Jako fotograf, který zdokonalil své řemeslo ve filmu, se Scott Mead zdráhal přejít na digitální technologii. Každý byl.
"Brzy digitální fotoaparáty byly 3 až 6 megapixelů, a to se ve skutečnosti neprojevilo v dostupnosti velmi velkých obrázků," řekl Mead. "Zatímco když fotografujete diapozitivy, hej, je tak velký, jak může váš zvětšovací stroj vypadat, tak velký je ten, který můžete skutečně vytisknout."
Ale pak zkusil digitální a na vlastní kůži zjistil, jak by to převratně změnilo jeho práci. Na konci 90. let pracoval Mead jako fotograf na automobilovém webu Edmunds.com a zakoupil jeden z prvních digitálních fotoaparátů Nikon Coolpix, který se konal v Los Angeles Auto Show.
"Všichni ostatní fotografové, kteří natáčejí s filmem, a my jsme mohli vzít ten malý Coolpix a přejít od představení nového vozu k představení nového automobilu, a doslova jsme sebrali všechny, protože jsme byli schopni pořídit snímky a mít vše živé do hodiny, “řekl Mead. "Nikdo jiný neměl nic do té noci nebo brzy následujícího dne."
"To byl otvírák očí - rychlost, kterou můžeme dosáhnout, je fenomenální."
Brzy bude následovat více zkušeností, které ho přesvědčily, aby plně přijal digitální fotografii. Schopnost pořídit tolik fotografií, kolik chtěl (pokud na nich měla paměťová karta místo), je velkou výhodou, protože mu umožňoval dělat chyby bez obav z plýtvání 36 expozic, na které byl omezen filmem . Také mu to ušetřilo peníze na diapozitivech.
Průmysl, který přepsal svá vlastní pravidla, najedl se a znovu se objevil.
"Od toho dne jsem opravdu potřeboval přijmout digitál," řekl Mead. "Koupil jsem jednu z prvních digitálních zrcadlovek Canon, která byla kompletně převedena v roce 2002, a nikdy jsem se neohlédl."
Digitální fotoaparát způsobil revoluci ve fotografování. Demokratizovalo médium a zpřístupnilo ho více lidem. Pro pracující fotografy, jako je Mead, usnadnil digitální fotoaparát jejich práci jednodušší, rychlejší a nákladově efektivnější. Do roku 2006 dodával průmysl digitálních fotoaparátů desítky milionů kusů, což z něj činí velmi výnosný sektor spotřební elektroniky.
O deset let později odhaluje úplně jiný příběh - průmysl, který přepsal svá vlastní pravidla, najedl se a znovu se objevil. Digitální fotografie je oblíbenější než kdykoli předtím, přesto nástroj, který umožnil mnoho spotřebitelů jako první - samostatný digitální fotoaparát - již neřídí věci. Navzdory svému vlivu na technologii a kulturu se kapesní fotoaparát vydává cestou, po které se vydaly disky VHS a CD-ROM.
Jeho místo zaujímá ještě demokratičtější svět obrazů, kde jsou fotoaparáty všude kolem nás, vládnou selfie a fotografie jsou živější než kdy jindy.
A to vše díky Stevovi Jobsovi.
Narození a smrt kompaktního digitálního fotoaparátu
Podle statistik sdružení Camera and Imaging Products Association (CIPA), konsorcia významných japonských společností zabývajících se zobrazováním, které zahrnuje společnosti Sony, Canon, Nikon, Ricoh, Fujifilm a další, bylo v roce 2006 dodáno po celém světě téměř 79 milionů digitálních fotoaparátů. Porovnejte to do roku 1999 - roku, kdy na trh vstoupily skutečně kompaktní digitální fotoaparáty - při dodání jen něco málo přes 5 milionů kusů.
Do roku 2010 dodali výrobci fotoaparátů více než 121 milionů fotoaparátů. S výjimkou poklesu v roce 2009 (způsobeného zpomalením celosvětové ekonomiky) výrobci fotoaparátů každoročně zvyšovali dodávky fotoaparátů a nabízeli stovky modelů, z nichž si mohli vybrat.
Fotografie od svého vynálezu nikdy nepřestala být oblíbeným koníčkem. S příchodem automatických filmových kamer mohlo více spotřebitelů snadno zachytit vzpomínky, aniž by se skutečně naučili, jak s kamerou pracovat. Digitální fotoaparát to jen usnadnil: Nebylo třeba kupovat role filmu a platit za jejich zpracování; nemusíte dávat pozor na plýtvání výstřely; a mohli byste archivovat stovky obrázků na počítači.
A jakmile se objevila celosvětová síť, mohli jsme snadno sdílet naše digitální obrázky prostřednictvím e-mailu nebo webů, jako jsou Flickr, MySpace, Facebook atd. Díky rozvíjející se online kultuře sdílení fotografií byly digitální fotoaparáty nezbytným nástrojem a společnosti byly zaplaveny trh s opcemi.
A pak se něco stalo. CIPA zaznamenala v roce 2011 mírný pokles na 115 524 000 - pravděpodobně v důsledku výrobních omezení vyplývajících ze zemětřesení a tsunami, které zasáhly Japonsko. I když toto číslo nevyvolalo žádné poplachy, následující roky ano. Dodávky kamer klesly v roce 2012 pod 100 milionů; na 63 milionů v roce 2013; 44 milionů v roce 2014; a 35 milionů v roce 2015. Od ledna do října tohoto roku bylo dodáno přibližně 19 milionů fotoaparátů.
