Jak se Netflix stane největší sítí na světě

S 65 miliony odběratelů se počítá a Netflix se za pouhých osm krátkých let přesunul z malého DVD poštovního směrovače na spojení videa bezkonkurenčních rozměrů. Poté, co se na úsvitu desetiletí zmítal, Netflix zapnul přídavné spalování, nyní každý měsíc streamuje více než 3 miliardy hodin videa a v tomto procesu postavil celý zábavní průmysl na hlavu.

Netflix však v dnešní době není jen pouhý videostream. Společnost se rozrostla tak rychle, že nyní zastiňuje tradiční televizní sítě jak v popularitě, tak v hodinách sledování a její trajektorie ji posílá přímo do očí hurikánu, kterým je HBO. Následujte nás níže a uvidíte, jak se Netflix v televizní scéně změnil od škůdce k dravci a mapoval směr, jak se stát největší zábavní sítí na světě.

Ovládnutí videa

Nejjednodušší způsob, jak pochopit, jak velký Netflix se stal, je dostat se do čísel.

Výzkumná firma FBR Capital Markets uvádí (podle Variety), že pokud jde o skutečné sledované hodiny, Netflix je již na stejné úrovni jako ABC a NBC a příští rok předstihne CBS a Fox. Zatímco srovnání je poněkud vadné, protože zpráva nesledovala posledních sedm dní sledování VOD a DVR, Netflixers údajně sledoval ohromující 10 miliard hodin pouze v prvním čtvrtletí roku 2015. Netflix již nyní nejlépe sleduje všechny konkurenční sítě, pokud jde o mladší publikum, včetně všech důležitých demografických údajů o sledování ve věku 13–49 let. A možná nejvíce výmluvné, když FBR požádala lidi, aby si vybrali mezi Netflixem a kabelovým / satelitním, 57 procent si vybralo Netflix.

Pokud jde o hodiny sledování, Netflix je již na stejné úrovni jako ABC a NBC a příští rok zatmění CBS a Fox.

I když Netflix dosud nedosahuje velké čtyřky v oblasti výdajů na obsah, současný rozpočet společnosti kolem 2 miliard dolarů ročně je více než Starz, Showtime a HBO. Ale možná nejpůsobivějším číslem je absolutně obrovská šířka internetové šířky pásma, kterou Netflix zabírá. Výzkumná firma Sandvine uvádí, že streamování Netflixu představovalo rekordních 36,5 procenta Všechno Šířka internetového pásma v Severní Americe ve špičkových květnových hodinách, což je číslo, které za posledních několik let neustále roste.

Abychom to uvedli do kontextu, Netflix prase více než zdvojnásobil šířku pásma svého dalšího největšího rivala, YouTube, který se pohyboval kolem 15,6 procenta. A pro ty, kteří se zajímají, jak se shodli takzvaní streamingoví soupeři společnosti, to není ani férový boj: Amazon a Hulu tvořily po obou žalostně 2 procenta. Netflix zdokonalil umění streamování a přenesl své archivy na miliony lidí s velmi malým škytáním, částečně díky vytvoření vlastní sítě CDN (síť pro doručování obsahu), která umožňuje divákům mainline obsah přímo ke zdroji.

Samozřejmě to tak nebylo vždy. Pamatujete si zpět na konci 90. let, kdy byl Netflix synonymem pro zásilkový obchod?

Netflix

Tvář společnosti od dodavatele DVD po jednotné kontaktní místo pro okamžité streamování filmů a televize byla ohromující a její transformace se zrychlila až v posledních letech.

V prosinci 2012 společnost Netflix uvedla svoji vůbec první originální sérii, Lilyhammer, těsně následovaný Domeček z karet o dva měsíce později. Ten si v tomto roce odnesl první Primetime Emmy Award v hlavní kategorii za streamovací službu. Od té doby Netflix vypustil tsunami licencovaného a originálního obsahu, přesunul se k plnohodnotné akvizici a distribuci filmů a rozšířil se na mezinárodní úrovni agresivním tempem.

Nový druh sítě

Se zdánlivě nekonečným katalogem filmů a televizních titulů, z nichž si můžete vybrat, vše zdarma, je snadné pochopit, proč diváci tráví tolik času potulováním se po sálech Netflixu. Netflix ale dokázal víc než jen nový způsob sledování, vytvořil zcela nový druh sítě.

Tím, že Netflix nabízí uživatelům celé sezóny pořadů, na kterých se mohou ve volném čase zabývat, vytvořil nejen návykovou formu zábavy, která divákům drží opasek na gauči, ale také pomohl podpořit dlouhodobý epizodický obsah. Položení všech karet najednou pro každou sezónu v podstatě eliminovalo obávaný týdenní cliffhanger a zároveň umožnilo divákům snadněji sledovat hlubší a dimenzionálnější příběhy, které se v tradičním paradigmatu týdenních vydáních těžší zachytí.

Netflix si získal pověst bašty filmových projektů, které velká studia buď neudělala, nebo ne.

