Tento článek je součástí naší série „Blockchain beyond Bitcoin“. Bitcoin je začátek, ale je to ještě daleko od konce. Abychom vám pomohli zabalit hlavu, proč, hluboce se ponoříme do světa blockchainu. V této sérii půjdeme nad rámec kryptoměny a zdokonalíme se v blockchainových aplikacích, které by mohly přetvářet lékařské záznamy, hlasovací automaty, videohry a další.
Online reklamy jsou zvláštní druh hrozné. Jsou invazivní, jsou rušivé a nejhorší ze všech - jsou nezbytné.
Navzdory skutečnosti, že jsou téměř všeobecně nenáviděné, reklamy způsobují, že se World Wide Web obchází. Jsou důležitou součástí internetového ekosystému a bez nich by mnoho blogů, webů a kanálů Youtube, které vás baví, nevytvořilo dostatečné příjmy, aby se udržely na hladině. Pokud ne pro reklamy, ve skutečnosti byste tento článek právě nečetli.
Ale je tu problém. Náš současný online reklamní systém - pilíř internetu, jak jej známe - hnije zevnitř ven. Ničí internet a zoufale je třeba jej opravit.
Problémy s reklamami
V počátcích internetu se uživatelé webu museli občas potýkat s občasným bannerem. Dnes jsou reklamy všude a stále. Máme bannerové reklamy, tapety, vyhledávací reklamy, intersticiální reklamy, videoreklamy, vyskakovací reklamy, e-mailové reklamy, reklamy na novinky - a mnohem, mnohem více. Aby toho nebylo málo, reklamy se již neomezují pouze na naše webové prohlížeče. Objevují se také na většině mobilních her a aplikací připojených k internetu.
Kromě toho, že jsme zaplaveni reklamami všude, kam jdeme, jsme také sledováni. Většina webů používá sledovací nástroje třetích stran k monitorování vaší aktivity různými způsoby a pomocí těchto dat vytváří jedinečný „otisk prstu“, který vás může použít k identifikaci bez ohledu na to, kam na webu chodíte a bez ohledu na to, jaké zařízení procházíte dál. Právě teď, když čtete tento článek, pravděpodobně asi 40 různých sledovatelů sleduje, co děláte, a shromažďuje údaje o vaší aktivitě. To také není neobvyklé. Ve skutečnosti je to norma.
Nejhorší ze všeho? Za to platíte. Každá cílená reklama, kterou uvidíte na svém smartphonu, se pravděpodobně dostane do různých sítí pro výměnu reklam, serverů na straně nákupu a prodeje, služeb ověřování umístění a platforem pro správu dat, než se dostane do vašeho zařízení. Tyto datové přenosy dělají víc, než aby se stránky načítaly pomaleji - také pojí váš datový plán a vybijí baterii. Obvykle vás to stojí jen zlomek procenta na reklamu, ale tyto zlomky se sčítají.
Zpráva New York Times zjistila, že 50 procent mobilních dat přenesených během návštěv populárních zpravodajských webů bylo výsledkem reklam. V závislosti na ceně vašeho mobilního datového tarifu to znamená, že byste mohli platit až 23 $ měsíčně jen za to, abyste viděli reklamy, o které jste nikdy nepožádali.
Blockchain na záchranu
Pokud existuje někdo, kdo může tento problém vyřešit, pak je to Brendan Eich, zakladatel Mozilly a tvůrce JavaScriptu. Eich strávil poslední tři roky vývojem alternativy k našemu podvodnému, neefektivnímu a uživatelsky nepřátelskému online reklamnímu systému. Se svým týmem to popisuje jako „decentralizovanou a transparentní výměnu digitálních reklam založenou na blockchainu“.
Nebojte se - není to tak mlhavé nebo matoucí, jak to zní.
Obecně řečeno, Eichovým řešením je pokus vyčistit břidlici a zavést lepší systém - takový, kde nebudete napadeni reklamami a kde lví podíl peněz utracených inzerenty nespadne do rukou prostředníci.
Systém se skládá ze dvou hlavních částí, z nichž první je nový prohlížeč s názvem Brave. Podle vlastních slov Eicha je Brave „prohlížeč zaměřený na ochranu soukromí, který staví uživatele na první místo a ve výchozím nastavení blokuje reklamy a sledovače třetích stran.“ To znamená, že získáte nejen čisté a rychlé procházení bez reklam a reklam, ale také to, že vaše soukromí není ohroženo náporem sledování chyb a souborů cookie.
Je pravda, že podobného výsledku byste mohli dosáhnout v prohlížeči Chrome nebo Firefox instalací několika rozšíření, ale Brave blokuje reklamy i sledovače současně - a to kdykoli - od okamžiku, kdy je spustíte. Udržuje také šikovné statistiky o počtu blokovaných reklam v průběhu času a o tom, kolik času jste ušetřili kvůli rychlejšímu načítání stránek bez sledování.