Počáteční pokles lze vinit z recese nebo tsunami, ale co z následujících let? Odpověď je jednoduchá: V roce 2011 debutovalo zařízení s názvem iPhone 4S. To nabízel nový zadní osvětlený fotoaparát s osmi megapixely, který také nahrával video ve Full HD 1080p a představil masy fotografování s vysokým dynamickým rozsahem. Výkonný fotoaparát v tomto smartphonu, který společnost Digital Trends nazvala zabijákem typu point-and-shoot, prokázala, že uživatelé již pro fotografování nepotřebují samostatný samostatný fotoaparát.
Fotoaparáty mobilních telefonů samozřejmě nebyly nové. Každý, kdo vlastnil telefon v polovině dvacátých let, měl pravděpodobně fotoaparát s nízkým rozlišením, který byl užitečný pro pořizování dočasných fotografií, obrázků pro MMS atd. Stále existovala potřeba samostatných kamer.
Ale iPhone (a následně všechny smartphony) změnil myšlení lidí a jejich postoj k obrázkům. A když došlo k posunu, stalo se to rychle.
Díky výkonnému zadnímu fotoaparátu osvětlenému senzoru uzavřel iPhone 4S mezeru mezi smartphony a fotoaparáty typu point-and-shoot. (Uznání: Greg Mombert / Digital Trends) Bitva o smartphone
Když Apple oznámil iPhone 4S, jeho předchůdce, iPhone 4, byl již nejoblíbenějším fotoaparátem na webu pro sdílení fotografií Flickr (a iPhony jsou stále nejoblíbenějšími fotoaparáty mezi dnešními uživateli). IPhone 4S přinesl do smartphonu specifikace, které se tradičně nacházejí v point-and-shoot: senzor Sony s podsvícením, vynikající optika, stabilizace, detekce obličeje a HDR. A zahrnutí samostatné přední kamery spustilo šílenství autoportrétu, jinak známé jako selfie.
Vzestup fotoaparátů pro smartphony začal samozřejmě před iPhone 4S. Zatímco třímegapixelový fotoaparát v iPhonu 3GS nebyl hvězdný, byl telefon uveden jako jeden z nejlepších fotoaparátů Flickr, vedle iPhonu 4. Příležitostné závorky objímaly smartphone jako svůj každodenní fotoaparát, vyhýbajíc se objemnějším samostatným možnostem.
"Tato sociální zpětná vazba byla motivujícím faktorem, nikoli kvalitou obrazu."
IPhone 3GS a další smartphony té doby (2009) neprováděly nejkvalitnější fotografie, ale pro většinu uživatelů byly více než dost dobré. Z pozice marketingu si výrobci smartphonů, jako je Apple, vzali stránku z knihy Kodak a zaměřili se spíše na zachycení okamžiku než na vytváření umění. U 3GS Apple zdůraznil své silné stránky, jako je schopnost nahrávat a upravovat video ve fotoaparátu.
Tvůrci fotoaparátů by nevěděli, jak smartphone ovlivní jejich finance, až mnohem později, ale klesající tržby a migrace uživatelů jim neunikly. Ale místo aby tuto novou technologii přijali, vytvořili plány útoku, které zdůraznily slabiny fotoaparátů smartphonů: špatné rozlišení kvůli velmi malým senzorům; nedostatek optického zoomu a optické stabilizace obrazu; a režimy manuálního fotografování. Téměř každý výrobce fotoaparátů provozoval špinavé kampaně. Společnost Olympus provozovala reklamy, které si dělaly legraci z fotoaparátů chytrých telefonů; getarealcamera.com stále přesměrovává na své webové stránky. Panasonic prohlásil: „Pokud má vyzváněcí tón, nejde o fotoaparát.“
Ale to, co uživatele k smartphonu přitahovalo, bylo snadné použití a zabijácké aplikace, něco, co manažeři kamerových společností v té době nechápali. Fotoaparát nebyl hlavní funkcí, bylo to to, co můžete dělat s fotografiemi, které uživatelé považovali za atraktivní. Můžete provádět úpravy za chodu; přidejte fotografiím kreativní nádech; a víc než cokoli jiného je můžete sdílet. Uživatelé nyní mohli připojit fotografie k e-mailům ihned po jejich pořízení. Mohli je poslat dalším majitelům chytrých telefonů prostřednictvím MMS. Nebo a právě to by zapálilo explozi ve fotografování smartphonů: Mohli by je sdílet se zbytkem světa prostřednictvím sociálních médií, zejména Instagramu. Vyzvala uživatele, aby své fotografie stáhli ze svých zařízení, což výrobcům fotoaparátů uniklo.
