty k virovému stavu: Zaprvé, pokud je zdrojem uživatel s vysokým profilem, je pravděpodobnější, že se fotka stane virální (něco, co vysvětluje popularitu čehokoli George Takei). Našli však také druhou, organičtější cestu, kde fotocitlivost nebyla přičítána popularitě zdroje. Vědci se nezabývali tím, co dělalo určité fotografie ostřejšími než ostatní (a protože Facebook nepodporuje GIFy úplně, víme, že GIFy tam nemají žádnou výhodu). Vzhledem k tomu, že zpravodajský kanál Facebooku je velkým problémem, sdílené obrázky se často pohřbí, což negativně ovlivňuje jejich šance na virovou nákazu.
Nikdo nezjistil jistou metodu šíření virů pomocí obrázků, ale na základě toho, co víme, budete chtít ostrý a jasný obraz s emocionálním rázem - nejlépe GIF, v závislosti na tom, kde sdílíte. A protože o internetové slávě vládnou kočky všemu kolem mě, uvedení kočky do rámečku rozhodně neublíží vaší věci.
Na základě mých výpočtů by to na Google+ fungovalo VELMI dobře (pokud já, víte, skutečně používal službu):
Jen prosím, pro mě nepoužívejte frázi „obnovte svou víru v lidstvo“, když sdílíte obrázek.
