Tiktok neplatí své největší hvězdy, ale je jim to jedno

Chris DeGraw / Digitální trendy

Cam Casey má několik týdnů útěk. Devatenáctiletá osobnost TikTok, která měla na konci března sotva milion fanoušků, nyní zaznamenává parodie a praštěná videa pro více než 4,0 milionu sledujících - a to jen za poslední dva měsíce, kdy získala nejméně 2 miliony sledujících.

Záplava nových diváků v Caseyho publiku je důkazem triumfu TikToku během pandemie. Jelikož poptávka po zábavě stále stoupá po celém světě, na této vlně jezdí krátká forma video aplikace TikTok. Ale na rozdíl od jiných populárních platforem, jako je YouTube, tvůrci nezískávají podíl na působivých příjmech z reklam TikTok. Díky této aplikaci byli tak úspěšní, ale mohou vydělávat peníze jinými způsoby.

Během posledních několika měsíců dosáhl TikTok rekordních čísel. Čínská sociální platforma překonala v dubnu 2 miliardy stažení a zaznamenala nejvíce stažení jakékoli aplikace za čtvrtletí s více než 315 miliony instalací v prvním čtvrtletí roku 2020, podle údajů zveřejněných firmou Sensor Tower, analytickou společností pro mobilní aplikace . Videa TikTok s hashtagem „#coronavirus“ byla streamována více než 80 miliardkrát.

Craig Chapple, stratég mobilních statistik ve společnosti Sensor Tower, očekává, že se TikTok udrží své meteorické hybnosti i po zrušení příkazů přístřeší na místě.

Casey není jediný, kdo na tomto vzestupu inkasoval. Marienor Madrilejo, talentová agentka agentury A3 Artists Agency, která spravuje vlivné subjekty TikTok, jako jsou Kouvr Annon a Avani Gregg, řekla Digital Trends, že sledovanost jejích klientů během pandemie rostla „ohromnou rychlostí“. "Na TikToku vidím nárůst až 70% následovníků a 50% až 60% míru zapojení."

Žádné příjmy z reklam pro autory

tik tak

Zatímco odměny z prudce rostoucího provozu TikTok stékaly až k tvůrcům, stále existuje jeden obrovský kus koláče, který si platforma sociálních médií nechala pro sebe: Výnosy z reklam.

Mateřská společnost TikTok Bytedance, nejcennější startup na světě, údajně zdvojnásobil své tržby ze 7,4 miliard $ v roce 2018 na 17 miliard $ v roce 2019, čímž dosáhl zisku 3 miliardy $. Technologičtí giganti, jako je samotný Instagram, se ocitli na TikToku ve snaze získat nové uživatele.

TikTok nesdílí tyto příjmy s tvůrci a ve svém dvouletém období pro ně ještě neoznámil systém zpeněžení.

Tato aplikace umožňuje divákům tipovat tvůrce během živého přenosu - říká se jim digitální dárky - ale zprávy říkají, že TikTok si ponechává 50% těchto darů. Výdaje v aplikaci jsou také na historickém maximu.

V dubnu 2020 společnost TikTok prodala digitální dárky v hodnotě 78 milionů dolarů, což je o 22% více než v březnu, říká Sensor Tower. Celoživotní výdaje uživatelů dnes činí 456,7 milionu dolarů, což je více než 2,5krát více než 175 milionů dolarů, které aplikace vygenerovala, když v listopadu loňského roku dosáhla 1,5 miliardy stažení.

Ale ani miliony následovníků nemohou tvůrcům zaručit více než jen úkor digitálních dárků - zvláště když zohledníte střih TikToku. Tvůrci Digital Trends hovořili s tvrzením, že na živých přenosech nevydělali více než pár stovek dolarů.

Audrey Hopkins, návrhářka a umělkyně s více než 6,5 miliony sledujících, uvedla, že používá přímé přenosy k „úzkému spojení s následovníky a individuálnímu rozhovoru s nimi“. "Moji diváci v přímém přenosu aktuálně dosahují maxima přibližně 6000 lidí najednou." Převážná část darů pochází od několika vybraných velkorysých lidí, “dodala.

