YouTube oslavuje 15 let - jak to navždy změnilo svět

Začalo to selháním skříně. O patnáct let později YouTube změnil svět a dnes je relevantnější a vlivnější než kdykoli předtím.

Na počest 15. narozenin YouTube jsem si myslel, že bychom se měli podívat na to, jak YouTube začal, jak se za ta léta změnil a jak ovlivnil téměř každý kout společnosti.

Stručná historie

Na Valentýna v roce 2005 aktivovali Steve Chen, Chad Hurley a Jawed Karim název domény www.youtube.com. Jak legenda pokračuje, trio plánovalo vytvořit online seznamovací službu nazvanou „Nalaďte se, připojte se“ - která však neobyčejně selhala.

Platforma, kterou vytvořili tři zaměstnanci PayPal, byla vynikající pro nahrávání a sdílení videí, takže když si spoluzakladatelé uvědomili, že nemohou najít video z tsunami v Indickém oceánu v roce 2004 nebo nechvalně známé poruchy šatníku Janet Jackson z přehlídky Super Bowl Halftime z roku 2004, rozhodli se 23. dubna uvolnit svoji platformu pro sdílení videí.

Trvalo jen měsíc, než si web viděl asi 30 000 diváků denně. O šest měsíců později se tento počet vyšplhal na 2 miliony. A za necelý rok zaznamenal YouTube 25 milionů zhlédnutí a viděl přibližně 20 000 videí nahraných denně. V říjnu 2006 Google koupil YouTube za 1,65 miliardy dolarů na skladě.

YouTube využil mladou generaci, která neměla problémy se sdílet prostřednictvím videa. Kdokoli se mohl zúčastnit a zveřejnit cokoli chtěl. Jak si dokážete představit, mělo to několik pozitivních a negativních dopadů. Na jedné straně máte roztomilá kočičí videa; na druhé straně byla extremistická propaganda. YouTube se stal novou MTV a současně transformoval kampaně pro politiky. A na pozadí algoritmus pro návrh videa vytvářel závislé a v některých případech je radikalizoval.

Říci, že YouTube byl neuvěřitelně vlivný, by bylo monumentální podhodnocení. Chtěl jsem se ale zabývat tím, jak a proč YouTube změnil společnost, jak funguje právě teď a co bychom mohli v budoucnu z YouTube vidět.

Zdokonalování hudební scény

13letý Justin Bieber byl objeven na YouTube poté, co jeho matka nahrála video, na kterém zpívá. O tři roky později Bieber během několika minut vyprodal Madison Square Garden. Bieberův okamžitý objev, spojení s fanoušky a meteorický vzestup ke slávě byly předzvěstí toho, jak YouTube změní hudbu a hudební průmysl.

Tím, že se YouTube zbavil moci talentovaných agentů a nahrávacích společností, dal YouTube kontrolu přímo do rukou umělců. Tím, že šli přímo k publiku, měli dříve neznámí umělci šanci na celebritu. „Skvělý klub“ vytvořený nahrávacími společnostmi nebyl vykreslen jako zastaralý, ale přítomnost YouTube rozhodně vybuchla dveře dokořán.

Už nemusíte hledat jihokorejskou zpěvačku Psy. On produkoval pět alb s různou mírou úspěchu v jihokorejských, ale jeho šesté album bylo přineseno na světovou scénu a nekontrolovatelná sláva, když Gangnam styl se stalo virálním v roce 2012. Toto video bylo nejsledovanějším videem na YouTube po dobu 4,5 roku a dosud má více než 3,5 miliardy zhlédnutí.

Zatímco úspěch Psy a Biebera na YouTube jsou extrémními příklady, mnoho dalších umělců se díky video platformě dostalo od nuly k hrdinovi. Mezi příklady patří Carly Rae Jepsen, Tori Kelly, Shawn Mendes a Charlie Puth.

Provozování paralelní stopy byla parodická videa, která si na YouTube získala novou identitu. Můžete si vzpomenout na komediální soubor The Lonely Island’s Líná neděle a Dick In A Box se stal virálním na YouTube.

