Pinterest je mnoho věcí pro mnoho lidí. Pro některé je to sbírka věcí, které chcete vlastnit, pro jiné zdroj DIY inspirace nebo dokonce způsob, jak propagovat reklamní kampaň. I když rozhodně přitahuje více než jiné, nemůžete popřít jeho drtivou kontrolu nad sociálním trhem a jeho neuvěřitelný růst.
Ale i když se všichni snažíme zabalit hlavu nad tím, co přesně tato ohromující nová platforma je a co dělá, je celkem jasné, že jde o nebezpečnou linii týkající se porušování autorských práv. Dokonce i uživatelé těžící z webu se obávají etiky tlačítka Repin. Znamená to, že se Pinterest připravuje na soudní spor, nebo je to jen o krok napřed ve vývoji citace internetového obrázku?
Je vše „fair use“ v lásce a na Pinterestu?
O precedentech ohledně toho, co na internetu je a co není, se rozhoduje rychleji, než víme. Jeden z nejdůležitějších, pokud jde o Pinterest, byl vytvořen teprve před pěti lety. V roce 2006 byl Google postaven před soud kvůli porušení autorských práv v souvislosti s miniaturami obrázků, které řádně nepřisuzovaly držitele práv. Soudy rozhodly ve prospěch Google a v roce 2007 byl vytvořen nový precedens.
Pinterest i jeho kritici uvádějí případ na podporu. Obránci Pinterestu tvrdí, že to, co dělá, je obdobou společnosti Google, a je proto chráněn stejnými zákony o čestném použití. Odpůrci tvrdí, že protože Pinterest šíří obsah mnohem větší než miniatura a používá obrázky v plném rozlišení, zákony, které Google chrání, neplatí.
Z technického hlediska je Pinterest hostitelem obrázků v plné velikosti v plném rozlišení na svých serverech bez povolení držitelů práv a zároveň odstraňuje odkazy na zdroj. Takto funguje celý model předělání a repostování. A je to legální - podle současné legislativy. Je to do značné míry to, na co SOPA cílila, ale k tomu se dostaneme později.
Nemůžete přesunout vinu
V tuto chvíli společnost Pinterest dodržuje literu zákona o internetu a poskytuje veřejnosti způsob, jak hlásit porušení autorských práv. Podle zákona DMCA (Digital Millennium Copyright Act) musí Pinterest jednoduše vytáhnout nahlášený obrázek, který byl publikován bez řádné citace.
„Pinterest respektuje práva duševního vlastnictví ostatních a očekává, že jeho uživatelé učiní totéž,“ vysvětluje web. „Zásadou společnosti Pinterest je, za vhodných okolností a podle vlastního uvážení, deaktivovat a / nebo ukončit účty uživatelů, kteří opakovaně porušují nebo jsou opakovaně obviněni z porušování autorských práv nebo jiných práv duševního vlastnictví ostatních.“
Ti, jejichž obsah byl znovu zapomenut, aniž by mu byl přidělen správný údaj, jej mohou nahlásit vyplněním oznámení DMCA o údajném porušení a jeho odesláním na Pinterest - který bude jednat, jak uzná za vhodné.
„Berou na sebe jakoukoli diskreční pravomoc, kterou považují za vhodnou, ale neexistuje povinnost, aby ji odstranili,“ říká právnička IP a generální ředitelka společnosti MyCorporation Deborah Sweeney. Není to také úplně snadné: Pinterest je malá společnost, která se stále snaží dohnat svou uživatelskou základnu. Jak rychle může skutečně jednat? V minulosti jsme se několikrát pokoušeli kontaktovat Pinterest kvůli komentáři, ale marně. Také jsme kontaktovali Pinterest, abychom se zeptali na jejich postup při odstraňování obsahu, který byl nahlášen jako chráněný autorskými právy, ale zatím ho nebudeme slyšet.
Etiketa Pinterest také stanoví, že uživatelé správně připisují špendlíky: „Špendlíky jsou nejužitečnější, pokud mají odkazy zpět na původní zdroj. Pokud si všimnete, že špendlík není získáván správně, zanechte komentář, aby původní pinner mohl zdroj aktualizovat. Hledání původního zdroje je vždy lepší než sekundární zdroj, jako je Google Image Search nebo položka blogu. “
Problém je v tom, že podle současné legislativy to v zásadě není chybou nikoho. Pokud by byl Pinterest zodpovědný za ruční uchopení obsahu a jeho umístění na web, byla by to jeho chyba - ale není. A uživatelé nemohou nést odpovědnost za to, že budou splácet něco, co nebylo správně citováno. Jak nám Sweeney vysvětlil: „To by bylo jako dívat se na obrázek Google a být veden soudní spor za urážku ochranné známky.“
Jedinou věcí, kterou byste to mohli zpětně vysledovat, by byl původní pinner. Pokud procházíte web a chcete se něčeho chytit, měli byste se zeptat, než kliknete na „Připnout“? Právě teď ne. Ale i kdyby tomu tak bylo, postihy držitelů autorských práv by si stěžovaly společnosti Pinterest, která by podle svého uvážení odstranila obrázek ... stejně jako nyní.
