100 nejlepších webů: Jak sledují každý váš pohyb online

Není to žádné tajemství: Každý váš pohyb na webu je sledován, zaznamenáván, kompilován a používán k prodeji reklamy nebo k jinému financování webů, které všichni známe a milujeme. Ale taková aktivita se dostala pod rostoucí kontrolu ze strany obhájců ochrany soukromí, a dokonce i vlády USA. Což mě přimělo přemýšlet: Co jsou tyto společnosti, které sledují? A jaké webové stránky používají ke shromažďování těchto informací? Pomocí dvou nejpopulárnějších rozšíření proti sledování, Ghostery a Do Not Track Plus, jsem podle Alexy navštívil každý z top 100 nejnavštěvovanějších webů v USA, abych se ponořil trochu hlouběji do celého tohoto sledovacího debaklu.

Celkově se ke sledování vaší online aktivity na 100 nejlepších webech používá přibližně 125 různých společností nebo produktů společnosti. Mnohé z nich jsou jednoduché reklamní sítě - jiné jsou však obzvlášť hanebné. Abych získal lepší představu o tom, co každá z těchto společností je, obrátil jsem se na právnici Sarah Downey, stratégku ochrany soukromí společnosti Abine, která vytvořila Do not Track Plus. Na základě jejího rozsáhlého výzkumu je zde několik společností, které by vás měly nejvíce znepokojovat.

Dvojklik: DoubleClick, jeden z nejběžnějších sledovačů na webu, byl zakoupen společností Google v roce 2008. Společnost se specializuje na doručování reklam, analytiku a vytváření uživatelských profilů. Problém DoubleClicku je téměř všudypřítomnost, i když existují určité pozitivní aspekty. „Google tvrdí, že nebudou shromažďovat údaje o uživatelích, které by mohly být použity k odhadu citlivých kategorií, jako je politická příslušnost nebo zdravotní stav,“ říká Downey.

Chcete-li se odhlásit ze služby DoubleClick, klikněte sem.

Diskuse: Toto se stalo jedním z nejpopulárnějších doplňků komentářů třetích stran na webu. Je to proto, že poskytuje některé robustní nástroje pro vlastníky webových stránek, které pomáhají udržovat konverzace civilní, protože všechny komentáře zveřejněné prostřednictvím Disqus jedním uživatelem jsou propojeny, což odráží trollovost. Služba však má svůj podíl na obavách o ochranu soukromí.

"Lidé chápou, že widget Disqus je systém komentářů, ale je to také systém sledování." Sleduje aktivity uživatele napříč weby, které používají Disqus, i když je uživatel odhlášen, “říká Downey. Informace shromážděné společností Disqus zahrnují IP adresu, verzi prohlížeče a nainstalované pluginy a výstupní odkazy - data, která Disqus označuje jako „neosobní identifikaci“. Tyto informace však lze použít k de-anonymizaci uživatelů v kombinaci s informacemi třetích stran. A protože si společnost Disqus vyhrazuje právo sdílet vaše údaje s třetími stranami, mohla by být taková opatření přijata. Downey dále uvádí: „Disqus se dostal pod palbu kvůli problémům s ochranou soukromí poté, co zveřejnil celou historii komentářů svých uživatelů na stránkách uživatelských profilů, které byly viditelné pro veřejnost.“

Disqus je pouze přihlášen - pokud jej používáte, přihlašujete se.

Připojení k Facebooku: Facebook Connect je nástroj, který umožňuje webům třetích stran umožnit uživatelům přihlásit se pomocí svých přihlašovacích údajů pro Facebook. Hlavní výhodou je, že je to snadné - pro komentování webu nemusíte vytvářet úplně samostatné přihlašovací údaje. Problém je v tom, že přihlášení pomocí služby Facebook Connect umožňuje mnohem větší sdílení mezi webem a Facebookem, vysvětluje Downey. Patří sem vaše „základní informace“ - věk, pohlaví, aktuální poloha, rodné město, e-mailová adresa, zájmy a všechny stránky, které se vám „líbily“.

Ale to je jen začátek - vztahy, složení mužů a žen a velikost vašeho seznamu přátel, vaše historie vzdělávání, historie vzdělávání vašich přátel, vaše historie práce, četnost komentářů a příspěvků na zeď a jak můžete komunikovat se svými přáteli být také sledovány a sdíleny.

Facebook Connect je pouze pro přihlášení do systému pseudo-opt, což znamená, že o vás může i nadále shromažďovat informace, pokud je některý z vašich přátel na Facebooku používá, i když tak neučiníte.

Sociální pluginy pro Facebook: Tlačítka „Líbí se mi“ a další tlačítka pro sdílení z Facebooku umožňují sociální síti sledovat vaši historii procházení webu bez instalace souboru cookie na váš počítač, říká Downey. To dává Facebooku možnost „vytvářet záznamy o každém načtení stránky s vloženým obsahem Facebooku“, tvrdí Electronic Frontier Foundation.

Odhlášení je stejné jako u služby Facebook Connect.

