Instagram ve středu oznámil, že začne ovlivnitelům vyplácet podíl z příjmů z reklamy a připojí se ke konkurenci YouTube a TikTok při vyplácení jeho tvůrců. Tento krok si ale klade otázku: Jak dlouho Instagramu trvalo, než se přidal ke svým kolegům - a je tento krok dostatečný k tomu, aby udržel tvůrce na platformě?
Může být překvapivé, když zjistíme, že Instagram ještě nepřijal opatření k zajištění toho, aby se tvůrci uvízli na platformě, místo aby přeskakovali z lodi na jinou, která jim skutečně platí za zapojení a uživatele, které přinášejí.
Dříve museli tvůrci, kteří primárně využívali platformu, získat značná sledovanost a v některých případech se spojit s agenty digitálních talentů, aby mohli získat prestižní nabídky značek, aby viděli jakékoli náznaky hotovosti.
S nejnovějšími funkcemi Instagramu budou nyní tvůrci moci zpeněžovat prostřednictvím reklam na videích IGTV, digitálních odznaků na Instagram Live, prodeje zboží prostřednictvím Instagram Shop a budou se spojovat se společnostmi pro sponzorované kampaně prostřednictvím nástroje Brand Collabs Manager.
Uživatelé začnou na IGTV vidět reklamy od příštího týdne a odznaky se v příštím měsíci objeví u vybraného počtu tvůrců.
Instagram "Je to dobré znamení, že Instagram testuje tyto nové funkce, a upřímně řečeno, zdá se být trochu opožděné," uvedla Mae Karwowski, zakladatelka a generální ředitelka marketingové agentury Obviously, která se zaměřuje na propojení ovlivňujících osob se značkovými nabídkami. „Jiné platformy objasnily, že tvůrci jsou důležitou součástí jejich ekosystému a vytvořili funkce pro sdílení reklam, například tipy na příjmy TikTok a AdSense na YouTube.“
Obchodní model YouTube již dlouho spoléhal na své tvůrce. V roce 2019 přidělil YouTube svým tvůrcům 7,5 miliardy dolarů z příjmů z reklamy ve výši 15 miliard USD, které YouTube přijal. Tvůrci na TikToku mohou během přímých přenosů vydělat tisíce dolarů na darech nebo darech.
"Instagram na to reaguje a jedná se o chytrý krok, jak udržet ty nejlepší ovlivňující osoby investované do růstu na jejich platformě, spíše než se soustředit na jiné platformy," řekl Karwowski.
Ve svém prohlášení pro Digital Trends Instagram uvedl, že zaznamenal 70% nárůst živých náhledů Instagramu od února do března po mnoha pověřeních na místě. Tato funkce nepochybně roste na popularitě díky koronaviru a se zavedením odznaků doufá Instagram, že replikuje funkce svých konkurentů tím, že umožní uživatelům dávat ovlivňujícím peněžní dary (až 5 $) během živého přenosu.
Pro společnost Karwowski je krok Instagramu, který pomáhá tvůrcům zpeněžit jejich přítomnost v aplikaci, silným signálem, že živý obsah se rychle stává nejlepším způsobem, jak zaujmout publikum, a něco, „co se v budoucnu pravděpodobně nezmění“.
Vytváření živého a dlouhodobého obsahu je ale časově náročné a tvůrci chtějí být za jejich úsilí placeni. Instagram nyní motivuje ovlivňující uživatele k používání IGTV zobrazováním reklam před jejich obsahem a snížením o 55%, přičemž se také snaží kompenzovat neutěšené stahování samostatné aplikace na začátku roku.
"Poskytování různých nástrojů pro zpeněžení je zásadní pro podporu všech tvůrců na Instagramu, od začínajících digitálních hvězd až po zavedené baviče a vše mezi tím," uvedl provozní ředitel Instagramu Justin Osofsky ve svém prohlášení k Digital Trends.
Melissa DeMarco, agentka digitálních talentů v A3 Artists Agency, uvedla, že krok Instagramu na podporu ovlivňujících podnikatelů, nejen tvůrců obsahu, přinese na platformě kvalitnější video, možná i hrstku úspěšných sérií IGTV, které by mohly být cross propagováno napříč platformami sociálních médií.
A pro ty YouTubery, kteří již jsou na Instagramu, ale nemusí tomu věnovat mnoho času, jim Instagram nabízí možnost „diverzifikovat jejich obsah, otestovat kratší formáty, které nemusí fungovat na jiných platformách, a rozšířit své příjmy,“ řekl DeMarco pro Digital Trends .
"Je skvělé vidět, jak Instagram vytváří program pro navázání pevnějších vztahů s tvůrci, kteří se do této platformy opírají," řekla. „Myslím, že to ještě více vyrovná podmínky pro autory, kteří momentálně nejsou aktivní na YouTube a pouze vytvářejí na Instagramu.“
Budou se po zavedení těchto peněžních funkcí držet vlivní instagramáři? Budeme muset počkat a uvidíme. Hotovost však pravděpodobně bude dostatečným lákadlem k tomu, aby přilákala i ty, kdo chtějí ovlivňovat, nebo ty, kteří aplikaci nedávno opustili pro jinou.
"Jsem si jistý, že i když je koncept jednoduchý, je hlavní odpovědností Instagramu převzít to," řekl DeMarco. "Je velkým rozhodnutím vzít si sociální platformu a použít ji také jako marketingový nástroj."
