COURTESY OF NBC Andrew Lipovsky / NBC Pokud jste žili pod skálou, Snapchat je bezplatná aplikace pro zasílání mediálních zpráv, kde mohou uživatelé sdílet obrázky a krátká videa se svými přáteli. Stala se velmi oblíbenou u mladší generace, která si podle všeho užívala nekonečné hodiny svracení duh a dělání se z plátků toastu.
V roce 2016 se mediální gigant NBC rozhodl zužitkovat tuto popularitu produkcí originálního obsahu pro některé ze svých hitových programů jen pro uživatele Snapchatu. Díky vertikálnímu rozložení videa Snapchatu nechtěla NBC jednoduše znovu používat videoklipy z programů. Místo toho se NBC rozhodla produkovat nový obsah.
Populární pěvecká soutěž Hlas byl jedním z prvních na Snapchatu. Série obsahuje klipy od porotců přehlídky a také zpěvní konkurzy generované uživateli. Potenciální soutěžící mohou zasílat klipy představující jejich talent na voicesnaps.com, kde budou posouzeni porotci přehlídky, kteří si vyberou některé z nadějí, které budou v nadcházející sezóně hrát.
Ale kromě přidání nového obsahu pro stávající show se NBC také rozhodla spustit program, který je zcela exkluzivní pro Snapchat, jako je jeho showZůstaňte naladěni. Poprvé debutoval v červenci a hlavní zpravodajská show dvakrát denně obsahuje přibližně čtyři až pět zpravodajských příběhů zaměřených na nejdůležitější události dne. A zatím to vypadá, že dělá velmi,velmistudna. Podle NBCU více než 40 procent Zůstaňte naladěnidiváci sledují nejméně třikrát týdně a show se již může pochlubit 29 miliony jedinečných diváků. Jak zdůrazňuje TechCrunch, jde zhruba o trojnásobek počtu diváků, kteří sledují Noční zprávy NBC s Lesterem Holtem.
Přibližně 60 procent diváků přehlídky je mladších 25 let, což má vzhledem k obecně mladé uživatelské základně Snapchatu smysl. A když je ještě příliš brzy na to, abychom řekli, zda Zůstaňte naladěnije udržitelný úspěch, první příznaky jsou docela pozitivní.
To vše znamená, že uživatelé Snapchatu získávají premiérový přístup k mobilnímu obsahu ze svých oblíbených programů NBC a také některých nových. Umožňuje také síti okamžitě oslovit miliony fanoušků přímo na dlani aplikace, kterou již používají. Je to také výhra pro inzerenty NBC, kteří jsou spojeni s tímto prémiovým obsahem a oslovují uživatele novým a dynamickým způsobem. To vše je v naději, že oslovíte mladší publikum, které už tolik nesleduje televizi, aby je přilákalo zpět do obývacího pokoje.