Take Aopožděný vývoj, například pravděpodobně jedna z nejpopulárnějších komedií svého věku, přesto ji Fox zrušil už po třech sezónách. Kromě argumentu „je to příliš dobré vydržet“ byla životaschopnou teorií, proč se AD na Foxe neuchytila, to, že její samotný makeup byl předurčen ke streamování. Běžící vtipy, protkané dějové linie a hluboce zakreslené postavy nebylo snadné sledovat v týdenním formátu, přesto se rozkvetly ve světě flámu. Další přehlídky se také líbí Zabíjení, Ve Filadelfii je vždy slunečno, a dokonce Perníkový táta dostali podporu ze streamování, což jim pomohlo zvýšit jejich popularitu v příslušných sítích.

Tím, že společnost Netflix převzala to, co se společnost naučila ze streamování televize z dávných dob, a aplikovala tuto metodu na všechny své nové původní série, změnila hru ještě dále. Ve srovnání s tím, jak HBO začala pronikat do streamování, generální ředitel Richard Plepler se vysmíval upuštění od sériových vydání a tvrdí, že proces čekání fanoušků pomáhá budovat napětí týden co týden. A je těžké polemizovat s úspěšností HBO, udržet lidi v záběru se stejnými příběhy dlouhé podoby, a to i přes bariéru takzvaného „prohlížení schůzek“.

• 1. Zdržený vývoj
• 2. Zabíjení
• 3. Ve Filadelfii je vždy slunečno
• 4. Perníkový táta

Ale i když jsou diváci ochotni a schopni sledovat dlouhotrvající děje jako Hra o trůny nebo Skutečný detektiv v sériové podobě je těžké to nevidět jako stárnoucí archetyp. Nutí diváky čekat sedm dní na tuto další show, odstraní autonomii možnosti sledovat, co chcete, kdykoli chcete - něco, díky čemu je streamování tak populární ve srovnání s tradiční televizí. A stále jsme v úsvitu streamování: Nabízí divákům méně možností je něco, co sítě dělají na vlastní nebezpečí.

Samozřejmě to není jen o tom, jak sledujeme Netflix, který z něj dělá tak inovativní síť, ale také o tom, co sledujeme. Poté, co si Netflix udělal jméno díky loňským sezónám a desetiletím minulých programů a filmů, se rychle stal silou, se kterou je třeba počítat ve světě originálního obsahu. A velkou část zásluh na této frontě lze připsat jednomu muži.

Ted Sarandos je šéf

Pokud nejste v zábavním průmyslu, možná neznáte jméno Ted Sarandos, ale jako hlavní ředitel obsahu pro Netflix existuje velká šance, že hollywoodský prodejce ovlivnil způsob, jakým v nějaké formě sledujete televizi. V počátcích originálů Netflixu, kolem roku 2013, Sarandos odpověděl velmi často, když byl dotázán na plány HBO přejít do streamování. "Cílem je stát se HBO rychleji, než se HBO může stát námi," vtipkoval Sarandos - a ach, jak se zasmáli. Už se smějí.

Z ambiciózního cíle pěti nových původních sérií ročně v roce 2013 je nyní Netflix v tempu, aby dosáhl nového cíle 20 ročně a dále. V tuto chvíli THR uvádí, že Netflix nashromáždil neuvěřitelných 475 hodin původního obsahu, včetně 16 dramat a komedií, 12 komediálních speciálů, neuvěřitelných 17 dětských představení, 9 dokumentů a 3 dokumentárních seriálů. A nové tituly v rámci této služby představují více než dvě nejplodnější kabelové sítě, HBO a FX.

To je v pořádku a dobré, ale bez kvalitního programování to nefunguje. Naštěstí popularita a ohlas počátečního běhu původní série Netflixu (včetně Domeček z karet samozřejmě), vybudoval atraktivní místo pro některé z nejlepších hollywoodských vypravěčů, herců a režisérů. To pomohlo značce vyniknout průkopnickými komediemi jako Nerozbitná Kimmy Schmidt, uznávané „dramedies“ jako Oranžová je nová černáa první ve víceúrovňovém partnerství s Marvel Studios, Opovážlivec.

Jako každá síť, Netflix má určitě svůj spravedlivý podíl dudů, včetně okrajových recenzí pro nové seriály Grace a Frankie, a dokonce Bojack Horseman zpočátku, ale hity z něj učinily cíl velkého talentu. Originály Netflix navíc pomáhají značce dosáhnout jejího cíle vlastnit nejexkluzivnější obsah, což uživatelům dává další důvody, proč tento měsíční poplatek za předplatné platit dál.

Netflix samozřejmě nefunguje bez odporu jiných streamerů - Amazon se posouvá ve světě originálů, včetně kriticky uznávaných Průhledný, což pomohlo sbírat službu, vůbec první letošní Emmy přikývne. Ale vzhledem k současnému tržnímu podílu je Amazon tečkou v pozadí a jednoduše nemůže konkurovat.

A záplava připravovaných nových sérií nestačí pro Sarandose nebo Netflix. Poté, co se společnost dokázala orientovat ve vodách původního programování, dokázala proniknout hlouběji do hollywoodského epicentra, aby se stala filmovým studiem v dobré víře.