Omniture: Společnost Omniture, kterou vlastní společnosti Adobe a AKA Adobe Digital Marketing, je „jedním z největších hráčů v odvětví online reklam,“ říká Downey. Omniture byl kritizován za pokus skrýt své procesy sběru dat. „Odesílají data na název domény, který je navržen tak, aby vypadal jako bezpečná adresa IP: 192.168.112.2O7.net. Ve skutečnosti je 0 v 207 písmeno O, jako v Omniture, “vysvětluje Downey. "Kritici uvedli, že společnosti Omniture a Adobe se záměrně snaží zmařit pravidla brány firewall a zvídavé uživatele." Stejně jako DoubleClick a Facebook Connect je nejobtížnějším aspektem společnosti Omniture její prevalence na webu.

Chcete-li se odhlásit ze služby Omniture, klikněte sem a přečtěte si pokyny.

KISSMetrics: Společnost KISSMetrics, analytická a profilovací společnost, umožňuje zákazníkům „vrátit se zpět a podívat se na historii interakcí každého člověka bez ohledu na to, kde k němu dojde, na webu, mobilu, sociálních sítích, počítačích a dokonce i offline“, podle webových stránek společnosti. Jako by to nebylo dost špatné, společnost se začátkem letošního roku dostala pod palbu kvůli používání neodstranitelných ETag ke sledování aktivity uživatelů na webu. Nástroj pro sledování byl použit na některých významných webech, včetně Spotify a Hulu, které oba od té doby přestali používat KISSMetrics. V reakci na to KISSMetrics sám přepracoval své zásady ochrany osobních údajů a přestal používat ETags.

Chcete-li se odhlásit z KISSMetrics, klikněte sem. (Upozorňujeme však, že společnost to dělá tak, že do vašeho prohlížeče vloží další soubor cookie, a pokud soubory cookie vymažete, znovu se automaticky přihlásíte.)

RapLeaf: RapLeaf je „těžař velkých dat, který vytváří extrémně podrobné profily spotřebitelů,“ říká Downey. Společnost měla v minulosti také potíže s prodejem informací o čtecích návycích uživatelů webu a dalších osobních údajů hlavnímu GOP za účelem volebního cílení, vysvětluje Downey, a za prodej ID Facebook inzerentům.

Chcete-li se odhlásit ze sledování RapLeaf, klikněte sem.

TargusInfo: Stejně jako RapLeaf je TargusInfo společnost pro profilování a vylepšování dat. Nabízí službu nazvanou CustomerComplete, která ověřuje jména, adresy a telefonní čísla lidí a propojuje je se sekundárními telefonními čísly, dalšími adresami a e-mailovými adresami. „Rovněž hodnotí zákazníky podle toho, jak cenné jsou“ pro ostatní společnosti, říká Downey.

Chcete-li se odhlásit ze shromažďování údajů TargusInfo, klikněte sem.

Tynt Insight: Podobně jako v předchozích dvou, Tynt Insight skenuje chování uživatelů v reálném čase, včetně sledování kopírování a vkládání, což znamená „ve skutečnosti vidí, jaké části stránky kopírujete a vkládáte,“ říká Downey.

Chcete-li se odhlásit z programu Tynt Insight, klikněte sem.

Pozorovatel Baynote: Společnost Baynote Observer, společnost poskytující reklamy a profilovající uživatele, vytváří profily uživatelů sledováním toho, co hledáte, které články čtete, co sdílíte na sociálních sítích, geolokaci, online nákupy, kliknutí na odkazy a sledování videí. Baynote také doplňuje své profily o údaje třetích stran a „stejně smýšlející hodnocení uživatelů“, říká Downey. Společnost se specializuje na sledování uživatelů na místě a cílení reklam.

Baynote Observer nenabízí způsob odhlášení.

Toto přidej: „AddThis, známý pro tlačítka sdílení a sledování, která ve skutečnosti sledují uživatele, sleduje kliknutí, sdílení, virální nárůst, kopírovaný text a další,“ vysvětluje Downey. Společnost dokonce připouští, že „to, co sdílíte a jak to sdílíte, o vás může hodně říci - což je přesně ten druh vhledu, který AddThis prodává svým zákazníkům.

Chcete-li se odhlásit z AddThis, klikněte sem.

Toto je pouze ukázka některých z nejobtížnějších sledovačů - a v seznamu níže můžete najít další, které jsou stejně špatné nebo horší. Ale to vám dává představu o tom, co tyto typy společností o vás shromažďují.

K vytvoření níže uvedeného seznamu jsem navštívil domovskou stránku každého webu. Je možné, že získáte různé výsledky, pokud jste přihlášeni nebo odhlášeni z konkrétního webu nebo pokud navštívíte jiné stránky na tomto webu. Jinými slovy, toto je velmi základní seznam, ale poskytuje velký přehled o tom, kdo jsou společnosti, které se vznášejí těsně pod povrchem webu a sledují každý váš pohyb.

V duchu úplného zveřejnění je zde seznam digitálních trendů:

• AppNexus
• BrightRoll
• ChartBeat
• Připojení k Facebooku
• Google +1
• Google Adsense
• Google Analytics
• Widgety LinkedIn
• NetRatings SiteCensus
• OpenX
• Pinterest
• Výzkumný maják ScoreCard
• Tlačítko Twitter

Obrázek přes Petya Nikolova Petrova / Shutterstock