Kamerové společnosti se marně snažili ostudit uživatele smartphonů, aby si kupovali fotoaparáty typu point-and-shoot, ale pohodlí zvítězilo. (Uznání: Jason in Hollywood) "Fotoaparát na prvním iPhonu nebyl dobrý - v té době byl na stejné úrovni jako zbytek odvětví," řekl pro Digital Trends Scott Peterson, průmyslový analytik společnosti Gap Intelligence, který pokrývá trhy s fotoaparáty a smartphony. "Takže Apple nepředstavoval svoji schopnost fotografování." Ale telefon měl dobrý a jednoduchý způsob, jak přenášet obsah přes internet. Společnost Apple uvedla do očí veřejnosti produkt, který lidé opravdu chtěli, a podpořila růst sociálních sítí. Nevytisknout to nebo někde archivovat, ale dát to na Facebook. A líbilo se ti to, a to se cítilo dobře. Tato sociální zpětná vazba byla motivujícím faktorem, nikoli kvalitou obrazu. “
Společnost Apple poté boj přivedla na trávník výrobců fotoaparátů a vyzvala průmysl k tomu, co bylo kdysi vnímáno jako slabiny iPhone, jako je rozlišení. V reklamě a klíčových poznámkách by se kamera iPhonu dostala do centra pozornosti. Marketingové kampaně jako „Shot on iPhone“ demonstrovaly schopnost smartphonu vytvářet obrázky dostatečně dobré pro billboardy. Než dorazily nejnovější iPhony, Apple je přestal srovnávat se samostatnými fotoaparáty - iPhone je fotoaparát.
V roce 2016 bude online sdíleno 2,5 bilionu fotografií.
A jak technologie ve fotoaparátech pro smartphony nadále rostla, samostatný digitální fotoaparát stagnoval.
"Kompaktní fotoaparáty byly kdysi králem," řekl Peterson. "Bylo to všechno o tom, jak elegantní a sexy můžete tyto věci získat - byly to módní doplňky." Smartphone právě zničil celý tento trh - nyní je smartphone Galaxy tím příslušenstvím. “
Fotoaparáty pro smartphony nevyužívají pouze zákazníci. Profesionální fotografové jako Mead jsou taky.
"I přes svou velikost mohou smartphony pořizovat mimořádně dobré snímky," řekl Mead, který nyní vede fotografické workshopy na Havaji v Maui. "Inženýři přišli s procesory a algoritmy pro správný překlad světla tam, kde je dnes při fotografování s iPhone opravdu těžké získat špatný obraz."
"Ale další skvělá věc je, že otevřela nepřeberné množství nástrojů a aplikací, které fotografovi pomáhají," dodal Mead. "Vyžaduje to tolik dohadů, že jsme schopni naplánovat věci tak, abychom to mohli nastavit, abychom získali nejlepší možný obraz."
Reklamní kampaň „výstřel na iPhone“ společnosti Apple pomohla přesvědčit masy, že fotoaparáty telefonů jsou dost dobré na všechno - včetně fotografií z billboardů. (Kredit: Apple) Lauren Wendle prošla mnoha změnami ve fotografickém průmyslu od doby, kdy v 70. letech začala pracovat ve fotografickém veletrhu. Jako viceprezidentka společnosti Emerald Expositions, která se účastní profesionálních fotografických veletrhů PhotoPlus a WPPI, je pro její podnikání důležitý úspěch kamerového průmyslu. Ale i ona souhlasí s tím, že smartphone změnil odvětví.
"Fotoaparát typu„ zaměř a fotografuj “byl zcela nahrazen iPhony,“ řekl Wendle. "Dokonce i profesionální fotografové - zvykli si brát s sebou fotoaparáty typu point-and-shoot, když cestovali, ale teď to nikdo neudělá."
"Obchod se smartphony skutečně stále více ovlivňuje společnosti zabývající se fotoaparáty, protože fotoaparáty v telefonech se zlepšily," dodal Wendle. „[Kamerový průmysl] to letos pociťuje ještě více - velká část jejich ziskové marže byla u fotoaparátů typu„ point-and-shoot “, což nyní není. Přestože naše veletrhy jsou určeny profesionálním fotografům a společnosti jako Canon, Nikon, Sony a Olympus jsou v naší profesionální oblasti silné, tito výrobci jsou ovlivněni, takže nemají tolik peněz na utrácení. “
Mohlo se krvácení zastavit dříve?
Díky smartphonům se nyní pořizuje více snímků než kdykoli předtím. Podle zprávy společnosti Deloitte bude v roce 2016 online sdíleno 2,5 bilionu fotografií, přičemž chytré telefony tvoří neuvěřitelných 90 procent pořízených fotografií. To neznamená, že by fotografové nepoužívali špičkové vybavení, ale s takovým statistickým údajem, v kombinaci s klesajícím počtem prodejů samostatných fotoaparátů, je zřejmé, že smartphony se staly preferovaným nástrojem a Apple je preferovaným telefonem, navzdory letům historie a podílu na trhu a podílu mysli vytvořeného společnostmi jako Palm, Nokia, Ericsson, Motorola.
Mohly společnosti zabránit tomu, aby Apple zasahoval na jejich území? By měl oni mají?
Po stránce telefonu byl koncept iPhonu natolik odlišný, že mnoho zavedených tvůrců jeho potenciál odmítlo. Neviděli to jako hrozbu - alespoň ne veřejně. Tehdejší generální ředitel společnosti Palm, Ed Colligan, řekl: „Zde jsme se několik let učili a zápasili o to, jak vyrobit slušný telefon. Chlapi z PC na to prostě nepřijdou. “ Jon Rubinstein, bývalý viceprezident společnosti Apple a také bývalý generální ředitel společnosti Palm, zdůraznil, že je důležité mít specializovaná zařízení, která zvládnou jednu funkci, spíše než jediné zařízení, které dělá všechno.
"Samostatná kapesní kamera byla od začátku odsouzena k zániku."
