Když se historici ohlédnou za začátkem internetového věku, bude mít červen 1999 jistě své vlastní rezervy. To bylo spuštění Napsteru, této krátkodobé služby sdílení souborů, která za méně než rok zásadně změnila nejen hudební podnikání, ale i naše očekávání ohledně spotřeby médií obecně. Od té doby BitTorrent v menší míře podobně zhoršil tržní hodnotu filmů, které sledujeme doma. A blogy a web celkově vytvořily prostředí, ve kterém novinky, fotografie a videa nejsou nic, pokud nejsou zdarma.
Někteří - včetně mě - tvrdili, že toto je prostě období přechodu, kdy umění, zábava, nápady a další informace, které konzumujeme, upadly do arény s několika pravidly. Mezitím se síly snaží přepracovat obchodní modely, aby vyrovnaly nová očekávání zákazníků: Chceme to hned a chceme to levně. Ale zdarma je lepší.
Služby jako Netflix, iTunes, Spotify a celý web podporovaný reklamami pomohly udržet hlavy mediálního a zábavního průmyslu těsně nad topící se úrovní. Ne že by tato odvětví byla chudá nebo nutně selhala - ale produkty, které nabízejí, mají nyní nižší cenu jednoduše proto, že mnozí z nás nyní vědí, jaké to je získat něco za nic.
Účinky „bezplatného a otevřeného“ internetu však přesahují hranice Hollywoodu nebo Wall Street. Zasahují hluboko do životů každého, kdo tráví většinu dne online.
Pokud je „hodnota“ toho, čeho jsme ochotni se vzdát, abychom získali něco na oplátku, pak téměř vše, čeho se Web dotkne, se stane bezcenným - není to jen hudba a novinky. Kvůli okamžitým, neustálým návykovým vlastnostem webu jsme se kolektivně rozhodli, že nic jiného než samotný web nemá dlouhodobou hodnotu.
Jedním z důvodů je demokratická povaha webu. Když je vše na dosah, vše vypadá, že má stejnou hodnotu. Meditace o povaze pravdy soutěží s videem racků s průjmem. Názory nevzdělaného blogera (ehm) se střetávají s názory celoživotních vědců. Položky s vysokou vnitřní a nízkou vnitřní hodnotou jsou na webu prezentovány jako rovnocenné. Nápady, umění nebo žurnalistika s nízkou hodnotou klesnou rychleji než ty, které mají větší obsah, kvalitu nebo intriky. Ale dejte tomu čas - kvalitní věci také padnou.
Bitva mezi „zeleninovými“ informacemi a „bonbónovými“ informacemi pravděpodobně vždy existovala, samozřejmě, ale nikdy předtím se obě strany tak nesměly a okraje každé z nich byly tak rozmazané. Je pravda, že tato kastrolka života je jednou z věcí, díky nimž je web skvělý. Sociální média, jako je Twitter a weby pro agregaci obsahu, jako je Reddit, nabízejí nekonečný bufet s mozkovou stravou - malý steak zde, malá brokolice, 16 kusů čokoládového dortu naskládaného na všechno. Je to vynikající! A pokud jste jako já, nemůžete se přestat trápit, den co den.
Problém s tímto svátkem všeho, co můžete jíst, spočívá v tom, že musíte vyvinout nadlidskou disciplínu, abyste si opravdu mohli vychutnat jakýkoli nápad dostatečně dlouho na to, aby jeho živiny absorbovaly do vašeho života. I když narazíte na to nejúžasnější, nejúžasnější, směšné umělecké dílo nebo hudbu či teorii, ztrácí se jakákoli hodnota, kterou může mít, pokud si na to nebudete mít čas a prozkoumáte jeho jeskyně a vrcholky kopců, a naučit se každý kousek správně milovat a nenávidět. Tímto způsobem všudypřítomná rychlost a naléhavost webu vytlačuje kvalitu ze všeho, co by v méně propojené éře vlnilo lidstvo pomaleji a smysluplněji.
Povaha webu, který stojí za to, s tím nekončí, bohužel. Kvůli našemu očekávání, že vše online by mělo být tak či onak zdarma, znehodnocujeme část sebe jako platbu. Vezměte si například osobní soukromí. Soukromí je mrtvé - pryč. Prostě na to můžete zapomenout. Společnosti jako Facebook a Google o vás pravděpodobně vědí víc, než vy o sobě. Důvodem je to, že požadujeme, aby své služby nabízeli za nic. Stali jsme se jejich produktem, jak se říká, profily prodávané inzerentům jako důkaz, že koupíme jejich konkrétní značku. Kdybychom byli ochotni platit za vyhledávání nebo za spojení se svými starými kamarády ze střední školy, měli bychom mnohem větší moc požadovat, aby osobní údaje, které prozrazujeme, byly pečlivě a bezpečně uchovávány a nebyly prodávány nejvyšší nabídce. Naše existence jako skuteční jedinci se stala komoditou - to je síla webu.
To vše je do jisté míry samozřejmě hyperbolické. Stále máme všichni nápady, filmy, hudbu, umění, přátele, lásku - věci, na kterých skutečně záleží, které mají hodnotu. Ale tyto věci nemají hodnotu protože existují na webu, ale navzdory tomu. Samotný internet má hodnotu - spojuje přátele a posiluje národy. Spojuje lidstvo jako jeden celek způsobem, jaký si nikdy předtím neuvědomil. Umožňuje mnoho věcí, které by bez webu nebyly. Ale právě kvůli těmto úžasným schopnostem jsme ochotni se vzdát ještě tolik jiného.
Nakonec se dobrá hudba, filmy, žurnalistika a nápady rozšíří a přežijí, k čemuž jistě pomůže i díky schopnostem sdílení a připojení, které internet umožňuje. Úkolem není častěji se odpojovat, ale vědět, kdy tyto cenné kousky života vytáhnout offline, vychutnat si je a pomalu si je užít (nebo nenávidět), aby vše, co nabízejí, mohlo proniknout do vašeho bytí a stát se součástí toho, kdo ty jsi.
Obrázek přes Mehmet Dilsiz / Shutterstock
