Nyní, když jste opustili střední školu, jste pravděpodobně zanechali šatník Aéropostale - špatnou zprávou pro maloobchodní oděvní řetězec je, že to samé platí i pro dnešní střední školy. Pro 13 přímých prodejních čtvrtí kdysi oblíbená značka oblečení přišla o peníze. Naposledy poklesly tržby o 6,7 procenta ve srovnání se stejným obdobím loňského roku a čisté tržby klesly o více než 16 procent. V pátek, po oznámení této špatné zprávy, zaznamenaly akcie 50procentní zásah. Nyní ale Aéropostale doufá, že se oživí prostřednictvím hvězdy YouTube Bethany Mota.
Online osobnost navrhla vlastní kolekci pro Aéropostale již v roce 2014, která byla označena jako skvělý tah pro značku, jak na to v té době upozornila CNBC: „Mota byla úspěšná právě tam, kde Aeropostale nedosáhla: přitahuje velké a rostoucí publikum to oceňuje její módní radu. “
A nyní, jak Aéropostale „zůstává, že je pevně v laskavosti u nestálého mladšího spotřebitele“, podle analytika společnosti Conlumino Håkon Helgesena je závislost společnosti na společnosti Mota výraznější než kdy dříve. Opravdu, tato 20letá žena může mít na svých bedrech celou 40letou společnost.
Jak zdůrazňuje Business Insider, Mota se může pochlubit skutečně působivým životopisem. Má přibližně 5,5 milionu sledujících na Instagramu a téměř 10 milionů sledujících na YouTube. Její osobní kanál na YouTube „Bethany's Life“ má více než 2 miliony sledujících a v roce 2014 se objevila naTanec s hvězdami
Ale navzdory této slávě se nezdálo, že by Mota dokázala své kouzlo použít na Aéro. "[Aéropostale] se nyní stala značkou, která je na mnoha nákupních cestách přehlížena jednoduše proto, že její sortiment nerezonuje a má malý význam," říká Helgesen. "I když se vkus spotřebitelů změnil, Aero se vytrvale drželo sortimentu, který vypadá v polovině 2000s více doma než v roce 2016, a prostředí obchodů, které až příliš často připomíná výprodej z dvora." Au.
Jak velký vliv tedy může mít hvězda YouTube na umírající značku? Aéropostale může být jen perfektní případová studie, kterou lze zjistit.