Tvůrci kamer vůbec nevypadali nijak ohrožení. Koneckonců, iPhone měl tak-tak dva-megapixelový fotoaparát, který nebyl přesně wow. Kamera pro iPhone byla ve skutečnosti vnímána stejným způsobem, jakým byly vždy vnímány kamery pro mobilní telefony: Jednalo se o gizmos s nízkým rozlišením - více než novinka než užitečnost. K pořizování „skutečných“ fotografií potřebujete „skutečný“ fotoaparát.
"Ve své prezentaci (v té době) jsem měl snímek, kde jsem jako legrační vtip zmínil příběh o tom, jak znovu vytvořit Instagram pomocí historických fotoaparátů a filmu," vzpomněl si Peterson na setkání, která měl s kamerovými společnostmi. "Dostal jsem rovné tváře od těchto špičkových manažerů všech kamerových korporací a všichni byli jako:" Co je Instagram? ""
Nakonec, pokud kamerové společnosti zareagovaly vhodně a dříve, bylo možné zachránit samostatný point-and-shoot? Peterson říká, že ne.
"Samostatná kapesní kamera byla od začátku odsouzena k zániku," řekl Peterson. "Problém je v tom, že mě nutíš nosit dva gadgety, proto váhám, že by se tomu dalo zabránit." Kamery byly narušeny, protože byly nepohodlné. “
Navzdory tomuto výhledu si Peterson přeje, aby výrobci kamer využili více příležitosti a vyzkoušeli něco jiného.
"To, co bych si přál vidět víc, byly divoké pokusy zachytit [trh] zpět." Co si Sony myslelo s těmi fotoaparáty QX? To bylo skvělé. Olympus má svůj vzduch. Ale na tyto produkty nikdy skutečně nepracovali. “
Sony QX100 vybavil telefony Android výkonem „skutečného“ fotoaparátu, ale nedošel daleko. (Kredit: Sony)V době, kdy byla hrozba vidět, bylo příliš pozdě na to, aby přestala. V roce 2014 si společnost Digital Trends položila otázku, proč je velké fotoaparáty ještě vyrábějí. David Elrich, náš recenzent fotoaparátů, poznamenal, že společnosti měly mnoho továren a dokázaly věci vyřešit; Digitální fotoaparáty typu „zaměř a fotografuj“ si udržely oporu na vybraných trzích, zejména v rozvojových zemích, ale i ty by se nakonec zmenšily. Někteří interní zaměstnanci hlavních společností - od produktových manažerů po vedoucí pracovníky - soukromě uznali, že měli brát smartphony vážněji, a spolupracovat s výrobci telefonů na takových věcech, jako je design senzorů nebo objektivů.
V letech 2012 až 2013 společnosti Fujifilm a Olympus ukončily podnikání v oblasti kompaktních fotoaparátů základní úrovně a zaměřily se na ziskovější modely. Ostatní výrobci následovali omezením počtu představených nových modelů nebo zcela opustili sektor. Do roku 2016 se kompaktní point-and-shoot stal specializovaným gadgetem. Na druhou stranu, pokud je smartphone vnímán jako fotoaparát, je point-and-shoot živý a zdravý.
Kapesní kamera je mrtvá - ať žije kapesní kamera.
Kamerové společnosti měly správné nápady
Převzetí smartphonu naznačuje, že výrobci fotoaparátů nebyli se svými produkty inovativní, což není pravda. Společnost Sony byla například jedním z prvních průkopníků v oblasti digitální fotografie. Jeho kamera Mavica byla první digitální kamerou, která zaznamenávala na diskety (kamera používala CCD snímač, ale zaznamenávala analogový signál). Společnosti Canon a Nikon proměnily své filmové jednooké zrcadlovky (SLR), které jsou tahounem profesionálních fotografů, na digitální varianty, které zefektivňují pracovní postupy fotografů a usnadňují je. Tyto a další produkty pro digitální fotoaparáty vyžadovaly hodně výzkumu a vývoje.
Kamerové společnosti se také pustily do výroby „propojených“ modelů dlouho předtím, než vznikly moderní smartphony. Kodak jako první nabídl Wi-Fi ve spotřebitelské kameře EasyShare One, která uživatelům umožnila nahrávat fotografie na webový portál prostřednictvím internetového hot spotu.
Manažeři společnosti Kodak neviděli obchodní potenciál, nebo ten digitální mohl jednoho dne nahradit film.
"Kodak s tím mohl být tak obrovský," řekl Peterson. "Připojilo se ke své online galerii EasyShare, což byl v té době v podstatě Facebook." Nebylo to ale populární, protože společnost Kodak ji nikdy nepodporovala uvedením dalších produktů na trh. “
Okamžitě následovaly společnosti Nikon a Canon, které představily modely s podporou Wi-Fi ve svých fotoaparátech Coolpix a PowerShot. A v roce 2007 uvedl startup s názvem Eye-fi kartu SD, která přidala bezdrátové připojení k jakékoli kameře. Další kamerové technologie, jako je rozpoznávání obličeje, sledování objektu, rozpoznávání scén a digitální video, vyvinuli také inženýři kamerových společností.
Nápady raných fotoaparátů znějí ve skutečnosti velmi podobně jako chytré telefony.Problém však byl, že byli příliš brzy a nevěděli, jak správně zvýšit poptávku po těchto produktech.
