Minulý týden vydal USA Today nedostatečně nahlášený kopeček, který by mohl ovlivnit nás všechny, ať už si to uvědomujeme nebo ne. Google zjevně plánuje zavést nový typ technologie sledování uživatelů známý jako AdID. Podle zprávy by vás AdID stále nechal Google sledovat, ale došlo by k určitým změnám. Pro každého z vás, kteří plánují zůstat pilnými uživateli webu, je důležité vědět, co tyto změny znamenají a jak by vás mohly ovlivnit.
Než se do toho pustíme, je třeba si uvědomit, že příběh USA Today je zjevně založen na jediném anonymním zdroji, který je „obeznámen“ s plánem Google. Takže nic z toho ještě není napsáno v kameni. Google tedy nepopřel přesnost zprávy. A reklamní průmysl - který bude touto změnou výrazněji ovlivněn - bere novinky vážně. A stejně tak se budeme zabývat tím, co se bude zabývat budoucností.
Ve zkratce AdID
Zde si myslíme, že o AdID zatím víme. Pro začátek je zjevným cílem AdID údajně nahradit soubory cookie prohlížeče, malé kousky kódu, které si inzerenti a společnosti zabývající se webovou analýzou automaticky stáhnou do vašeho prohlížeče, když navštívíte web. Soubory cookie (a podobné technologie, jako jsou sledovací pixely) jsou důvodem, že když na Googlu vyhledáte například „Weber gril“, zobrazí se vám na webech, které později navštívíte, reklamy na gril Weber.
Věci, které procházíte na svém notebooku, a věci, které procházíte na svém smartphonu, by se na vás mohly soustředit do jednoho velkého profilu.
Problém s cookies z hlediska reklamního podnikání společnosti Google spočívá v tom, že jich je spousta. Různé soubory cookie od různých společností shromažďují různé informace o vaší online aktivitě. Díky AdID by se údaje o vás dostaly pouze do jednoho kbelíku, díky čemuž bude váš profil pro inzerenty mnohem cennější.
Dalším problémem s cookies je, že je blokuje stále více lidí. Většina moderních webových prohlížečů nyní obsahuje funkci Do Not Track (DNT), která automaticky blokuje sledování souborů cookie. (Google Chrome má funkci DNT, ale jeho použití je obtížnější než ve Firefoxu, Safari nebo Internet Exploreru.) Je pravděpodobné, že společnosti třetích stran přidají možnosti anti-AdID - pokud tato technologie vzroste - ale dobrá zpráva pro uživatelé, kteří dbají na soukromí, je, že nemusí.
AdID: Dobrý
AdID má být uživatelsky přívětivější v mnoha ohledech. Za prvé, inzerenti, kteří chtějí využít ekosystém AdID, budou údajně muset splňovat „základní pokyny“ respektující soukromí uživatelů. AdID dále poskytne uživatelům „větší soukromí a kontrolu nad tím, jak používají web.“ Je těžké přesně říci, co to v tomto okamžiku znamená, protože podrobnosti jsou tak vágní, ale zpráva dále vysvětluje, že totožnost všech uživatelů webu bude anonymizována prostřednictvím systému AdID.
Kromě toho se AdID může každý rok resetovat. Webové aktivity, do kterých se letos zapojíte, nebudou hromaděny na vaši internetovou aktivitu příštího roku, což by bylo dobré pro dlouhodobé zvýšení soukromí. A konečně může Google umožnit uživatelům vytvořit samostatný AdID pouze pro „soukromé“ prohlížení. To znamená, že vaše aktivita na webu na delší dobu nebude pronikat do vašeho veřejného života na internetu, což se může stát nyní, pokud nepodniknete kroky nezbytné k zabránění sledování během relací „inkognito“.
AdID: Ošklivý
Anonymní vás může přinést AdID, ale někteří spekulují, že Google se pokusí připojit váš AdID k vašemu skutečnému ID pomocí různých produktů, jako je Gmail nebo Google Plus. To je dobré pro inzerenty, protože by jim to umožnilo sledovat uživatele na jakémkoli zařízení - takže obsah, který procházíte na svém notebooku, a obsah, který procházíte na svém smartphonu, by mohl být spojen do jednoho velkého profilu na vás. Data by opět byla anonymní, ale systém AdID by vás „sledoval“, ať jste kdekoli - něco, co by pár lidí mohlo vzhledem k novinkám zneklidnit.
Nejhorší část AdID - část týkající se ochrany osobních údajů - je ve vašem prohlížeči naživu a v pořádku.
Stojí za zmínku, že to, že váš AdID bude zjevně anonymní, ještě neznamená, že je zcela anonymní, ani to neznamená, že Google nemůže znovu propojit vaši skutečnou identitu s vaší identitou aktivity na webu a poté tato data předat určitým třípísmenným vládním agenturám. Pokud ano technicky možné, mohlo by to umožnit zkušeným hackerům získat přístup k systému AdID a přejet o vás spoustu informací, které byste nechtěli, aby cizí lidé věděli. To je velké „kdyby“ a nic, na čem by se mohl ochladit pot. Ale jako u každého digitálního systému, který obsahuje citlivá data, stojí za zmínku.
Zradil vás prohlížeč
Uživatelé, kteří mají na mysli soukromí, musí vzít v úvahu také to, že k vaší identifikaci lze použít samotný prohlížeč. Nadace Electronic Frontier Foundation má nástroj s názvem Panopticlick, který přesně ukazuje, jaké informace váš prohlížeč o vás a vašem počítači odhaluje a jak jedinečná je tato kombinace. Čím jedinečnější, tím snadnější by vás někdo nebo nějaká věc (ať už je to reklamní síť nebo cokoli jiného) identifikovala a propojila s určitou webovou aktivitou. Jinými slovy, nejhorší část AdID - část týkající se ochrany osobních údajů - je ve vašem prohlížeči naživu a dobře.
Dlouhá trať
Google má pravomoc vést odvětví online reklamy na novou cestu, proto je vítanou novinkou vymýšlení způsobů, jak dát spotřebitelům větší kontrolu nad daty, která vytváříme při každém hledání nebo návštěvě webových stránek. To ale neznamená, že jsme bez online sledování, ani to neznamená, že byste měli očekávat něco blízkého skutečnému soukromí na webu. Jediným způsobem, jak toho dosáhnout, od nynějška až na věčnost, je úplné odhlášení. A hodně štěstí s tím.