Tato videa byla natočena za jeden den Sobotní noční život šortky, ale také se staly virálními a pomohly popularizovat YouTube. NBC nakonec stáhla videa, když uzavřela svůj kanál YouTube v rámci přípravy na spuštění Hulu, ale Pandořina skříňka již byla otevřena, což vedlo k dalšímu vlivu YouTube na naši kulturu.

Lo-pro, lo-fi

U YouTube nebyla vysoká hodnota produkce videa a vysoce věrný zvuk důležitá - alespoň ne hned. YouTube dokázal, že videa vyrobená za velmi málo peněz neměla jen potenciál být populární, byla skutečně upřednostňována.

U těchto videí byla autenticita, kterou diváci nezískali od vyleštěných produkcí viděných v síti a kabelové televizi. Bylo to „opravdu skutečné“ a toto téma se uchytilo. Dodnes se autenticita považuje za jeden z nejdůležitějších aspektů prezentace tvůrce YouTube. Diváci na YouTube mohou cítit falešnou míli daleko, a pokud si nekoupí to, co vidí, dají vám vědět v komentářích. Stejně tak se nejautentičtější obsah nenasytně pohltí.

Přehlídku provozují diváci YouTube

Máme tendenci dívat se na autory a osobnosti YouTube jako na hybnou sílu YouTube, ale ve skutečnosti to jsou diváci, kteří volají záběry. Smyslem nahrávání videa na YouTube je doufat, že získá zhlédnutí, spolu se všemi výhodami, které s těmito zhlédnutími přicházejí. Ale na rozdíl od konvenční televize, která má sloty pro sledování v hlavním vysílacím čase a hodnocení Nielsen, které ovlivňují to, co se dělá a co se nedělá a sleduje, je úspěch videa na YouTube přímo spojen s tím, co chtějí diváci sledovat a sdílet.

YouTube prokázal, že videa vytvořená za velmi málo peněz neměla jen potenciál být populární, byla skutečně upřednostňována.

Při vytváření a vývoji kanálu dostanou tvůrci příležitost, kterou velcí správci sítí nikdy neměli: Prakticky okamžitá zpětná vazba. Nejlepší tvůrci jsou velmi zaujatí svými fanoušky a podle toho se přizpůsobí. Tvůrci dolaďují své kanály na základě měnících se přání jejich komunity a ti nejlepší se mohou dlouhodobě udržet. YouTube zrodil tento druh vztahu producent / divák a od té doby prosákl do všech koutů zábavy.

Diváci mohou nazývat záběry toho, co je populární, a pomáhat tak utvářet obsah. Mají však nějakou kontrolu nad tím, co je vidět na YouTube? Do jisté míry ano, ale zde hraje mnohem větší hnací síla a tato síla nebyla vždy dobrá.

Zadejte algoritmus YouTube

V roce 2010 získal Guillaume Chaslot svou vysněnou práci ve společnosti Google. Vyzbrojen Ph.D. v umělé inteligenci dorazil Chaslot na Google bez znalosti toho, na jakém projektu měl pracovat. Ukázalo se, že by měl za úkol vyvinout video engine doporučený pro YouTube.

Tento engine by pomocí strojového učení zjistil, co se divákům líbí, a naservíroval jim video ke sledování hned po skončení videa, které již sledovali. Nástroj doporučení měl jediný účel: Maximalizovat dobu sledování a udržet diváky přilepené na YouTube.

Podle Chaslota nebyl počet zhlédnutí videa zdaleka tak hodnotný jako metrika jako celková doba sledování. Čím déle diváci sledovali, tím vyšší interakce a vyšší tržby by YouTube mohl generovat. Chaslot měl neuvěřitelný úkol nahradit lidi - kteří ručně upravovali doporučená videa - umělou inteligencí. Jeho A.I. musel zaměřit na jedinečné vlastnosti každého jednotlivého diváka, což byl monumentální úkol. Chaslot byl při budování této platformy úspěšný, ale mělo to také několik nezamýšlených důsledků.