"Canon a Nikon přišly s Wi-Fi deriváty stávajících modelů, ale přidaly prémii 100 $," řekl Peterson. "Kompakt za 399 $ byl nyní 499 $, ale udělal to samé." A protože funkce Wi-Fi byla omezená, jen málo spotřebitelů chtělo zaplatit prémii. "Společnosti Canon i Nikon selhaly a jsem si jistý, že absolvovali několik schůzek a jejich cestou bylo„ spotřebitelé nenávidí Wi-Fi “,“ uvedl Peterson.
Společnosti s fotoaparáty diktovaly, jak jsme natáčeli fotografii tak dlouho - pomocí malé krabičky se závěrkou, která se otevírala a zavírala -, že jako u původních mobilních telefonů bylo téměř nemožné vidět, že se to děje jiným způsobem. Kamerové společnosti, zejména japonské, mají navíc tendenci být opatrní, než zavedou nové koncepty - více reakční než proaktivní.
"Toto je klasický případ." Dilema inovátorů,”Řekl Bradley Lautenbach, senior viceprezident pro marketing a produktový design ve společnosti Light, která vytvořila výpočetní kameru L16, která využívá 16 kamer a software k poskytování výkonu podobného DSLR v kompaktní jednotce. "Úřadující kamerové společnosti mají v krátkodobém horizontu jen velmi malou motivaci rušit se průzkumem radikálních odjezdů prostřednictvím výzkumu a vývoje."
Inženýr společnosti Kodak Steve Sasson vynalezl první digitální fotoaparát v roce 1975, ale společnost jej na dvě desetiletí odložila, než nabídla digitální fotoaparáty spotřebitelům. (Uznání: Steven Sasson) Ale pracovali tam inovátoři, kteří viděli budoucnost, včetně mladého inženýra Kodaku Stevena Sassona. Sasson je otcem prvního digitálního fotoaparátu s jednou jednotkou, který vynalezl v roce 1975. Prototyp - sestavený dohromady pomocí různých částí, které zahrnovaly novou technologii zvanou nabitý vázaný přístroj, nebo CCD - - zachytil 0,01 megapixelový černobílý -bílé obrázky, které byly zaznamenány na kazetu. Fotoaparát byl podle dnešních standardů obrovský, protože obsahoval objektiv Kodak Super 8, analogově-digitální převodník a další elektronické součástky.
"To nebyla jen kamera," řekl Sasson loni New York Times. "Byl to fotografický systém, který demonstroval myšlenku plně elektronického fotoaparátu, který nepoužíval film a papír ..."
Zatímco Kodak je za tento milník považován, tento konkrétní prototyp nebyl nikdy vyvinut do produkčního modelu; Společnost Kodak se místo toho nadále zaměřovala na své vysoce lukrativní filmové produkty a na trh digitálních fotoaparátů pro spotřebitele vstoupila až téměř o 20 let později - tedy poté, co se nové technologie chopili další výrobci fotoaparátů, zejména ti v Japonsku.
Téměř nikdo v Kodaku nevěděl, na čem pracuje, řekl Sasson, i když byl najat, aby prozkoumal nové využití CCD senzorů - součást, která by byla páteří spotřebitelských digitálních fotoaparátů.
Manažeři společnosti Kodak neviděli obchodní potenciál, nebo ten digitální mohl jednoho dne nahradit film. Společnost Kodak patentovala technologii digitálního fotoaparátu v roce 1978 a společnost Sasson pokračovala ve vývoji digitálních technologií a produktů v rámci společnosti Kodak, včetně první digitální jednooké zrcadlovky (SLR).
Místo toho společnost Kodak udělila licenci na patent ostatním (v podstatě každé společnosti, která vyráběla digitální fotoaparát) a vydělala miliardy na Sassonově vynálezu. Jelikož film zastaral, nestačilo to, co společnost Kodak udělala ze svých digitálních patentů, na to, aby nemohla upadnout do bankrotu. Společnost přijala svůj vlastní revoluční vynález příliš pozdě a její patenty by později byly prodány konsorciu společností, které zahrnovaly společnosti Apple, Google, Samsung a Facebook - společnosti, které jsou dnes přední spotřebitelskou digitální fotografií.
V roce 2006 „byla společnost Kodak před 10 lety největším vystavovatelem na veletrzích se svými filmovými produkty,“ uvedla Wendle. "Přešlo to od největšího k vůbec nevystavovat."
Zaměření na DSLR, OEM, nové technologie
Do roku 2016 tradiční kamerové společnosti konečně pracovaly se smartphony, místo aby proti nim bojovaly. Za prvé, většina samostatných fotoaparátů nyní obsahuje připojení Wi-Fi, které vám umožní dálkově ovládat fotoaparát nebo nahrávat fotografie na internet pomocí smartphonu.
Místo toho fotoaparáty uvádějí na trh různé typy zaměřovačů, které nabízejí něco jedinečného, co chytré telefony neumí. Patří mezi ně modely s dlouhým zoomem - nebo megazoomy -, které vkládají teleobjektiv do kompaktní jednotky s pevným objektivem; robustní kamery, které dokáží doslova porazit a přežít v drsném podnebí; a akční kamery, malé videokamery, které natáčejí videa ve vysokém rozlišení (vedené společností GoPro, která sama o sobě byla narušitelem, když vstoupila do podnikání s fotoaparáty). Společnost Canon se dokonce pokusila vytvořit novou kategorii propojených point-and-shootů zaměřených na mládež, včetně modelu s názvem PowerShot N, který měl jedinečný design a přístup.