"Myslím, že by za repinnera neexistovala žádná odpovědnost, bylo by téměř nemožné je identifikovat," říká Sweeney. "Skončilo by to návratem na Pinterest." Jsou to ti, kdo z toho získají. “
I přesto někteří nejsou ochotni to mít šanci. Boston Business Journal nedávno narazil na některé zatracující mezery v TOS společnosti Pinterest. Web se v zásadě rozhodl nepoužívat Pinterest, protože podle jeho fungování, pokud obrázek, který jste připnuli (který, připomenutí, nahraje jej na servery Pinterestu), není ve skutečnosti váš a Pinterest jej prodává (což podle něj má právo dělat ), budete odpovědní, pokud budete obviněni z porušení autorských práv. Společnost Sweeney to potvrdila a řekla nám: „Pokud uživatel nahraje obsah a nemá právo na obsah, který se nahraje, a pak Pinterest tento obsah následně použije, prodá, převede nebo veřejně zobrazí, mohl by čelit uživatel, který dílo nahrál nesprávně. odpovědnost."
Počkejte ... není to to, s čím SOPA bojovala?
Pokud používáte Pinterest a chcete zjistit, kde konkrétní fotografie pochází, může trvat několik kliknutí, než se tam dostanete. Při mnoha příležitostech se ocitnete na Blogspotu, v Obrázcích Google nebo v Tumblru. Tato nejednoznačnost vzbuzuje obavy u mnoha držitelů autorských práv.
„Obávám se, že uživatelé Pinterestu mohou porušovat autorská práva ostatních uživatelů webu, aniž by to chtěli,“ říká uživatel Pinterestu a blogerka Lizbeth's Garden Elizabeth C. Elizabeth (která nezveřejnila své příjmení) také provozuje obchod Etsy s vlastními řemesly zboží, které propagovala pomocí Pinterestu. "Mám také obrovské obavy z toho, jak snadné je ztracení původního zdroje na Pinterestu, což může také vést k porušení autorských práv [nebo] licencí, i když původní pin neporušil."
To zní dostatečně dobře míněné - ale přesně tak by obránci SOPA popsali od té doby poražený zákon. Mělo to částečně napravit všechny tyto tvůrce, jejichž obrazy a produkty se šířily, aniž by se k nim řádně připojovaly. Samozřejmě to samozřejmě mělo spoustu dalších ustanovení, která se rovnala do očí bijící cenzuře a způsobům, jak velké společnosti, které drží práva, vydělat více peněz. SOPA by zabila Pinterest - stejně jako celou řadu dalších webů.
A my mohl byli přesvědčeni o podpoře SOPA - před 10 nebo 15 lety. Ale internet už tak nefunguje. Řešením není vymazat Pinterest a podobné weby z tváře internetu tím, že je budeme soudit. Zákon bude muset uznat jak práva držitelů autorských práv, tak hodnotu toho, co dělá Pinterest. "Jde o morfing, abychom se setkali s těmito skvělými novými nápady," říká Sweeney.
Hra dávat a brát
Toto všechno nejvíce ovlivňuje jedna skupina: uživatelé s obsahem - konkrétně s fotografiemi a grafickými vzory - cirkulující Pinterest.
“Věřím, že to stojí za to někomu, jako jsem já, který neprodává obrázky, “říká Elizabeth C., která navzdory tomu, že jí model Pinterest neublíží, říká, že web přestane používat. "Prodávám skutečné předměty, obraz není skoro totéž a nebude vám k ničemu, pokud chcete skutečnou věc, kterou prodávám." Při výrobě mých korálkových střapců jde spousta dovedností, neobávám se, že se lidé pokusí replikovat jeden z obrázku. Ale u lidí, kteří prodávají obrázky, si nejsem jistý, zda to riziko stojí za to. “
U grafiků a podobně se zdá, že existuje kompromis. Ano, vaše práva držitelů obsahu jsou potenciálně pošlapávána, ale také získáte více očí, než víte, co dělat. Wall Street Journal uvádí, že Pinterest měl minulý měsíc 11 milionů unikátních návštěvníků a že návštěvníci strávili ve stejném období používání webu téměř 100 minut - šíleně vysoké číslo.
Některé podniky dokonce tvrdí, že to zvyšuje prodej. "Náš provoz se mění na tržby," řekla WSJ spoluzakladatelka The Wedding Chicks Amy Squires. Řekla, že maloobchodník v roce 2011 vydělal dalších 200 000 $, a to zejména díky Pinterestu. Říká také, že web přináší téměř dvakrát tolik měsíčních návštěvníků než Twitter a Facebook.