Polarizace a radikalizace

Pokud jste opravdu na žert videa, videa selhání, videa opilých lidí zatčen, YouTube bude sloužit spousty těch, které můžete sledovat. Ale AI bere svou práci tak vážně, že doporučení se přiklánějí k polarizaci. Jak uvádí New York Times ve svém Králičí nora podcast, A.I. bere v úvahu hledisko a má tendenci se tohoto hlediska držet.

Pokud například sledujete protestní videa zobrazená ze strany skupiny protestujících, budete nadále sledovat videa z pohledu protestujících. Pokud se však budete dívat na video pořízené z pohledu policie, budete se nadále dívat na videa z pohledu úřadů. Nejen, že opakované vystavení polarizovanému videu může utvářet vnímání diváka, ale existují i ​​rostoucí důkazy, které naznačují, že algoritmy doporučeného obsahu přispívají k radikalizaci.

Google Band-Aid

Google přijal několik kroků k odvrácení negativních účinků, které jeho otevřená video platforma umožňuje. Společnost vytvořila důvěryhodný „nahlašovací program“, který umožňuje prověřeným divákům YouTube označit to, co považují za nevhodný obsah.

Google také implementoval vsunutá varování, která informují diváky, že obsah, který se chystají sledovat, může obsahovat pobuřující náboženský nebo rasistický obsah.

Existují rostoucí důkazy, které naznačují, že algoritmy doporučeného obsahu přispívají k radikalizaci.

Je to však těžká bitva, protože z technologického hlediska je těžké postavit stroj, který dokáže rozpoznat rozdíl mezi videem vytvořeným teroristou a videem vytvořeným renomovanou mediální organizací zastřešující teroristickou organizaci.

Bez ohledu na to je YouTube nadále využíváno mnoha skupinami k prosazování jejich agendy. Zatímco někteří lidé mohou rušit novou hudbu nebo sledovat nejnovější recenzi pro iPhone, jiní se zabývají kontroverzním a potenciálně nebezpečným obsahem.

Vzestup výzvy

Dalším trendem, který jsme v historii YouTube viděli, jsou videa s výzvami. I tyto mají tendenci být buď velmi pozitivní, nebo velmi nebezpečné. Na jedné straně máte výzvu Ice Bucket Challenge, která byla navržena tak, aby propagovala povědomí o ALS a získala peníze na ni. Na druhou stranu máte nechvalně známou výzvu Tide Pod, která je prostě nebezpečná a mnozí by se hádali, hloupí.

Nové příjmy

Každý dostává výplatu. Jedním z největších dopadů, které YouTube bezpochyby měl, je nepochybně to, že vydělala spoustě lidí spoustu peněz. Hudebníci, recenzenti, komici, vtipálci, automechanici - pojmenujete to. A pravděpodobně o tom existuje i kanál YouTube, díky kterému je YouTube i tvůrce videa spoustou peněz.

Překážka vstupu je dnes náročnější, než tomu bylo před deseti lety, a YouTube není jen rozdávání peněženek - je třeba vybudovat obchod kolem jejich kanálu YouTube. Ale protože demokratizovalo online video, téměř každý, kdo má nějaký talent, trochu štěstí a webovou kameru, se může obrátit na YouTube a začít strhávat nějaké vážné mince. Bavte se, provokujte k přemýšlení, buďte nápomocní a své publikum pravděpodobně oslovíte na YouTube. To, co uděláte s tímto publikem, bude definovat úspěch.

Prvních 5 na YouTube

Podívejte se na pět nejlepších videí YouTube z hlediska nepřetržitého zhlédnutí a zjistíte, že je naplněn jedním dětským programem a čtyřmi hudebními videi. Není divu, že byly vytvořeny YouTube Music a YouTube TV.

A co se týče budoucnosti YouTube? Myslím, že právě teď jsme toho svědky. Jak stále více lidí uvízlo doma a zoufale hledá kreativní prodejny, vidíme na platformě záplavu nového obsahu. Dokonce i pozdní noční talk show a komici se obracejí na YouTube jako na své primární vysílací kanály.

Pokud hranice mezi YouTube a tradiční televizí dříve slábla, je to všechno teď pryč. A myslím, že to tak zůstane.

Všechno nejlepší k narozeninám, YouTube. Je zajímavá doba dospívání. Hodně štěstí.