S výjimkou domýšlivých protahování, která se snoopují na sociální síti prostřednictvím účtu známého, jsou téměř všichni na Facebooku. Většina z nás má seznamy přátel, které se hemží známými, blízkými přáteli, kolegy, členy rodiny, ať už okamžitými nebo rozšířenými, ajejich přátelé a známí, kteří vás náhodou potkali při jedné příležitosti a pomysleli si,hej, mít jeden nesmyslný rozhovor je dost důvod, abych si tě přidal! I když tyto seznamy přátel, které mají více než život, mají výhody, existují i nevýhody - jmenovitě nadměrná expozice a dobrý zdravý strach z zveřejnění něčeho, co není určeno pro oči každého. Většina teenagerů nenávidí sociální síť, protože je přelidněna dospělými a nadnárodníky - a přivedla je na jiné platformy, jako jsou Tumblr a Snapchat. Přesto neexistuje žádná sociální síť, která by držela „žádné dospělé!“ podepsat, jako tomu bylo u Facebooku, když to bylo jen pro vysokoškolské děti, a vyžadovalo, abyste měli platnou e-mailovou adresu .edu.
Enter Blend, nová mobilní aplikace speciálně vytvořená pro vysokoškolské demografické skupiny, kde mohou svobodně sdílet své aktivity na akademické půdě bez obav z toho, že se maminka a tatínek nejdražší dozvědí o svých shenaniganech. Má to vrátit dřívější dny slávy Facebooku exkluzivity pro mladou generaci - a Blend znamená podnikání. Jakmile promujete, jste vyřazeni ze sociální sítě.
Blend byl vhodně založen třemi dvaceti, kteří se rozhodli odejít ze školy a věnovat se kariéře v technologickém podnikání. 21letý Akash Nigam je bývalý student výpočetní techniky a podnikání z University of Michigan a slouží jako výkonný ředitel společnosti Blend a má na starosti také řízení projektů a přední a zadní architekturu aplikace. 22letý Matt Geiger chodil do Whartonu, než měl na starosti vývoj UX pro Blend. A 21letý Evan Rosenbaum - který ve věku 14 let vydal první webovou aplikaci pro iPhone pro třetí strany na světě a získal online uznání - také vypadl z Whartonu, aby mohl být hlavním designérem týmu.
Blend funguje takto. Jak bylo vysvětleno, pro získání přístupu musíte být zapsáni na jednu z mnoha univerzit uvedených v aplikaci. Po propojení účtu na Facebooku budete muset uvést název univerzity a očekávaný rok ukončení studia.
Uživatelé se každý den vyzývají, aby zveřejňovali fotografie s názvem „Blends“, které nejlépe odpovídají aktuálnímu tématu dané aplikace.
Lidé ve vaší síti - pokud jsou ve službě Blend, jsou automaticky přidáni do vašeho zdroje prostřednictvím vašeho účtu na Facebooku - přidělte svým příspěvkům „Snaps“, verzi Blendu lajku. Myšlenkou je, abyste zveřejnili Blend, který generuje nejvíce Snapů pro příslušné téma. Počet obdržených snapů přispěje k vašemu skóre, což vám nakonec přinese odměny od značek.
A samozřejmě bude Blend čelit stejnému problému jako Facebook: Pustit všechny ostatní dovnitř.
Podle zakladatelů Blendu nemusí být značky, se kterými spolupracují, nutně velmi populární značky, jako Target nebo Kohl. Upřednostňují podniky, které ve skutečnosti vycházejí vstříc spotřebitelům na vysokých školách, ale zároveň pociťují řetězec online nakupování a velkých jmen, které si mohou koupit reklamu a povědomí zákazníků. Patří sem menší značky, které chtějí trh s mládeží (Think Ear Pups, Beer Koozies), nebo místní zařízení, která se spoléhají na neustálý obrat vysokoškolských studentů, aby je udrželi v provozu.
"Je to zjevně neadekvátní marketing, jak se značky snaží oslovit technicky zdatné, tisícileté studenty pomocí extrémně staromódních prostředků - prostřednictvím letáků a dárkových karet, které rozdávají, triků na místě, když se snaží hrát nějaká podívaná uprostřed kampusu, “říká Geiger. "Zjistili jsme, že kolemjdoucí děti jsou příliš zaneprázdněné sledováním svých telefonů, které si ani nevšimnou [nabídky, které jim chybí]." Nebo typický hromadný e-mail, kde uvidíte něco z místního pizzerie, ale také si uvědomíte, že byl rozeslán 2 000 dalším lidem, takže se necítíte nijak výjimečně a nemáte motivaci projít [s obchod]."
Blend jedná se značkami jako Rowdy Gentlemen, Yurbuds, Hydroflask, Southern Tide, Country Club Prep a Amrita Singh. Neznáte žádného z nich? Je to pravděpodobně proto, že nejste cílovým trhem. „Studenti mají velmi velkou„ podvodnou výstrahu “- okamžitě, když začneme uvádět značky Walmart, Target a další značky big-boxu [do Blendu], ztratí to cit. Musíme se ujistit, že se značky opravdu hodí a že to bude fungovat a bude se bavit u publika, “vysvětluje Geiger. "Točíme pro značky, o kterých víme, že by je studenti milovali, ale zatím o nich nevíme." Tyto značky posouváme na další úroveň expozice a studenti se také mohou seznámit s mnoha skvělými podzemními věcmi, které vždy hledají, “dodává Nigam. V současné době pracují s více než 50 značkami.