Je nedostatek zpeněžení reklam pro tvůrce přínosem?

tik tak

I když se absence monetizace reklam může jevit jako do očí bijící dohoda pro tvůrce, kteří se živí těmito sociálními aplikacemi, nebylo tomu tak. Naopak, TikTok podpořil prostor zaměřený na tvůrce, který umožnil vlivným osobám jakékoli šířky pásma šířit se a budovat osobní značku.

Na rozdíl od soupeřů, jako je Instagram, kteří kladou břemeno na obsah z profilů, které sledujete, nestranný a nemilosrdný model TikTok, který je navržen tak, aby vyhovoval všem trendům, staví každý TikToker na rovné podmínky a umožňuje širšímu spektru tvůrců zajistit sponzorské dohody.

"TikTok se liší, protože staví na první místo obsah a kreativitu, ne nutně tvůrce." Nemusíte nikoho sledovat na TikToku, abyste se mohli několik hodin zabývat obsahem ve vašem kanálu For You, “řekla pro Digital Trends Kate Durkin, senior viceprezident pro ovlivňování marketingu a mediální strategii v newyorské reklamní a marketingové společnosti Ketchum. .

To především urychluje celou ranou tvorbu tvůrců, které mnozí nakonec projdou na platformách jako YouTube a Instagram. Rychlejší obrat nebyl pro tvůrce, který chce využít algoritmus TikTok k rozšíření publika a čísel, žádný problém, což z nich dělá přesvědčivý kanál pro propagaci značky.

Javier Abelard, 19 let, uvedl, že před TikTokem měl přibližně 300 sledujících, ale když jeho obsah několikrát přistál na kartě Pro vás, „nashromáždil více než 100 000 nových sledujících za méně než týden“.

"S TikTokem doslova vidíme, jak se přes noc objevují noví vlivní lidé, a pak se necháme zastupovat manažery, abychom dostali zaplaceno za sponzorství." Rozvoj kanálu na YouTube může trvat měsíce nebo roky. Díky rychlému růstu a potenciálu expozice je TikTok životaschopnou hrozbou pro YouTube napříč širokou škálou kategorií obsahu, “řekl Evan Asano, zakladatel a generální ředitel marketingové agentury ovlivňující média MediaKix.

Výzkum naznačuje, že nejlepší talenty TikToku, jako je Charli D’Amelio (59 milionů sledujících) a Addison Rae (43 milionů), mohou potenciálně vydělat téměř 50 000 dolarů a 40 000 dolarů za příspěvek.

Kultura zaměřená na tvůrce

Samotný TikTok hrál proaktivní roli v podpoře této sponzorské kultury třetích stran - a to natolik, že většina jejích tvůrců se již netrápí zpeněžením reklam a místo toho věří, že reklamy prostě nakonec zbrzdí spontánní zážitek.

jak používat tiktok 2 nejlepší aplikace pro iOS

Zatímco Kyle Meshna, fotograf a filmař, který má na TikToku více než 300 000 sledujících, přímo z TikToku nepřinesl velké příjmy, řekl, že většina jeho „velmi velkých klientů a značek pro moji práci na volné noze pochází z TikToku.“

Casey říká, že nedostatek zpeněžení reklam ho netrápí, protože se mu prostřednictvím TikToku podařilo zajistit několik obchodů se značkami a sérii Viacom.

Strategie TikToku má zásadní význam pro kreativní platformu. Pro tvůrce jsou dohody o značkách dlouhodobě udržitelnější, transparentnější a výnosnější - na rozdíl od YouTube, jehož zásady nepředvídatelného systému zpeněžení byly kontroverzní a v některých případech odrazovaly od růstu autorů.

Nik Speller, ředitel pro strategii a partnery společnosti Influencer, která má vliv na marketingovou a analytickou společnost, tvrdí, že kromě toho, že je nejednoznačná, monetizace YouTube často vede k nekompatibilitě značky, protože ne vždy umožňuje tvůrcům kontrolovat, ze kterých značek se reklamy zobrazují dříve během jejich videí.