Nezávislá filmová renesance

Síly, které jsou ve filmovém průmyslu, se od svých protějšků v televizi poučily, když došlo na podcenění malého červeného streamera, který mohl. Díky Sarandosu si Netflix získal reputaci jako místo pro přijímání projektů, které by hlavní studia a další distributoři buď nebyli, nebo nemohli převzít, k celosvětové distribuci současně. Vstupte do indie miláčků, bratří Duplassových.

Netflix věří, že má vliv na to, aby udělal něco, co se žádný jiný distributor filmů neodvážil vyzkoušet.

Netflix na letošním filmovém festivalu Sundance s malými fanfárami uzavřel smlouvu se čtyřmi snímky s Markem a Jayem Duplassovými, dvěma filmaři, kteří si sami udělali znovuzrození v nezávislém světě. Většina lidí pravděpodobně zná Marka Duplassa jako herce z řady podobných Ligaa HBO Jednotnost, ale on a jeho bratr se také stali hrdiny svého druhu pro produkci, psaní a režii jedinečných filmů Bezpečnost není zaručena a Plížit se.

V nedávném rozhovoru pro Wired Mark vysvětlil, proč se Netflix stává domovem skvělých nezávislých filmů a není kam jít. "Ne všechny filmy jsou filmy, za které chceš utratit 14 $ ..." řekl Duplass. "Ten, kterého miluji vyšel v divadlech pro nadšence a udělal kus práce na VOD. Ale když to začalo streamovat na Netflixu, explodovalo to. Totéž s Bezpečnost není zaručena. Nějak se k tomuto modelu přihlásím. “ S Netflixem v křídlech chlapci z Duplass přišli na to, jak levně natáčet kvalitní filmy, a postavili je před miliony diváků - to vše bez velké podpory studia.

A podepsání bratří Duplassových je jen jednou z několika dohod, které Netflix nedávno uzavřel, přičemž se ujal vedení při akvizicích uměleckých domácích filmů, jako je válečný film Idris Elba, Beasts of No Nation, stejně jako větší obrázky jako Adam Sandler Směšná šestka, vyrobil Judd Apatow Velká dovolená Pee-Weea dokonce i Brada Pitta Válečný stroj, kterou společnost koupila za údajně 30 milionů dolarů.

Netflix se nebojí hrát ani disruptora. Služba plánuje vydat své nové pokračování Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend v IMAXu a streamování v domácnostech současně, rozbíjení posvátného okna pro uvolnění divadla. Tento krok způsobil, že hlavní divadelní řetězce bojkotují vydání, stejně jako podobný plán pro současné vydání Beasts of No Nation, který právě dostal datum vydání na říjen prostřednictvím divadel Landmark Theatres. Jak asi uhodnete, Amazon plánuje svůj vlastní běh do filmového průmyslu, zaměřený až na 12 filmů ročně. Značka zůstala mimo divadelní boj, nicméně se rozhodla počkat několik měsíců, než přenesla své filmy z divadla do televize.

Není jasné, která strana se ve hře kina v kině ustoupí jako první: Netflix nebo divadelní průmysl za několik miliard dolarů. Je jasné, že Netflix věří, že má vliv na to, aby udělal něco, co se žádný jiný distributor filmů neodvážil vyzkoušet.

... zítra svět

Akcie Netflixu v posledních měsících prudce vzrostly, částečně kvůli lepšímu než očekávanému růstu předplatitelů a mezinárodní expanzi. Netflix expandoval ze své domovské země po celém světě, vysazoval vlajky po celé západní Evropě, Austrálii a na Novém Zélandu a v Latinské Americe, s plány přestěhovat se do Japonska, Číny a Indie. Společnost si stanovila extrémně ambiciózní cíle i pro blízkou budoucnost, včetně přistání ve „200 zemích do roku 2016“, s očekávaným růstem počtu předplatitelů do roku 2020 celkem 180 milionů.

Je také důležité si uvědomit, že společnost má jasnou a propletenou strategii, která ovládne toto odvětví - horečný tlak na originální obsah je přímo spojen s celkovým cílem globální expanze. Jak vysvětlil Ted Sarandos v nedávném panelovém rozhovoru v letošním sdružení Televisions Critics Association (TCA), díky vlastnímu programování může Netflix snáze překračovat hranice, bez komplikací složitých jednání o smlouvě o obsahu, na který poskytuje licence od jiných poskytovatelů. A globální expanze je téměř nezbytná, aby se Netflix dostal za své relativně nízké ziskové marže a dostal se na další úroveň.

Jak rychle Netflix explodoval na scénu, služba má ještě co dělat, pokud chce zcela převrátit soupeře, kteří existují o desítky let déle. Přesto, s útokem na všech frontách, včetně vytváření a utrácení streamingu a kabelových soupeřů na obsah, velkých posunů v distribuci filmů a budování vlastní streamovací infrastruktury, Netflix je ve své vlastní lize. Není pochyb o tom, že silnice bude nerovná, ale pro Netflix je to jen začátek.