Chléb a máslo Blendu vychází z toho, že uživatelé klikají na tyto Dárky, a snaží se je přimět, aby to dělali pomocí vibrace „odložíte, ztratíte“. Čím více zveřejňujete a sdílíte, tím lepší jsou vaše šance - a na jakou lepší skupinu se tímto schématem můžete odvolat, než demografická posedlost vizuálním sdílením všeho na Snapchatu a Instagramu?
Zatímco do očí bijící láska ke značce může znít, jako by Blend už cítil, jak se marketingový nafouklý Facebook před tím, než se propadl, zastavil, elegantní design to pomáhá. Samotné nabídky nenarušují bannery napříč obrazovkami, místo toho se snadno promíchají (promiňte hříčku) do aplikace. Nejsou to žádné ozdoby, ale jednoduché a snadné na oči.
Ale říci, že Blend nečelí spoustě výzev, by byla lež. Momentálně je Blend v úvodním výběrovém seznamu aplikace uveden pouze 3 572 univerzit, takže pokud náhodou navštívíte školu bez názvu nebo vysokou školu pro komunitu, nebudete ji moci používat.
A samozřejmě bude Blend čelit stejnému problému, jaký udělal Facebook: Pustit všechny ostatní dovnitř. V současné době však aplikace bere velké problémy, aby zajistila, že nikdo neprojde bránou univerzity. "Provádíme dvojité ověřování [k detekci falešných přihlášení]." Nebudeme vydávat přesně to, jak to děláme - to je Blendova „tajná omáčka“, “říká Nigam. Je to tato tajná omáčka, která po ukončení studia údajně vykopne uživatele z aplikace.
Abych to otestoval, nainstaloval jsem si na svůj iPad aplikaci Blend a místo výběru testovacích údajů, které mi společnost poskytla, jsem se přihlásil k výběru Cambridge School of Language jako mé univerzity a roku 2015 jako mého roku studia. Pustil mě dovnitř, žádný problém, aniž bych potřeboval e-mailovou adresu .edu. Den po sloučení mého zápisu jsem stále schopen aplikaci používat.
I když není možnost importovat fotografie, není to velký problém, nedostatek funkcí podobných Instagramu, které si lidé oblíbili, je do očí bijícím opomenutím. Žádné umělecké filtry zde - a zatím žádné hashtagy.
Právě teď diktují témata zaměstnanci Blendu a 180 „ovlivňovatelů kampusu“, které společnost přijala po celé zemi, aby šířili slovo - které jsou zatím celkem vynalézavé - ale opravdu by to mělo obrovský rozdíl, kdyby rozhodnou se dostávat návrhy od svých uživatelů, což je podle plánu zakladatelé v plánu.
Slon v místnosti je samozřejmě to, co bude považováno za nevhodné? I když uživatelé ocení nedostatek dohledu dospělých, jak nás naučil internet a sociální média, nic není nikdy skutečně tajné nebo bezpečné. Pokud jsou tam děti z univerzity, tak vůle být fotografiemi pití alkoholu, požití nelegálních látek, možná i nahoty. Jak je Blend připraven vypořádat se s tímto obsahem? A jak by to přistupovalo k situaci typu Snapcheat Leaked? Je téměř zaručeno, že přijde.
Podle zakladatelů vysokoškolská komunita přijímá své kolegy - pokud „letí“ se studenty, pak funguje pro Blend. Jako preventivní opatření monitorují všechny fotografie a vše, co je pobuřující, se sundá. Členové komunity mohou také nahlásit nevhodný obsah.
"Cítíme se k tomu velmi vášnivě, ještě víc než větší jména jako Facebook, Twitter a Instagram - máme pocit, že se téměř stávají oběťmi svého vlastního úspěchu." Jsou opravdu široké, velmi zředěné a vícesměrné, “vysvětluje Geiger pohnutky při vytváření aplikace Blend. "Když Facebook začínal, vysokoškolští studenti ho používali jinak než nyní, a dostal se do bodu, kdy je obsah na Facebooku tak selektivní ... už to opravdu není zábava."
Blend má v současné době desítky tisíc uživatelů, což podle nich stále roste. Doufají, že do konce roku zasáhnou přibližně 300 000–500 000 studentů univerzity. "Ve čtyřletých školách je přibližně 15 milionů studentů vysokých škol." To je náš cíl a cítíme, že to dokážeme - máme pocit, že Blend bude věc, kterou hned po přijetí na školu přijmete, první věc, kterou uděláte, spolu se získáním e-mailové adresy školy, je připojení k Smíchejte komunitu, “říká Nigam. "Cítíme, že nejlepší čtyři roky tvého života se mnohem zlepšily."