"Zdá se, že více než kterákoli jiná sociální síť si TikTok uvědomil, že dohody o značkách jsou klíčem k udržení tvůrců na platformě a k tomu, aby vytvářeli více obsahu." Nejen, že dohody o značkách poskytují tvůrcům příjmy, ale také je pro tvůrce snazší ovládat, sledovat a rozumět, “dodal Speller.

Základním kamenem přístupu TikToku je však Creator Marketplace, který je ve vývoji a je k dispozici omezené skupině tvůrců a značek.

Trh pro tvůrce a značky

Tik tak

TikTok Creator Marketplace je vyhledávací nástroj, který umožní podnikům procházet pokladem talentů a najít tvůrce, kteří budou relevantní pro jejich kampaň na základě řady podrobných faktorů, jako je zásah, demografické údaje, frekvence příspěvků a další - úkol, který dříve byla prováděna ručně interními dohazovači zaměstnávanými společností TikTok.

TikTok neomezuje tato partnerství - alespoň zatím ne - krok, který by jinak mohl odradit značky i tvůrce od registrace. Spuštění sociálních médií nereagovalo na dotazy zaslané Digital Trends.

Trh dobře zapadá do širších ambicí TikToku a potenciálně by mohl eliminovat potřebu podobných služeb třetích stran. To bude obzvláště výhodné pro malé a střední inzerenty, kteří by byli schopni přímo oslovit tvůrce, aniž by museli platit za zadání zakázky.

Lindsey Gamble, marketingová strategie pro ovlivňující, se domnívá, že TikTok Creator Marketplace snižuje „bariéru vstupu pro ovlivňující marketing na platformě.“ Nakonec, říká, cílem TikToku je dosáhnout „více spolupráce značek / tvůrců na platformě. Nejsou nutně zaměřeny na to, zda to značky dělají samy, nebo to dělají agentury jménem značek. “

Začne Trh tvůrců TikTok? Je příliš brzy na to říct. Teoreticky to odstraňuje klíčovou bariéru pro podporu značkových obchodů a samotný TikTok se nepokouší příliš zasahovat do těchto partnerství.

Google nedávno ukončil do značné míry podobné tržiště, které získal před třemi lety, FameBit. To však bylo údajně většinou způsobeno toxickou kulturou startupu.

Vzhledem k tomu, že nabídky značek jsou mnohem komplikovanější než objevování správných tvůrců a zahrnují také myšlenky a strategii, většina partnerství značek na vyšší úrovni je „stále zprostředkována způsobem„ bílé rukavice “, který je řešen buď přímo se značkou, nebo s jejich oficiální agenturou záznamu, „Madrilejo agentury A3 Artists Agency řekl Digital Trends.

Včasný příjem naznačuje, že to funguje, jak zamýšlí TikTok. "Trh TikTok Creators je jedním z odbytišť značek, kde lze najít můj účet." Nemohu říci, že jsem na to odborník, ale jsem celkově šťastný, že existuje, a myslím si, že to slouží svému účelu, “říká Hopkins.

TikTok chápe, co je hybnou silou jeho úspěchu, a tím, že dláždí jedinečnou cestu namísto napodobování svých soupeřů, také zajistí, že tvůrcům nebude zasažen stejný osud jako často. Říká se, že brzy také přineseme zpeněžení reklam. Podrobnosti jsou však nejasné a TikTok nekomentoval otázky zaslané Digital Trends.

"TikTok je lesklý a stále nový." Někdy prostě nemůžete konkurovat novým. Vzrušení, které vidím u značek nyní na TikToku, jsem viděl u značek na Facebooku již v roce 2007, “uvedl pan Campher z Hootsuite, panel pro marketing a správu sociálních médií.

Chcete více novinek, recenzí, průvodců a funkcí od Digital Trends? Následuj nás na Apple News , zprávy Google , a Flipboard .

Poslední příspěvky