"Smartphone je extrémně automatický, ale nevidí světlo tak, jak ho vidí lidské oko."
"Fotoaparát PowerShot N byl fotoaparátem Instagramu, při kterém jste pořídili jeden snímek a pořídil šest náhodných filtrů," řekl Peterson. "Skoro jsem se rozplakal, když jsem to viděl, protože." že byla zábava. Ale nikdy tento produkt nepopravili. Kamerové společnosti nenalezly vítězný produkt s mládeží. “
Pak jsou tu prémiové pokročilé zaměřené a střílející. Tyto fotoaparáty, které obvykle stojí více, nabízejí špičkové parametry, které zahrnují velké senzory, kvalitní skleněnou optiku, inovativní funkce a režimy manuálního fotografování. Tyto kompaktní fotoaparáty poskytují mnohem lepší obraz, než jaký chytré telefony dokážou shromáždit (prozatím), aniž by přistoupily k výměnnému modelu objektivu.
Ale i tyto modely typu point-and-shoot tvoří malé množství z celkového počtu dodaných. Podle CIPA poklesly modely s pevnými objektivy z přibližně 45 000 v roce 2013 na přibližně 22 000 v roce 2015, což je pokles o 50 procent. To je hodně zmenšení. Kamerové společnosti se zaměřují na fotoaparáty s výměnnými objektivy (ILC), které zahrnují digitální zrcadlovky a zrcadlové (nereflexní). S těmito modely jejich tvůrci zavádějí nové specifikace a funkce, které uživatelům umožňují pořizovat úžasné fotografie a videografie.
Příklad: Nejnovější fotoaparáty Panasonic nabízejí schopnost extrahovat statické snímky s vysokým rozlišením z videa 4K a zvolit bod zaostření po pořízení snímku, zatímco Olympus využívá technologii posunu snímače, která vám umožní pořizovat snímky s ještě vyšším rozlišením co může senzor nativně natáčet. A digitální zrcadlovky se používají k natáčení celovečerních filmů a televizních pořadů. Stručně řečeno: Fotoaparáty s vyměnitelnými objektivy jsou stále stejně skvělé jako kdykoli předtím.
Nejnovější fotoaparáty Panasonic Lumix umožňují fotografům upravit zaostření po pořízení fotografie. (Uznání: Panasonic)"Chytré telefony budou tím nástrojem vše v jednom, ale nemyslím si, že DSLR zastará, protože je nás tolik tradicionalistů," řekl Mead. "Smartphone je extrémně automatický, ale nevidí světlo tak, jak lidské oko vidí světlo, tak, abychom mohli DSLR interpretovat světlo tak, jak ho vidíme." Digitální zrcadlovky budou v pořádku. “
"Fotoaparáty DSLR umožnily každodennímu prosumerovi levně natáčet videa v hollywoodském stylu," řekl Joel Holland, zakladatel agentury VideoBlocks, která poskytuje videozáznamy. Mnoho nabízeného obsahu VideoBlocks bylo vytvořeno pomocí fotoaparátů, jako jsou digitální zrcadlovky. "Najednou jste lidi natáčeli umělecká videa s malou hloubkou ostrosti, což divákům vytvořilo profesionální pohled, protože to obvykle vidíme ve filmech."
Některé společnosti nacházejí úspěch v jiných oblastech. Divize digitálního zobrazování společnosti Sony, která utrpěla ztráty spolu se zbytkem společnosti, je nyní jedním ze světlých bodů společnosti. Ačkoli společnost Sony vyrábí některé z nejlepších fotoaparátů (její prodej bezzrcadlových fotoaparátů ve skutečnosti roste), těží také z výroby senzorů, které se používají v mnoha zobrazovacích produktech, včetně iPhonu a nového pixelu Google.
"Nikdy jsem nebyl více nadšený z fotografování."
Technologie senzorů společnosti Sony je jedním z důvodů, proč dnešní prémiové smartphony mohou poskytovat typ kvality obrazu, jakmile se přidruží pouze k digitálním fotoaparátům. Podnikání je natolik lukrativní, že dokonce i Canon se snaží prodat své senzory ostatním. U jiných společností by tyto příjmy mohly spočívat v objektivech (Nikon) nebo stabilizaci obrazu (Olympus).
Pak jsou tu i překvapení, jako jsou instantní fotoaparáty a filmy od společnosti Fujifilm Instax, které fungují podobně jako staré fotoaparáty Polaroid. Fotoaparáty Fujifilm pro okamžité filmování poprvé překonaly své digitální modely díky nově nalezenému zájmu o filmovou fotografii mezi mladšími uživateli - jako jsou gramofony - to, co je retro, je opět skvělé. Je tak populární, že společnost Fujifilm dokonce vytvořila okamžitou filmovou tiskárnu, která pracuje se smartphony a překlenuje tak propast mezi digitálními a analogovými. Je škoda, že původní Polaroid nemohl vydržet, protože Fujifilm nyní těží z toho, co Polaroid dělal nejlépe.
Budoucnost fotografie je jasnější než kdy dříve
Za posledních 10 let došlo k transformaci nástrojů, které používáme k pořizování obrázků, a dalších 10 bude pokračovat ve vývoji způsobu, jakým zaznamenáváme a prožíváme vizuální obsah.