Jak je tedy někdo placen, pokud jsou reklamy ve výchozím nastavení blokovány? Jsem rád, že jste se zeptal. To je místo, kde přichází druhá součást Eichova systému.
Prohlížeč Brave je založen na účetní jednotce založené na blockchainu, která se nazývá token základní pozornosti (BAT). Slovy jeho tvůrců je BAT „novým tokenem, který lze vyměňovat mezi vydavateli, inzerenty a uživateli. Všechno se to děje na blockchainu Ethereum. Token lze použít k získání různých reklamních a na pozornosti založených služeb na platformě Brave. Užitečnost tokenu je založena na pozornosti uživatelů, což jednoduše znamená soustředěné duševní zapojení člověka. “
BAT není měna. Lze jej vyměňovat mezi dvěma stranami stejně jako měnu, ale je to více než jen uchovávání hodnoty. BAT lze použít jako účetní jednotku mezi inzerenty, vydavateli a uživateli na platformě BAT a lze ji použít k přímému měření, výměně a ověřování pozornosti. Jak vysvětluje Eich „kryptoměna jako Bitcoin by neumožnila tento druh zřetelného řešení problémů na platformě.“
Jednoduše řečeno, BAT vám nejen umožňuje doslova věnujte pozornost na webové stránky, ale také dostat zaplaceno pro vaši pozornost. Nebo alespoň bude v nepříliš vzdálené budoucnosti.
Potíže růstu
Eichův blockchainový systém pro výměnu reklam je stále ve výstavbě. On a jeho tým to rozvíjí ve fázích a právě teď jsou ve fázi dvě ze tří. Fáze jedna byla prohlížečem Brave, druhá fáze byla tokenem základní pozornosti a třetí fáze zahrnuje opětovné zavedení reklam, které si uživatelé za prohlížení zaplatí - ale do této poslední části se dostaneme za chvíli.
Právě teď, v ne zcela dokončeném stavu, Brave funguje jako divná verze Netflixu, která běží na čestném systému. Za jeho použití nemusíte platit. Můžete jej zapálit a sledovat všechny filmy, které chcete, zcela zdarma, aniž by vás přerušila reklama. Pokud se však rozhodnete za službu zaplatit, vaše peníze nepůjdou do Netflixu - alespoň ne všechny. Místo toho je 70 procent vašeho daru rozděleno a předáno producentům filmů a pořadů, které sledujete nejvíce během příštích 30 dnů.
Takto v podstatě Brave právě teď funguje. Za používání prohlížeče nemusíte nic platit, ale pokud tak učiníte, vaše peníze se převedou na BAT a rozdělí se na všechny weby vydavatelů, které navštívíte, ve formě automatických mikroplateb.
Eich věří, že jde o alternativu ke stávajícím předplatným, jako jsou ta, která nabízejí New York Times, NewScientist a další. "Žádat lidi, aby předali svou kreditní kartu všem webům, ze kterých si můžete přečíst několik článků, není rozumné," tvrdí. "Mnohokrát chtějí paywally 250 $ ročně nebo tak něco." To není rozumné. […] Tímto způsobem, pokud máte prostředky v peněžence uživatele Brave, budete sledovat (více než 30 minut osobní doby provozu, soukromě ve vašem zařízení, aniž byste posílali informace komukoli, dokonce ani Brave), na jaké stránky chodíte, a poté odměňovat je automaticky. “
BAT vám nejen umožňuje doslova věnujte pozornost na webové stránky, ale také dostat zaplaceno pro vaši pozornost.
Tvůrci Brave vědí, že k tomuto dobrovolnému platebnímu systému se přihlásí pouze malé procento uživatelů. "Neočekáváme, že to většina lidí udělá," připustil Eich. Pro doplnění systému představil Brave v roce 2017 také stimulační balíček, který má motivovat k brzkému přijetí a přimět nové uživatele k platformě. Po výbušném ICO tokenu Basic Attention Token (který za 30 sekund získal více než 35 milionů dolarů) nechal Brave 300 milionů BAT stranou pro „fond růstu uživatelů“.
„Vytvořili jsme 300 milionů BAT,“ pokračuje Eich, „které pak můžeme použít k tomu, abychom uživatelům poskytli změny v kapse hned od začátku, kterou mohou použít k odměně tvůrcům, kteří nám doporučují nové uživatele. Pokud tito noví uživatelé u nás procházejí 30 dní, pak to automaticky způsobí, že americký ekvivalent pěti dolarů v tokenech základní pozornosti přejde k tvůrci, který je odkázal. “
Zdá se, že plán funguje. Brave se nyní může pochlubit asi 2 miliony aktivních denních uživatelů a každým dnem se zvětšuje. Ale aby skutečně narušil současný internetový model založený na reklamách a nahradil jej novější, spravedlivější výměnou reklam založenou na blockchainu, musí Brave zavést zbytek platformy.
Znovu zavádění reklam: poslední kousek skládačky
Další částí skládačky je opětovné zavádění reklam kontrolovanějším, efektivnějším a soukromějším způsobem, než jaký v současné době existuje na internetu.