Majitelka obchodu Blogger a Etsy Sunny Crittenden je z používání Pinterestu poněkud rozpolcená. „Bezplatná reklama je bezplatná reklama a díky tomu, co dělám, jim obrázky online nedělají spravedlnost,“ říká. "Také nikdo nebude schopen zjistit, co dělám nebo jak to dělám z připnutého obrázku, není to tak, že bude schopen velmi snadno reprodukovat moji práci nebo ji vytisknout - moje obrázky nejsou" není dost velký ani pěkný - takže si z toho nedělám starosti. “
A přestože je jeho médium nejvíce zraněné, fotograf Trey Ratcliff je naprosto na obranu Pinterestu. "Zdá se mi to jako čestné použití," říká nám. "Nestěžuji si. Proč bych měl? Podívejte se, na StuckInCustoms máme čtvrt milionu jedinečných návštěv a nyní 15 procent tohoto provozu pochází z Pinterestu. “
Když se ho zeptali, zda si myslí, že se výkřiky porušování autorských práv budou stupňovat, jakmile web zahájí obchodní model, dal jasně najevo jednu věc: To je dobré pro autory. "Dovolte mi něco říct o celé té věci jako umělec." Čistý umělec má dvě motivace: stvoření v zájmu stvoření a sdílení v zájmu spojení se světem. Nyní, pokud jde o vydělávání peněz, to je jiná věc. Je samozřejmě špatné, aby společnosti nebo lidé vydělávali peníze z mé osobní tvrdé práce a umělecké tvorby. Ve skutečnosti to nevidím s Pinterestem. Hodnota Pinterestu je ve sbírkách, odkazech a společenském sdílení toho všeho. “
Co se stane dál
Dobrou zprávou v tomto neuvěřitelně chaotickém čísle je, že komunita Pinterest se nezaměřuje na uplatňování práv na něco, co není jejich. Celý web se soustředí na sdílení věcí, které jste našli. Jde o obdivování práce ostatních - a ano, aby maloobchodníci a tvůrci propagovali jejich obsah -, ale koncept zůstává o vizuálně se šířících nápadech. Porušení autorských práv lze většinou vysledovat k nesprávné nebo chybějící citaci, nikoli k přímým lžím uživatelů o vlastnictví. Ještě jsem nebyl svědkem nebo neslyšel o případu, kdy se někdo na Pinterestu pokouší získat vlastnictví za něco, co ve skutečnosti nevytvořil.
Pinterest se také nedávno naučil nesouvisející lekci, která vrhá světlo na to, jak se web vyvíjí. Bylo zjištěno, že tento web používá službu Skimlinks, přidruženou společnost, aniž by jasně informoval uživatele. Tím vznikl velký úkol a některé problémy s důvěrou mezi internetem a Pinterestem. Společnost zůstala až do včerejška poměrně omezená, když se generální ředitel Ben Silbermann spojil s LL Social, což přerušilo původní příběh. Skimlinks byl podle všeho testem z Pinterestu a nebyl do webu trvale implementován. Teď je to pryč a Pinterest přidá přímé zveřejnění, které v zásadě říká: „Snažíme se zjistit, jak nejlépe vydělat peníze - a ještě jsme se nerozhodli tak či onak!“
Je to povzbudivé, protože Pinterest je poměrně flexibilní a nezdá se, že by se bál pokazit svůj drahocenný web experimentováním.
Bude to tedy znovu poslouchat? "Myslím, že Pinterest by měl udělat víc, aby naučil pinningovou komunitu, jak správně připnout věci pomocí atribuce," říká Crittenden. "Věděli jste, že Pinterest uloží kopii každého obrázku, který se připne, a vytvoří duplikát, a tedy konkurenční kopii každého obrázku?" Důvodem je myslím šířka pásma, což dává smysl. Opravdu si však přeji, aby Pinterest uložil menší verzi každého obrázku, spíše jako miniaturu, takže to není konkurenční obrázek a pinner je nucen přejít k původnímu zdroji a zobrazit větší verzi. “
Sweeney nepředpokládá, že by se tento problém dostal do hromadné žaloby, i když nevylučuje soudní účast. "Je to [pro jednotlivce] tak nákladné sledovat to, natož proti subjektu, jehož celé podnikání je propagovat prostřednictvím obrázků," říká. "Můžete však vytvořit judikaturu, jako to udělal Google, a myslím, že totéž by se mohlo stát s Pinterestem." Pokud jde o veřejný zájem, právní zástupce vyjde a učiní z něj problém veřejné politiky a v důsledku toho vytvoří judikaturu. “
Jakkoli to zní vážně pro hloupé stránky, které množí recepty na košíčky a svatební inspiraci, Pinterest v internetové komunitě jasně zatáhl za nervy a nikam nevede. Vytvořila řadu podobných webů a testuje modely zpeněžení. Ať už se tedy rozhodne monitorovat svou pustinu ztracených citací nebo proces zapojený vládou, je jasné, že tato rozvíjející se platforma má několik volných konců, které je třeba spojit.