Navzdory zpomalení tradičních prodejů fotoaparátů se zájem o fotografii a stále častěji o videografii stále zvyšuje a je poháněn Silicon Valley. Jak dokazují sociální sítě, lidé sdílejí neuvěřitelné množství fotografií online. Lidé sdílejí více než 80 milionů fotek denně na Instagramu a prostřednictvím lajků a sdílení je to také jedna z aktivnějších stránek sociálních médií na internetu. A snímky jsou páteří služby zasílání zpráv Snapchat.
"Nikdy jsem nebyl více nadšený z fotografování," řekl Peterson. "Je přístupnější pro více lidí - je důležitější a cennější než kdy jindy."
Vzhledem k tomu, že více lidí fotografuje než dříve, „jejich vizuální gramotnost je čím dál větší,“ uvedla Wendle ve sdružení Emerald Expositions. Považuje to za pozitivní ve svém podnikání pořádání veletrhů, protože přitahuje nové návštěvníky, kteří mají zájem zúčastnit se seminářů o tom, jak pořídit lepší fotografii.
"Pro příležitostného fotografa bude mnohem snazší zachytit neuvěřitelný snímek, aby si skutečně uchoval okamžik, jaký byl prožit," řekl Light’s Lautenbach. "Pro zkušeného fotografa přicházejí nové nástroje a triky, které umělci skutečně pomohou posunout hranice média." Je to velmi vzrušující doba pro každého, kdo fotí (což je nyní skoro každý). “
- Sférický obraz - RICOH THETA Nová generace fotoaparátů, jako je Ricoh's Theta, vám umožní pořizovat 360stupňové fotografie. (Kredit: Theta)V bezprostřední budoucnosti posunou nové technologie, jako je strojové učení a umělá inteligence, fotoaparáty chytrých telefonů na další úroveň, o čemž svědčí telefon Pixel společnosti Google a mnoho aplikací pro fotografie, které vytvořil. Prostřednictvím složitých algoritmů software automaticky označí vaše fotografie a dokonce je seskupí do kategorií, stejně jako rozpozná tváře. Tato technologie se již používá v aplikacích, jako jsou Fotky Google a fotografické služby, jako je Shutterstock.
Digitální zoomy, které se kdysi v digitálních fotoaparátech mračily, mohly díky vylepšenému zpracování a softwaru znovu ožít. Nové designy, jako je duální objektiv a stabilizace obrazu, stejně jako podpora nekomprimovaných souborů RAW v iPhonu 7 Plus, ukazují, jak mohou tvůrci chytrých telefonů překonat omezení tenkého rámečku - a zbavit se přetrvávajících pochybností o tom, zda chytré telefony mohou fungovat jako „Skutečné“ kamery. Om Malik, uznávaný technolog a zakladatel nyní uzavřeného webu GigaOM, zašel v poslední době tak daleko, že Apple změnil odvětví fotoaparátů navždy díky zařízení iPhone 7 - zařízení, které se blíží DSLR.
Dále v budoucnosti se o virtuální realitě a rozšířené realitě hovoří jako o tom, jak si lidé budou užívat obsah. Ale nemusíte jít příliš daleko do budoucnosti, abyste viděli, jak se to děje. Náhlavní soupravy, jako je Samsung Galaxy VR a Google Daydream View, jsou již nástroje dostupné k prožívání fotografií a videí novým způsobem, nikoli na 2D obrazovce. A pro vytváření obsahu pro tyto displeje se do rukou spotřebitelů začínají dostávat 360stupňové fotoaparáty - jako jsou Ricoh Theta, Samsung Galaxy 360, Kodak Pixpro 360 a Giroptic 360cam.
Společnosti, které se diverzifikovaly, jako Sony a Canon, budou na tom lépe.
"Opravdu vidím virtuální realitu jako mnohem větší věc," řekl Wendle. "Na našem [veletrhu PhotoPlus Expo] máme oblast věnovanou filmové VR, ale je to jen začátek."
Spotřebitelské kvadrokoptéry nebo drony se při prvním vstupu na scénu mohly zdát neobvyklé, ale očekávejte, že se stanou populárními, zejména u leteckých snímků. Podle průzkumové skupiny NDP se prodej dronů v roce 2016 zvýšil trojnásobně. A pokud se na trh dostává společnost jako GoPro, je třeba ji sledovat.
A pak jsou tu zavedené společnosti a startupy, jako je Facebook a Light, které investují do výzkumu a vývoje do vývoje špičkového softwaru a hardwaru, které jdou nad rámec toho, co jsme viděli. Facebook se snaží zaujmout vedoucí postavení v obsahu virtuální reality, budovat akvizici Oculus a dokonce vydávat pokyny, jak postavit 360stupňovou kameru pro svou platformu. Facebook vnímá zobrazování jako velkou součást své organizace. Jeho sociální síť nyní podporuje prohlížení 360stupňových fotografií a videí a posouvá živé vysílání pomocí služby Facebook Live. Ale stejně jako mnoho společností je sázení velké, že VR je další hranicí.
Fotoaparát L16 od společnosti Light je kompaktní fotoaparát, který poskytuje výkon digitální zrcadlovky. Při použití 16 jednotlivých senzorů, které střílejí současně, je výsledný obraz stejný jako fotoaparát s rozlišením 52 megapixelů. A stejně jako technologie světelného pole Lytro, i Light 16 vám umožní následně zaostřit pomocí tzv. Výpočetní fotografie. Podle Lautenbacha je to jeden příklad toho, jak se mohou vyvíjet kompaktní fotoaparáty, které pomocí výpočetní techniky překonávají omezení malých senzorů a optiky. (Pokud jde o technologii světelného pole Lytro, která byla při prvním odhalení špičková, společnost nyní vyvíjí špičkové kamerové systémy pro zachycení neuvěřitelného obsahu pro zážitky VR.)