Brave vám brzy umožní přihlásit se k odběru malého počtu reklam, které se zobrazí buď na soukromé kartě, nebo v oznámení v prohlížeči. Brave plánuje povolit některé reklamy na stránkách majitelů stránek, ale první zavádění budou soukromé soukromé reklamy. Je však důležité si uvědomit, že tyto reklamy nebudou „cílené“ stejným způsobem jako současné online reklamy.
"Namísto odesílání sledovacích signálů, které inzerentům umožňují získat přístup k vaší pozornosti, přinášíme do vašeho stroje objektivní katalog - jeden pro každý region a přirozený jazyk, ve kterém žijete -," vysvětluje Eich. "Při stahování katalogu to není otisk prstu." […] Když se k tomu přihlásíte - je to založeno na souhlasu a není ve výchozím nastavení zapnuto - dostanete jednu soukromou reklamu denně, na kartě, ve správný čas a na správném místě. “
Jakékoli reklamy, které se rozhodnete povolit v programu Brave, pro vás budou i nadále relevantní - prostě se nebudou spoléhat na služby otisků prstů a sledování, které vás pronásledují a zjistí, co by vás mohlo zajímat o nákup. Je to úplně jiný systém. Nejlepší část? Díky Brave a BAT dostanete zaplaceno za reklamy, kterým věnujete pozornost. V případě soukromých reklam načtených na samostatné kartě prohlížeče získáte 70 procent toho, co inzerent vynaložil na to, aby vám tuto reklamu zobrazil, zatímco Brave zbývajících 30.
BAT má potenciál zásadně změnit způsob, jakým používáte internet.
Brave nakonec plánuje nechat vydavatelům prodávat také reklamní prostor. „Pokud vydavatelé chtějí ve svém prostoru dělat reklamy, které blokujeme,“ vysvětluje Eich, „s jejich souhlasem a se souhlasem uživatele dáme uživateli 15 procent, vezmeme 15 procent a dáme 70 procent vydavateli. Vlastníkovi reklamního prostoru vždy dáme 70 - ať už je to uživatel nebo vydavatel - pokud jsou ochotni s námi jednat. “
Později, když je platforma hotová, vám Brave umožní „vydělat peníze“ a převést BAT na dolary, bitcoiny nebo jakoukoli jinou měnu. Ve výchozím nastavení je však systém Brave Payments vytvořen tak, aby z vaší peněženky vzal částku specifikovanou uživatelem a znovu ji distribuoval na webové stránky, které navštívíte nejpozději během následujících 30 dnů - čímž se dokončí cyklus od inzerenta k uživateli vydavateli a systém jde, jak říká Eich, „ustálený stav“.
Jakmile je Brave kompletní, poskytne alternativní cestu, kterou můžete prozkoumat internet. Jeden, kde můžete volně bloudit, aniž byste byli sledováni, aniž byste byli bombardováni reklamami, a aniž byste blouznili reklamy, které jim přinášejí příjmy.
Statečný nový svět
Naruší tento nový systém současný model digitální reklamy a nahradí ho online utopií založenou na blockchainu? Stane se Google Chrome novým internetovým prohlížečem a bude vykázán na vedlejší kolej, když každý naskočí do Brave rozjetého vlaku?
Pravděpodobně ne - alespoň ne tak brzy. Ve skutečnosti to není ani Eichův hlavní cíl. Jako spolutvůrce Firefoxu a vyznamenaný válečný válečník nemá zájem o sesazení Google Chrome, aby se stal králem Browser Mountain.
Brendan Eich
„Nechci ovládnout trh s prohlížeči,“ vysvětluje. "Myslím, že Brave bude mít dobrou růstovou křivku a spoustu podílu na trhu mezi elitními uživateli, kteří jsou ekonomicky velmi cenní, ale BAT je velká hra." Chci, aby byl token základní pozornosti široce používán, což znamená, že jej přeneseme do jiných prohlížečů a dalších aplikací zaměřených na pozornost - například do přehrávačů podcastů nebo her, které obsahují reklamy. “
Velkým plánem společnosti Eich je nakonec vydat open-source SDK pro token základní pozornosti, který vývojářům umožní nejen vytvářet nové aplikace, které běží na pozornosti, ale také integrovat BAT do stávajících aplikací.
Přemýšlejte o tom jako o exotické nové technologii motoru. Pokud by běžel, mohl by tento motor způsobit revoluci nejen v automobilech. Mohlo by to pohánět čluny, motocykly a také nadzvukové trysky. Bez ohledu na to, jaký je váš preferovaný způsob dopravy, má BAT potenciál zásadně změnit způsob, jakým projíždíte informační dálnicí, kterou nazýváme internet. Nejprve to potřebuje trochu naštartování.
„Nikdo neví, co přinese budoucnost,“ říká Eich, „ale pokud tento model dokážeme, měl by vést k budoucím webovým standardům. A myslím si, že v budoucnu bys měl mít na starosti svá data. “