"Fotoaparáty se v současnosti již více podobají počítačům," řekl Lautenbach. "Přední smartphony si pohrávají s výpočetní fotografií." Pouhá ekonomie samotná (výroba je mnohem levnější, zejména v měřítku), vidíme, že se výpočetní kamery stávají dominantní kategorií za pět až deset let. Kvalita a všestrannost, kterou tyto nové fotoaparáty nabízejí, tento posun pouze urychlí. “
Průkopnická kamera Light L16 fotografuje s řadou různých senzorů a optiky a poté spojuje finální produkt do masivního 52megapixelového obrazu. (Kredit: Lehký)Budoucnost by se mohla ještě více přiblížit světu science fiction. Představte si osobní drony, které nás denně sledují a zachycují každou část našeho každodenního života; fotografie pořízené technologií iris; nebo dokonce kombinace smartphonu a fotoaparátu do chytrých hodinek. Bez ohledu na to, zda jsou tyto technologie úspěšné, či nikoli, bude pro naši budoucnost ústředním prvkem obraz a klíčem je fotoaparát - ať už má jakoukoli formu -.
"Kamerová technologie se bude i nadále měnit," řekl Wendle. "Uvidíme, kdo vyjde s další verzí fotoaparátu, kterou lidé opravdu milují - - nejsem si jistý, kdo to bude, možná to bude tradiční výrobce fotoaparátů, možná to nebude." Ale myslím si, že fotoaparáty se budou i nadále vyvíjet a některé z nich už nyní vidíme. Vidíme také různé druhy softwaru a lidé se v poslední době začali více zajímat o tisk. Drony jsou populární a na našich obchodních výstavách pro VR a AR máme oblast. “
Pokud jde o tradiční výrobce fotoaparátů, je těžké předvídat, odkud jdou. Není nepravděpodobné, že by se společnosti stáhly - dokonce i vysoce zisková společnost Samsung, která vyvinula několik fotoaparátů, které jsme milovali, to označila za ukončené. Ale mnozí budou v pohodě. Společnosti, které se diverzifikovaly, jako jsou Sony a Canon, si díky různým obchodním jednotkám povedou lépe. Společnost Sony má produkci a distribuci filmů i videohry, zatímco Canon investuje do lékařského, bezpečnostního a podnikového tisku - oblastí, které jsou ziskové. Totéž platí pro Panasonic, Olympus a další, kteří se nespoléhají pouze na své podnikání s fotoaparáty.
Co se stalo s kamerovým průmyslem, je příběh použitelný pro jakoukoli technologickou společnost.
Společnost jako Nikon, jejíž celé podnikání je zakořeněno v tradičních výrobcích fotoaparátů, však může čelit těžší výzvě. Dokonce i GoPro, který dominuje na trhu videokamer z pohledu, musí diverzifikovat nebo riskovat, že se stane dalším Flipem - další divoce populární videokamerou, jejíž zastaralost přinesla, uhádli jste, chytrý telefon (tedy přechod GoPro do VR, profesionální vysílání a drony, jako jeho nová Karma). Aby se starým výrobcům fotoaparátů dařilo, musí hledat nové příležitosti mimo své komfortní zóny.
"Myslím, že setkání, která Nikon právě teď má, jsou výzvou k diverzifikaci," řekl Peterson. "Mám velké starosti s GoPro, ale to, co GoPro dělá, je po stránce softwaru a zkušeností a dělají spoustu věcí ze zákulisí, které teď nemůžeme vidět." Vím, že dělají dobrá rozhodnutí a budou se vracet, ale GoPro vypadá docela děsivě. “
Kamerové společnosti hledí do budoucnosti. Nově vydaný 360stupňový fotoaparát Nikon, KeyMission 360, signalizuje touhu společnosti vstoupit na trh virtuální reality, což je oblast, která se také vymyká Ricoh a Samsung. Společnost Canon nedávno předvedla vývojovou náhlavní soupravu VR a také 8K zobrazování. Dokud jsou kamerové společnosti schopny konečně inovovat, je přežití na dosah.
Jsou to ale skutečné pokusy o inovace nebo více reakcí na kolena? Mají všechny produkty datum vypršení platnosti - a to je prostě čas, kdy kapesní fotoaparát má jít?
K téměř vyhynutí samostatné kapesní kamery přispělo mnoho faktorů, ale hlavní příčinou byla neschopnost vyvíjet se a reagovat na spotřebitelské trendy. Pouhé chrlení „toho, co dříve fungovalo“, to nepřeruší. A s příchodem lepších fotoaparátů pro smartphony a nových forem zařízení pro snímání obrazu by stejný osud mohl sledovat i špičkové fotoaparáty. Co se stalo s kamerovým průmyslem, je příběh použitelný pro jakoukoli technologickou společnost. Dokonce i smartphone je připraven na změnu. Možná jste lídrem ve svém oboru, ale v okamžiku, kdy dáte inovaci na únos (což mnozí naznačují, že Apple nyní dělá), otevíráte se narušení - a to přichází rychle.
"Upřímně si myslím, že smartphony brzy také zastarají, že pro toto obří odvětví bude opět narušení," řekl Peterson.
